[方案]香港这颗东方之珠

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1、香港这颗东方之珠，不仅以它独特的••亚洲的国际化人都市••定位吸引着壯人的II光，同时苴也在努力用"MADEINHONGKONG”來为自己蕊得更名的尊重和机会。今年6月，中国政府与香港特别行政区签署了&香港与内地更紧密经贸关系安排》，即CEPAo这份为港人称为••救市良药"的合作协议规定，明年丨月1日起有273类香港生产的商胡进入内地将实行紅零关税S在服务贸易领域.对港资企业实行优先。如此优忠的条件，给香港的制造业，特别是香港的品牌帯來了一个新的发展机会。内地，这个庞大的市场将为香港带來什么呢？香港品牌知多少也许很影人都有这种感受当别人告诉你这是从香港带回来的东断你也许会觉

2、得这个东西很时邕很先进。但是，耍让你说出一两个香港品牌來，还真想不出來。这也就足香港产品在市场上形象的一个缩影。香港作为一个自由港，其制造业是其相当重耍的支柱产业之一。随若回归之后，香港企业在内地设厂限制的减少，很第企业部把自己的厂房和生产线搬到了内地，自己只负责销倍和管理。而且很影的香港企业也把为国外企业做OEM作为自己的主营业务，于是香港就成了内地生产和欧美销售的-个中转站，自有品牌的份额自然小了。目前香港有影响力的汕牌町以分为几个部分.一是老字号，比如鸿福堂、红灯.也包括我们熟悉的李锦记等：其二是香港利丿I］自身优势，发展出来的优势产品，比如珠宝品牌周大福、服装品牌E

3、SPIRT、钟表品牌o・d・m峯第三类就是依靠设计和技术研发取得市场认同的品牌.比如致力于制造水上运动用具的体育品牌NEILPRYDE.家具品牌美时等。香港贸易发展局华东、华中首席代表邓正威认为，香港生产的时装、珠宝首饰、手表在内地市场拥有较强的市场竞争力，附加值高，实行“零关税”后.将有利于提离它们在内地市场的占有率。CEPA是一剂品牌强心针有了CEPA如此强人的支持，香港的大小企业都开始认真审视内地对于自己业务的重要性。据深圳媒体的消息，今年9耳两家香港在滋投资企业同时在深圳举行新闻发布会，宣布改变过去专做OEM的策略，改以品牌产品进入内地市场。深圳外商投资企业协会常务

4、副会长郭小急介绍.深圳外商投资企业中•港资企业占了近80%,投资资金占了近60%,大多数企业祁是做出口的•在国外接单，深圳加工,以OEM为主。CEPA签署之后，港商拓展内地市场的积极性非常高。而耍扩大内地市场,最重要的就是树立自己的品牌。业内人士推断,香港品牌加深圳制造将成为国内市场的最佳拍档,深圳很快将堀起一个香港品牌群。香港城市大学管理科学系副教授曾渊沧认为.不少香港企业向來不注重自己的品牌，满足于为国外企业做贴牌°内地币场中虽然有不少香港品牌.但品牌认知度很低。放眼壯界市场.很多国家的市场已经相当成熟。香港品牌要到美国、盘大利等国家开创自己的品牌并不容易。但是，13亿

5、中国人的币场是一块处女地，对内地消费者來说，不论是美国品牌还是香港品牌,都是新晶牌。因此,香港商人与美国商人是站在同-•起胞线上的•机会均等，成本•样。如何建立起自己的品牌已成为港商的当务Z急。借CEPA为香港品牌加油对于那些已经在内地，甚至国际上有了一些知名度的香港品牌来说，此次CEPA给他们带來的是更名的市场，更大的发展机会。服装是香港制造业中最为罐眼的一坏。香港贸发局在北京、成都.大连.广州及上海五个大城市的问卷调查结果显示，如果购买中档服装・内地居民会以香港品牌为首选,但购买高档服装,则以外国名牌为首选,其次是香港；低档时装市场则是内地产品的天下。所以，香港服装品牌

6、可以利用新资源來巩同自己的中档服装市场上的领先地位，同时不断捉鬲门身品牌内涵，争取在高档服装消费市场上，取得更大的份额.钟农业也是香港制造业中的个优势产业。香港品牌的手表加然不能和瑞士品牌相抗衡，但是其在中端市场上也同样有较强的竞争力。香港表厂商会首席顾问刘展谶指出，内地提供了很有潜力的市场，香港钟表业应借CEPA在内地推广原创品牌，扩展专利授权或待许生产业务。他还建议.港商应考虑在香港建立部分离档或島牌产胡的生产线.以香港制造的身份享受零关税待過输入内地：至于HI口欧美的产品.以及中低档的或附加值较低的工序，他建议继续留在内地，享受内地廉价的劳动力的优势。这样就可以兼顾内

7、地和欧美市场，以提高自己的市场占有率。内地品牌如何应对香港品牌大举进入内地已经是即成事实，内地品牌是否也应该从中学到一些东西呢？实际上，香港和内地在制造业定位上，有相同之处，但也有不少不同。我们所能做的是，发挥自己已有的长处和积累的经验，把自己多年积累下來的•啖用主义''更好地融入到自己的品牌理念当中去。同时.我们应该看到.CEPA也为内地和香港的交流带来了更多的机会。随看更先进的企业品牌理念的涌入.随着人才的双向流动増加.相信对于那些有理想的内地企业來说，也是一个新的机遇。近年來•上海竹J、南国壮杭州•，张生记”