国家开放大学电大专科《优秀广告作品评析》期末题库及答案

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2、经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都屈于经济广告的范畴。（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）5.凡是同时符合新、奇、待三项要求的广告就是优秀广告。（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四

3、个特征的广告才有可能成为优秀广告。（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如杲把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。（）10.r告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（）二、填空题（每空2分，共10分）11•人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—”O1

4、2.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是的公认而形成的。13.戛纳广告大奖源于节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩冃。14.第一届国际广告四新展于—年举办。12.亚太广告节固定举办地为。三、论述题（20分）13.论述构成广告作品的冲击性要素，并分别举例进行说明。四、作品评析题(每小题20分，共40分)14.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。要求:(1)根据题日

5、要求，充分结合广告作品进行评论。(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。(3)不少于300字。文案内容：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉文案内容：仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉文案内容：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉12.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。（20分）五、创作题（20分）13.发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。要求：（1）创意新颖、构思巧妙。（2）创

6、意中必须体现夸张技法和幽默技法。（3）写出电视广告脚本。（4）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“，错误的填“X”）I.X2.X3.J4.V5.X6・J7.V8.V9.X10.X二、填空题（每空2分，共10分）II.灵感12.社会舆论13.戛纳电影14.199415.泰国芭提亚三、论述题（20分）12.要点提示：（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们

7、自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。（2）广告受众对广告的注意常常是无意注意，接触广告的时I'可也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时,对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。（3）优秀广告作品讲究视觉导向。（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩

8、和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印彖。评分标准：学生在论述过程屮应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得10分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。四、作品评析题（40分）13.要点提示：台湾的黑人牙膏杂