谢昆志：浅论古夜郎品牌与现代创意旅游经济之关系

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1、浅论古夜郎文化品牌与现代创意旅游经济之关系谢昆志   夜郎王向大汉使者一句谦逊的“汉孰与我大?”，促成“夜郎自大”成语传播，使夜郎蒙受了千年妄自尊大、封闭自守的冤屈。正因这一著名典故的传播，方能使夜郎在世界华语范围内做到家喻户晓，人人皆知。千百年来，夜郎人承受着厚重篱墙的槁桎，抬不起头。贵州省研究夜郎文化六十余载，硕果累累，发出“夜郎，贵州省当仁不让的品牌！”的呐喊。派出在黔的全国人大代表和全国政协委员紧急赴京请愿，强烈抵制湖南、云南、广西、四川、湖北申报夜郎县，以避免“黄鹤”一去不复返的悲剧发生。以申请恢复夜郎县为由头的夜郎品牌争夺战，号称是2010年中华

2、大地上最具影响力、最具人气的大新闻战，世界华人媒体3000余家(含网站)争相报道，连台湾的中央通讯社也按捺不住寂寞，加入了讨论。夜郎，这一从未敢登越大雅之堂的名字，在媒体中频频亮相，揭开层层面纱。国家民政部官员与新华社记者来贵州考察期间，不禁感叹：“如果国酒茅台酒品牌价值70亿人民币的话，那么夜郎品牌的无形资产达70015亿人民币，而且囊括甚重……”。夜郎品牌，是沉淀千年的金库，蕴含着巨大的文化价值，经济价值，凸现出来的是良好的旅游品牌、企业品牌、文化品牌和形象品牌。2011年7月31日贵州省桐梓县古夜郎旅游有限责任公司申请，经财政部直属评估机构实地考察,综

3、合评估,最后出具评估报告。认定“古夜郎”文化品牌价值人民币700,203.52万元（即人民币70多亿元）。这也印证了国家民政部官员与新华社记者来贵州考察期间所感叹的那样，充分体现了夜郎品牌巨大的文化价值和经济价值。在完成古夜郎文化品牌建设过程中，在夜郎历史文化旅游资源开发过程中，应大力增强经济要素，广泛吸纳投资商，积极引进国际资本，“我们守望这片大山，守望这片绿色，付出的艰辛才不能白费。”  古夜郎国，曾拥有精兵十万，主宰数千平方公里的一方诸侯，这个神秘出现、神秘消失的王国，又到掀起盖头来的时候了。让中国古夜郎从尘封数千年的遥远走近现代，使夜郎从千年的沉冤中

4、得到启示，在净化了的时空中追寻历史，驾驭今天，展望未来。   经济与文化需要互动，文化品牌与经济要素需要碰撞对接，在二者磨合过程中零距离感受自然，感受民俗风情，感受古夜郎王国的无穷魅力。15我们不再说夜郎是谁的？我们说夜郎是中国的，它构成了中华民族五千年璀璨文化，它是我们贵州地域历史文化的根。   旅游经济首要的任务就是依托资源的唯一性或稀有性，打造颇具影响的吸引力，迎合现代游客猎奇，寻梦的心理，从繁重的劳作中放松身心，刺激感官，寻求成功，实现人生完美境界。古夜郎是贵州省当仁不让的历史品牌，是贵州历史文化的根，开发建设古夜郎国旅游资源是我们贵州刻不容缓的事。

5、   昨天的历史就是今天的经济。翻开当今旅游经济发展史，我们从中不难发现这一条规律：山水是一幅画，文化是一本书，历史沉淀厚重的名山胜景地旅游经济非常发达。西安人曾由衷地发出“翻身不忘共产党，致富不忘秦始王”之感慨，历史沉淀越久，价值越大。古夜郎旅游资源开发正是顺应文化旅游开发的规律。   文化需要符号，经济需要内涵．古夜郎文化神秘之旅需要新的竞争和整合，应证古人“哪得此渠清如许？为有源头话水来”的古训。我们只有以此为破题，那么撩开古夜郎神秘之面纱的时机才指日可待。大品牌拉动大项目，大项目推动大发展遵义的飞地------15将依托古夜郎的建设而让世界聚焦，世界

6、也将给古夜郎一个新的诠释。实行创意旅游是个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。它是一种与文化紧密联系、自上而下的发展策略，是政府促进本地经济、文化、社会进步甚或成为国家优势的产业政策。因此，它是一个文化产业与知识产权相关的概念，超越一般文化产业的含义，它不仅注重文化的产业化，更注重产业的文化化，更多地强调文化产业与创意旅游的融合和渗透。   创意旅游产业的特点是：创意产业具有创新性、渗透性、高增值力、强辐射力、高科技含量和高风险性等特征。其产业化路径：一是把文化创意变成产业，把文化变为商品。二是将传统的产品通过文

7、化创意内涵来加值，把商品变成文化。只有那些能够作为商品的文化产品，才能是产业形态的文化。古夜郎的历史和文化同创意旅游产业的要素和特点形成了极好的契机，使之为创意旅游产业的发展提供了一个可行的平台。15创意旅游产业需要价值实现系统，形成产业群，带动一批产业的兴起；不仅让人们充分享受价值创新的成果，也实现了文化创意的产业化和价值的最大化。文化创意是核心，它创造观念价值，并主导着价值链的分配和延伸；技术是手段，支持了文化创意的传播、发展和价值的传递；文化是载体，是文化意义的承载者；市场是平台，是价值交换、实现价值的场所，也是了解需求、检验创意的场所。所以，在产业化

8、过程中，一方面，要加强创意文化内涵；另一方面，要加强