美的空调2013下半年公关活动策划by顾月

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1、“美的宜家”悦弧全直流变频挂机宣传推广方案20130712宣传推广任务全直流变频空调作为变频空调节能升级的唯一发展方向，能够提供具备真正节能效果和更舒适使用效果的好产品给消费者。相比于其竞争者海尔“宽带无氟变频”、格力“加速制冷”一类新技术，“节能”无疑更符合可持续发展道路的方向。随着国家对变频空调的节能指数要求越来越高。美的需要全面启动针对推广全直流变频空调的宣传推广任务，抢夺舆论的制高点，响应国家政策要求，拉升品牌位阶。市场分析目前，美的空调在中国市场上一直处于第二位，格力与海尔一直是其强劲对手。变频一直是美的主推的特色，而美的悦弧全直流变频系列以其“一晚只用一度

2、电”的口号吸引了大众的关注2013年下半年，美的以变频空调新标准正式实施为契机，与宜家家居合作举办各类活动，大力推广悦弧全直流变频空调，提升品牌形象。产品概况一晚1.9度电创新应用“ECO节能运行模式”，实现“一晚1.9度电”的超级节能效果，通过高能效全直流制冷系统与0.1Hz精控科技的完美匹配，将空调在夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量以最经济模式运行。一个夜晚、一台空调、最低仅需1.9度电，真正实现了使用需求与节能科技的完美结合。备注：数据源于国家权威机构检测结果，其中“一晚”是指8小时睡眠时间使用ECO节能运行模式。全直流变频采用高效直流变频压缩机，匹配先进的

3、室内直流风扇电机及室外直流风扇电机，借助直流电机的先天优势，结合高科技的全直流控制系统，将空调的节能省电技术发挥到淋漓尽致，打造极致节能的空调。0.1Hz超低频率运行采用国家专利的精控技术，空调运行功率低至20W，开创超低省电运行新纪元。0.1W超低耗电待机待机耗电实现创新突破，待机耗电低至0.1W，较待机功率为2W的普通空调省电达20倍。±0.1℃恒温精控将全直流精控技术发挥到淋漓尽致，可实现±0.1℃恒温精控，感受更舒适的空调生活。*“±0.1℃恒温精控”是指其中一个温度点变化的检测结果，普通家庭环境会有偏差。超远距离送风有效达至远距离送风，才能实现每个角落都

4、能享受同等的舒适温度。美的全直流变频空调尖端科技实现超远距离送风，源源不断地输送澎湃风量，舒适气流均匀分布在每一处，舒适无阻隔。目标人群who装修？买空调！淡季？换空调！用空调？性价比！选空调？节能！产品推广目标解析全直流变频空调打造节能新生活全面突出美的悦弧系列空调节能品牌层面：借助悦弧系列的宣传树立中国电信的品牌位阶产品层面：活动的持续传播提高产品的媒体声量美的宜家集团背书传播方向传播目标话题活动微博活动名人参与网络传播手段媒体通过与电视、报纸、广播的特殊广告合作突出悦弧“一天只要一度电”凭借多样化的传播手段对活动进行全面传播，制造出热点话题。美的公关传播部分公关

5、传播内容规划第一阶段规划时间规划：7月-8月核心内容：悦弧系列产品的“节能”全体验核心活动：宜家家居展示微博参与活动领取“美的宜家”活动门票“美的宜家”展示体验宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。“美的宜家”展示体验美的宜家第一届美的宜家悦弧

6、杯青少年节能减排环保创意大赛微博关注、报名领取门票青少年节能减排环保创意大赛微博关注“美的宜家”账号，转发活动微博，赢取门票9-10月活动时期，在各地宜家家居广场对参赛人员进行培训并展开活动活动期间家长凭借门票购买宜家家居商品可享受会员价9折，购买带有“美的绿色商品”标签的商品享受7折优惠。传播方向：1.美的宜家展示活动吸引了大众的目光，让大众以及媒体对悦弧系列空调有了进一步的了解2.美的宜家青少年节能减排环保创意大赛时一个公益性活动，赢得了各界的好评并且意义深远传播稿件及规划：类型：新闻稿标题：《美的与宜家家居首次合作携手为消费者打造绿色节能美的宜家》概述：宜家一直

7、努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。美的空调与宜家家居合作，让消费者亲眼见证“一晚只用一度电”的悦弧系列带给大众的节能新体验。类型：新闻稿标题：《绿色环绕生活美的宜家携手给消费者可持续的新鲜》概述：“悦弧杯”青少年节能减排环保创意大赛自微博上线以来，备受关注。据了解，宜家家居和美的空调这次合作举办的活动，遵循可持续发展战略，加深消费者“绿色节能家居”的理念。公关传播内容规划第二阶段规划时间规划：9月-10月核心内容：美的宜家“悦弧杯”青少年节能减排创意大赛目标：以10月1日空调能效新国标实施为契机，大力宣传“悦弧”节能