商场设计与商品陈列

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1、8、商场设计与商品陈列7.1商场设计7.2货位布局7.3商品陈列18.1商场设计－店面布局格子式布局优：标准化，节约成本，高效，协作缺：单调，无创意，产生拥挤感岛屿式布局优：有创意，美化，引发冲动购买缺：利用率低，成本高，顾客迷失自由流动式上述两种的综合28.1商场设计－色彩运用营业类别主色第一副色第二副色地板天花板墙壁用具照明器具目的女士服装（年轻）灰银白巧克力巧克力灰银茶黑冷淡的现代风格男士服装（高级）深茶白灰灰深灰白深茶白或黑绅士风格药店青草白桔青草白茶绿白或桔乳健康性文具店深蓝茶白深蓝白白或蓝茶白丰富感

2、家电店黄桔白黄白白或桔茶或银黄快乐感运动器材店翠绿乳白白翠绿乳白白或黄白白运动感38.1商场设计－商场照明基本照明一般要达到700LX，出入口、主要通道1000LX特殊照明聚光灯、探照灯白色体现本色，用于珠宝等柔和有色灯光用于鲜花、瓜果等装饰照明彩灯、壁灯、吊灯、落地灯、霓虹灯一般亮度平均1，店门2，橱窗2.5～4.5，成列柜2～3，陈列架1.548.1商场设计－音乐和气味音乐柔和而慢拍的音乐可使销售增加40％和风格相一致气味食品、花香、皮革、茶叶、水果、香水58.2货位布局－空间分配销售生产率法销售空间和销售

3、并非线性存货模型法68.2货位布局－主要依据1商品本身属性方便商品－最现眼、易购的位置选购商品－较为宽敞和光线强的位置特殊商品－最远、环境优雅、客流少的位置顾客行走特点多设计长长的购物通道，避免通向出口的捷径利润高的商品在右侧购买频率高的放在逆时针方向入口处超市一般以菜篮子为线索蔬果－畜水产－冷冻－调味－糖饼－饮料－面包牛奶日杂78.2货位布局－主要依据2商品盈利程度配合其它促销策略商店位置优劣－1层15％，1层40％，2层30％，3等15％磁石理论（以超市为例）1－主通道两侧2－主通道顶端，最里面位置3－陈列

4、架2端和出口处4－副通道2侧动线调查法88.3商品陈列－商品群构成主力商品、辅助、联想、刺激卧室商品群主力－成套床上用品辅助－毛毯、太空被联想－室内芳香剂刺激－睡衣商品组合类别增加商品种类（宽），扩大商品项目（深）等价变换，类比思考，主副调整，使用环境特定使用目的，消费意境组合，供应商98.3商品陈列－陈列艺术1要求充实感，美感，亲切感，宽阔感，关联感主题陈列品牌、型号、商品类别、节庆等端头陈列特价、高利、新、重点推荐、热卖不易过多，注重关联性，设置牺牲品突出陈列增加180％销售量，突出廉价和丰富感，单品大贩卖

5、108.3商品陈列－陈列艺术2关联陈列用途、附属、年龄、商标悬挂陈列中小轻，多尺寸、颜色、形状量感陈列吊篮、岛、铺面、售货车、整箱大量陈列箱式陈列，岛形陈列，散装或混合陈列墙面陈列，交叉堆积陈列，缝隙陈列投入式陈列，情景陈列118.3商品陈列－橱窗展示效应顾客注意，激发购买兴趣，促进联想、增强信心构思情节型，现代派，寓意型要求商品选择货源足，季节性，新上市，试销品，创作性构思，构图，变化1213纵向陈列1415161718192021222324252627282930