电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

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2、夸张和夸张。5.一则好的广告要具备3S,即简单、惊喜和——o二、判断题（每小题1分。共10分。请将判断结果填入括号中。正确的填“，错误的填“X”）1.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（）2.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程屮，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（）3.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（）4.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（）5.广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。（）6.广告企划按

3、照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。（）7.广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。（）8.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般來说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醉与告白为目的。（）9.影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。（）10；第一届“全国优秀广告作品展”是在1982年于北京举办的。（）三、论述题（20分）举例说明境联技法在优秀广告作品中的运用。要求：1.先冋答什么是境联技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。2.字数500字以上。四

4、、作品评析题(40分)以下是两个不同品牌的牙膏广告电视脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。评论中需要涉及以下几方面内容：(1)分别对两则广告进行评论。(2)相对来说，你更认同哪一则广告，为什么？广告I：洁银中草药牙膏“京剧武松打虎篇”(30秒)序号镜头画面配咅1平、全景戏曲舞台。酒店外，武松手拖着哨棒，东倒西歪、摇晃着身体。2平、特写武松手捂着腮帮，痛苦地唱道：耳听得声声虎啸……3平、近酒店老板和店tj、焦急地问：武松，你这样如何去打虎？4平、近武松弯着腰，手指着嘴，无奈地说：口腔溃疡，苦啊15平、近店小二手里舞动着一盒牙膏，问道：你没用洁银中草药牙膏吗？6平、近

5、武松侧身接过药膏，惊讶道：洁银？7平、中武松手握洁银牙膏转身亮相道：牙不痛了18平、全景远处，怪松旁立着景阳岗石碑。酒店老板子拿哨棒和店小二站在一旁。武松走着台步，踢腿、横腰，亮相唱道：耳听得声声虎啸。9平、近武松手拿洁银牙膏走到酒店老板面前道：武松转身下，酒店老板看着手屮的哨棒，不知所措。老虎算什么？武松来也110定格洁银中草药牙膏。男声旁白：字幕：要将牙病防洁银帮你忙要将牙病防洁银帮你忙11平、全景景阳岗。武松脚踏虎背，手攥虎尾，挥动着拳头，tl豪地唱道：哈，哈……广告2：芳草牙膏“老掉牙篇”（30秒）序号镜头画面配音家庭小院，鸟语花香。一老人在刷牙，小这梳子太老了，都老1平、渐近女孩跑

6、來说：掉牙了。2亚老人停住刷牙，不高兴地说：谁说老了，就得掉牙13特写小女孩抬头，吃惊地睁大眼睛看着老人。老人洗漱完毕，笑着说：你看爷爷一一唔！4平、近说着张开嘴，展示一口白牙，整齐洁净。爷爷一直用芳草1小女孩望着笑了。老人拿出牙膏一排整齐的牙齿，牙膏人在牙齿上行走，旁白：检查牙体与牙龈。发现手沾血痕，牙膏牙齿发炎常会岀血，0特技久了就会掉牙。芳草人迅速用牙刷刷牙，泛起泡沫。牙齿干牙膏止血、脱敏、消除净清爽。牙膏人如卫士般自豪炎症、坚固牙叠化小女孩刷牙，看看正在刷牙的爷爷说：每天用芳草就不会老6爷爷回应：掉牙了！特写小女孩红润的面庞，继续说：那还用说吗17泄格芳草日化，商标五、创作题（20分

7、）如果要你为“能够预防口腔溃疡”的洁银中草药牙膏再设计一则电视广告，你会如何设计?耍求：1.创意新颖、构思巧妙。2.创意表现中必须体现认知失谐技法和情节技法。3.写出电视广告脚本。4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。试题答案及评分标准.一、填空题（每空2分，共10分）1.声带2.拟物3.惠顾4.超前5・微笑二、判断题（每小题1分、共10分）1.V2.X3.>