浅谈企业内刊

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1、浅谈企业内刊内容摘要：企业内刊在企业发展中貝•有深远的意义，是传播企业文化的窗口，是树立企业形象的平台，是沟通企业和员工关系的纽带，是创建企业和社会公众关系的桥梁。企业人应探寻新途径实现企业内刊传播影响力和捉升企业内刊品牌力，让企业内刊服务于企业的发展。关键词：企业；企业内刊；企业文化；意义；基木要素序言企业是市场主体，无疑是整个经济舞台上的主角。经济腾飞为企业实现跨越式发展提供了良好平台，文化内涵为金业深度发展提出了新的诉求。企业要实现対外传播，树立品牌形彖，这需耍一种传媒；企业员工更渴望通过传媒参与企业文化，寻求口身价值。

2、因此，不管是对于企业自身发展来说，还是对于企业员工来说，企业内刊无疑是再好不过的传媒了。目前，大多数企业已经充分认识到企业内刊的重要作用，为了加强企业的对内管理和对外传播，越来越多的企业开始创办内刊。随着市场经济的发展，优秀的企业文化造就出千余种金业内刊的强大阵容，金业内刊对金业文化的建树有著不可低估的作用。通常來说，金业内刊的出版形式包括报纸型和期刊型，但无论是以什么形式出现的企业内刊，其特点和意义其至传播途径等传播木质是一样的。因此，不管是报纸型，还是期刊型的企业内部出版物,业界都约定俗成地称Z为“企业内刊”。、企业内刊的

3、概述（一）企业内刊的定义企业内刊是金业内部H办的报型或刊型读物，是企业文化承载的载体，是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。企业内刊是企业发展的产物，它将随着企业的发展跌宕起伏，反映企业在不同发展时期所追求的方向，表达企业意志，展现企业精神风貌。（二）金业内刊的分类企业内刊具有多种形式，针对不同的受众群，可以分为内部传阅型、专门对外型、内外兼顾型；按传播介质不同又可以分为报纸、期刊等。对金业内刊来说，匝要的不在于形式,而在于内涵、表达和作用。1.内部传阅型内部传阅型的企业内刊，针对内部员工进行发行，供内部员工传阅。内容主

4、要是记录企业发展进程屮的重人事件，承载企业内部白上而下的信息交流，满足员工信息需求的资讯等,是企业内部人员的交流平台。1.专门对外型专门对外型的企业内刊，针对企业客户、消费者、经销商、政府机关、公众媒介等外部利益相关样体进行的信息传递和沟通。内容包括介绍金业及产品信息、提供行业知识和资讯、树立企业形象和理念、提供客户增值服务等，可以成为企业进行营销和形象管理的工具。3•内外兼顾型内外兼顾型的企业内刊，所针对的范围也括金业所有利益相关或群体。主要是向目标群体传达企业的经营思想、发展动态、实践行为、精神追求、行为责任、技术实力、产

5、品特征、行业形象等综合类信，强调不断的对内沟通交流，对外塑造品牌形象的“内——外一一内”信息传播少文化体验。这是企业内刊发展的趋势，对其内外功能和优势的充分发挥，对企业文化内涵、品牌、精神及内外沟通和管理关系地建构是积极和全面的。（三）金业内刊的优秀代表一•本有影响力的金业内刊，不只是对企业自身有着巨大的作用，而对■于整个行业历史的推进都冇着不可估虽的作用。⑴《力•科》的创办，对于其他在思索着企业出路的企业家们,更是这样。《万科》的创办，在小国内刊发展史上绝对是浓墨重彩的一笔，为其他金业树立了一个标杆。文化的可能《携程自由行》

6、虽然在外在表现形式上是一种以专业杂志的势态出现在市场上，可是更容易看到的是作为企业内刊的一种形式在新传播时代中完美的媳变。借助公共媒体的力虽,实现口己内刊的社会化Z路，《携程自由行》开创了一条企业内刊社会化的全新Z路，是一棵开在企业外部娇艳的内刊Z花⑴连勇.行业期刊企业化的问题与对策[J].企业改革与管理，2007：22—25.二、企业内刊的基本要素分析在传播学研究屮，传播学者经常使用模式來描述和解释人众传播及其相关要素。拉斯韦尔在他的《社会传播的功能与结构》著作中提出了影响整个传播学研究方向的基本问题。该书对传播学研究的重要

7、意义在于两个方面：一是从内部结构上，分析了传播过程的要素；二是从外部功能上，概括了传播活动的作川。事实上，就媒介研究來说，也是结构和功能并重的。媒介功能的发挥首先要明确媒介在一定的社会结构屮的位置。拉斯韦尔认为，一个传播过程包含五大要索：谁(who)^说什么(SayWhat)＞通过什么渠道(InwhichChannel)给谁(ToWhom)、取得什么效果(WithWhatEffect)。(一)企业内刊的传播者-•般来说，企业内刊的主管主办部门根据企业规模大小而不同，规模相对■来说偏小的企业，其内刊的主办部门是企业的组织宣传科室

8、；规模相对来说偏大的集团运作化的企业，其内刊的主管部门是更高层的集团总公司的相关部门，这些企业经济实力雄厚，职能部门全面,任何挂扣在它卞面的子公司或分公司都要在行政上从属于它管理，总集团的声音要传到每个分公司，企业内刊就是一种很好的选择。企业文化的形成在企业传播要一个灌输过程