《汽车广告分析》PPT课件

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1、汽车发展史中国汽车市场格局2231中国汽车国际化的困境与对策汽车行业的中国市场世界汽车发展史德国人制造了汽车奔驰（1887）戴姆勒（1890）戴姆勒-奔驰公司（1926）保时捷（1948）大众（1938）世界上第一台往复活塞式四冲程发动机（1867）1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡尔•本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日。1886年，戈特利普戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车世界汽车发展史美国人发展了汽车福特（1903

2、）：福特T型车、流水线汽车装配系统通用（1908）：卡迪拉克（1902）、别克（1903）克莱斯勒(1925)法国人以科技打造汽车标致(1888)雷诺(1898)雪铁龙(1913)英国人以精心打造汽车罗孚(1877)劳斯莱斯(1904)宾利(1919)美洲豹陆虎罗孚劳斯莱斯宾利莲花阿斯顿•马丁沃克斯豪尔世界汽车发展史日本人以野心打造汽车丰田（1933）日产（1933）三菱（1936）马自达（1920）本田（1948）1958年日本首次向美国出口1970年日本成为世界第二大汽车生产国1980年日本汽车年产量首次

3、超过美国韩国人以雄心追赶汽车起亚（1944）双龙（1954）现代（1967）大宇（1967）中国汽车发展史第一阶段1953诞生到1978年改革开放前。初步奠定了汽车工业发展的基础，汽车产品从无到有。1978年到20世纪末。汽车工业形成了完整的工业体系。合资品牌快速发展。第二阶段进入21世纪以后。中国汽车市场规模、生产规模迅速扩大；全面融入世界、自主品牌快速成长。第三阶段成立时间合资品牌中方外方1984.01北京吉普北京汽车制造厂美国汽车公司1985.03广州标致广州汽车厂、中国信托投资公司标致汽车、国际金融银

4、行、巴黎国民银行1985.03上海大众上汽德国大众1990.12东风雪铁龙东风汽车法国PSA标致雪铁龙1991.02一汽大众一汽德国大众1993.03郑州日产郑州轻汽日产1995.06昌河铃木江西航空、江西昌河汽车铃木铢式协会1998.06广州本田广汽本田2000.06一汽丰田一汽丰田2001.04长安福特长安汽车福特2002.10北京现代北汽现代2003.05华晨宝马华晨汽车宝马2003.06东风日产东风汽车日产2003东风本田东风汽车本田技研工业株式会社2007.04长安马自达长安汽车马自达合资品牌国内乘

5、用车企业五大集团二线厂商自主品牌北汽集团长安集团一汽集团上汽集团东风集团广汽集团福汽集团江汽集团中航科工华晨集团奇瑞汽车吉利汽车力帆汽车比亚迪自主品牌成立时间本土企业品牌企业性质总部自主汽车品牌1935重汽国企济南中国重汽1953一汽国企长春红旗、奔腾、夏利、佳星、佳宝1964江淮国企合肥江淮1969东风国企武汉东风1973北汽国企北京福田、北京1984长安国企重庆长安、昌河、哈飞、陆风1984长城民企保定长城1992华晨国企沈阳中华、金杯1997奇瑞国企合肥瑞麟、奇瑞、开瑞、威麟1997吉利民企杭州帝豪、全

6、球鹰、上海英伦2003比亚迪民企深圳比亚迪2004上汽国企上海荣威、五菱广汽国企广州长丰、传祺自主品牌排名2006销量2007销量2008销量2009销量1上海通用36.54上海通用50.03上汽通用五菱58.61上海大众70.812一汽大众34.12一汽大众45.57一汽大众49.89一汽大众66.923上海大众34.06上海大众43.63上海大众49.01上海通用66.824奇瑞27.24奇瑞38.12上海通用44.48北京现代52.15北京现代26.18广州本田29.53一汽丰田36.61东风日产45.

7、936广州本田22.43一汽丰田28.12奇瑞35.61比亚迪44.847一汽丰田21.04东风日产27.2东风日产35.05奇瑞40.938吉利20.43北京现代23.11广州本田30.62广州本田33.729神龙20.13长安马自达21.85北京现代29.45一汽丰田33.4710东风日产19.89吉利21.77长安汽车26.57吉利32.912006-2009年中国乘用车销量前10名企业单位：万辆自主品牌与合资品牌的比较1、纵向比较：本土企业奠定中国汽车工业基础；合资品牌后来居上成为中国汽车市场的主力；

8、新成长的自主品牌迅速成长，抢夺自主品牌市场。2、横向比较：（1）自主品牌近年来保持了几乎50%的年增速，明显高于合资品牌；市场占有率不断提升，2006年以前不到20%，到2009年为29.65%；单一车型销量冠军出现了自主品牌身影；（2）合资品牌产销量始终占优势，占据中国70%以上的市场3、品牌整合全世界的汽车品牌都在减少，只有中国在增加。政府鼓励行业重组，意在构建产业集中度，同时政策带来市场高速增