传统村落旅游产品转型发展研究——以张谷英村为例

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1、2018届研究生硕士学位论文分类号：学校代码：10269密级：学号：51150500051EastChinaNormalUniversity硕士学位论文MASTER’SDISSERTATION论文题目:传统村落旅游产品转型发展研究——以张谷英村为例院系：工商管理学院专业：旅游管理研究方向：旅游资源开发与规划指导教师：邱扶东副教授学位申请人：吴天一2018年4月完成DissertationforMasterDegreein2018SchoolCode:10269StudentID:51150500051EastChinaNormalUniversityStudyontheT

2、ransformationandDevelopmentofTraditionalVillageTourismProducts——TakingZhangGuyingVillageasanExampleDepartment：SchoolofBusinessAdministrationMajor：TourismManagementResearchDirection：TourismResourcesDevelopmentandPlanningSupervisor：AssociateProfessorQiuFudongCandidate:WuTianyiApril2018吴天一硕士

3、学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注冯学钢教授华东师范大学主席胡平副教授华东师范大学党宁副教授华东师范大学本文属于国家社科基金一般项目《传统村落文化遗产保护与旅游发展共赢机制研究》的阶段性研究成果，课题号：14BGL083华东师范大学硕士学位论文摘要传统村落旅游产品在转型升级中受多重因素的影响，常常陷入各类发展困境。本研究以张谷英村为例，通过问卷调查法，探索游客对该村旅游产品的体验与评价。同时，基于对相关利益主体的访谈，总结制约其旅游产品转型发展的现实性因素。在此基础上提出促进传统村落旅游产品转型发展的对策建议。研究内容包括四个方面：一是概括传统村落旅游产品发展阶段

4、、开发模式及开发现状，探寻其转型发展困境，总结影响其脱困的各类因素。二是从市场需求出发，基于张谷英村旅游产品游客体验及满意度的研究，发现其旅游产品现存问题。三是从张谷英村旅游产品相关利益主体出发，探讨制约该村旅游产品转型发展的现实性因素。四是探索传统村落旅游产品转型发展策略和模式。研究发现：1）不同性别、游玩天数和年龄的游客在旅游产品满意度方面存在显著或非常显著的差异。2）传统村落旅游产品游客体验主要包括：景观、服务、环境、活动与社交及成本体验五类。3）除旅游成本体验外，其他游客体验均对旅游产品游客满意度具有显著的正向影响，而游客期望仅是驱动游客体验的前置因素，并不对游客

5、满意度产生直接的影响。4）张谷英村旅游产品转型发展受村民占用旅游资源、本地商户实力不足、外来商户难以融入及村落整体转型发展模式难以确定等多重因素的制约。5）基于旅游市场需求、村落资源禀赋、外来资本介入激励和村民旅游参与激励四个方面提出了促进传统村落旅游产品转型发展的策略。6）提出多主体参与型传统村落旅游产品创新发展模式，简称“3+3+3模式”。关键词：传统村落，旅游产品，游客体验，游客满意度，转型发展I华东师范大学硕士学位论文ABSTRACTTraditionalvillagetourismproductsarerestrictedbymultiplefactorsint

6、ransformationandupgrading,andfallintothedilemmaofstagnantdevelopment.TakingZhangguYingcunasanexample,thisstudyexplorestourists'perceptionandevaluationofthevillage'stourismproductsthroughquestionnairesurvey.Atthesametime,basedontheinterviewingofrelevantstakeholders,thefactorsthatrestrictth

7、etransformationanddevelopmentoftourismproductsaresummarized.Onthisbasis,weputforwardsomecountermeasuresandsuggestionstopromotethetransformationanddevelopmentoftraditionalvillagetourismproducts.Theresearchcoversfouraspects:First,itsummarizesthedevelopmentstage,develo