《2019“防脱一族”消费洞察报告》

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1、2019“防脱一族”消费洞察报告年轻人脱发20192019“防脱一族”消费洞察报告©2019CBNData.Allrightsreserved.2019“防脱一族”消费洞察报告TABLE第一部分：美无巨细，脱发成为现代OF年轻人的关注焦点问题CONTENTS·························3目录第二部分：当代“惜发族”三大人群消费特征2.1爱美颜值党···················92.2资深功课党··················142.3进阶养护派··········

2、········19第三部分：趣味数据3.1全国脱发指数地图···············272019“防脱一族”消费洞察报告美无巨细脱发成为现代年轻人的关注焦点问题2019“防脱一族”消费洞察报告当代人对颜值的追求日益加深，更加注重极致的细节之美在“颜值经济”的推动下，线上口腔护理、美容塑形、头发洗护以及局部脱毛的消费都显著高于整体个护美容消费，大众对自身颜值愈加关注，从头到脚全方位的呵护着自身的“细节之美”。2016-2018年线上个护美容消费趋势2018年线上个护美容细分品类消费增速84%7

3、2%58%48%44%42%201620172018女电口头美身士子腔发体体脱美清洗塑护器毛/容洁护身理仪剃数据来源：CBNData消费大数据毛数据来源：CBNData消费大数据数据说明：个护美容包括美容护肤/美体精油、美容美体仪器、个人护理/保健/按摩器材、美发护发/假发2019“防脱一族”消费洞察报告头发护理中防脱发相关话题热度持续提升，女性尤为关注脱发成为了近年来头发护理中的关注焦点，据调研数据显示，77%的受访者表示受到脱发的困扰；随着大众对防脱发的话题热点关注度不断提升，其中对颜值更有追

4、求的女性在防脱发话题的关注上表现尤为突出。你近期是否有脱发困扰？2018年防脱发相关话题搜索PV2018年防脱发相关话题搜索UV没有有女性男性23%33%67%77%2018Q12018Q22018Q32018Q4数据来源：HCR慧辰资讯，数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据《打败“脱发焦虑症”趣味数据报告》调研时间段：2018年11月2019“防脱一族”消费洞察报告线上防脱发产品消费持续增长，细分产品多样化，拯救脱发一族线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大，消费人

5、数增速达40%，显著高于整体；随着防脱相关产品的不断细分，线上防脱发产品趋于多样化。MAT2017-MAT2019MAT2019MAT2017-MAT2019线上防脱发产品消费规模及人数线上防脱产品消费人数增速线上防脱相关占整体个护产品数量占比消费规模消费人数MAT2017MAT2018MAT2019防脱相关产品整体个护产品MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019“防脱一族”消费洞察报告

6、年轻代表90/95后对防脱相关话题最为关注，也是防脱产品消费主力年轻一代愿意为颜值埋单，一边熬夜一边养发，2018年90/95后对防脱发话题持续关注，对防脱相关话题的关注度超过80/85后，且消费实力相当，逐渐成为防脱消费的主力军。2018年防脱发相关话题搜索PVMAT2017-MAT2019线上防脱发产品不同年龄段消费占比95后90后85后80后95后90后85后80后80前0%20%40%60%80%100%MAT2017MAT2018MAT20192018Q12018Q22018Q32018

7、Q4数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019“防脱一族”消费洞察报告当代“惜发族”三大人群消费特征2019“防脱一族”消费洞察报告爱美颜值党痛点：•发际线后移•发缝稀疏当代“惜发族”•发量少三大人群消费特征特性：•注重发量颜值•发际线、发缝、蓬松度三重“化妆”2019“防脱一族”消费洞察报告爱美颜值党

8、发际线后移困扰：发际线填充粉成热销，国产品牌近年来受喜爱近年来，发际线填充粉受到90/95后年轻消费者追捧。起初海外品牌发际填充粉成为大众的主要选择，随着平台上相

9、关品类与产品不断发展与开发，近年来国产品牌的消费量逐渐蹿升，越来越受到年轻人的喜爱。MAT2017-MAT2019MAT2019MAT2017-MAT2019线上发际填充粉消费规模线上发际填充粉消费人数分布90/95后线上发际填充粉各国别产品销量95后90后其他年龄段中国韩国泰国其他63%35%24%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数