新贝儿克策划案

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1、一“新贝儿克”广告策划案“新贝儿克”宝宝用药最佳选择卷首语亲爱的孩子你不知道从你出生的那一刻起爸爸妈妈就开始灌注了全部的爱他们呵护你、养育你他们害怕你受到夕卜界的任何伤害你的一个喷嚏一声咳嗽都会让他们彻夜难眠他们总想给你最好的保护现在我们是徇门请来保护你们成长的你的朋友我们能带给你健康、快乐我的名字叫新贝儿克。目录第一章内容提要4第二章市场环境分析5（一）儿科药品宏观环境…政治、经济、文化、科技分析（二）儿科药品微观环境…行业潜力以及调查数据分析（包括自己做的调查）（三）消费者分析…消费者问卷调查（去贝克大药房实地考察）（四）竞争对手分析…小葵花、优卡丹优势威胁分析（五）S

2、WOT分析…“新贝儿克'优势、劣势、机会以及危机分析第三章营销策略提案9（一）营销核心思路…提高品牌曝光率，扩大知名度品牌形象定位…噺贝儿克”儿科用药领军品营销战略…举办的活动类型第四章创意营销活动12（一）事件营销：寻找“新贝儿克”代言人（二）互动营销：跟随代言人跳起来（三）微博营销：宝贝创意show,大奖等你拿（四）终端营销：开设网络“旗舰店”（五）品牌冠名：少儿频道冠名播出（六）微电影第五章营销费用预算18第六章附件附件一：调查问卷附件二：国家相关政策第一章内容提要随着人们生活水平的不断提高，科技的不断进步，人们对健康的开始日益重视起来，药詁的细分也逐步完善和精致，国

3、家也不断推出相关政策来促进人们的购买力，中国市场有着建立儿童药专业品牌的巨大机会，儿童用药也逐渐开始成为齐类药品商的争夺焦点。大部分国人都熟悉“儿童酌减”这条服药法则，“一日三次，一次两粒，儿童酌减”。减多少呢？很多人并没有具体的了解，通常妈妈会以减半的药量给孩子服用。不仅用药量不精确，很多药品，在儿童服用时，并不应该是简单减少剂量，药物成分的配比比例也应该有所区别。在我国3500多个药品制剂中，供儿童专用的剂型仅60种，国内市场98%的药物没冇儿童剂型。儿童药物不良反应率是成人的2倍，新生儿更是高达4倍，药物中毒性耳聋儿童患者在我国已逾百力，毎年新增患儿3万人。可见，中国

4、儿童用药的安全严重缺乏保障。“新贝儿克（SUNBECK）”是具有儿科全系列药品的唯一品牌，是一家总部设于香港，品质源于欧洲的集团化企业。其由德国、香港及中国大陆著名科学家,制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力。然而，通过调查问卷我们却发现目前存在的了个问题：一方面我们发现消费者对于儿童用药仍然处于生疏或是忽视状态，而另一方而新贝儿克的宣传力度不够，使得很多父母只买其他品牌的同类商品，使得新贝儿克一直被人冷落。但是在这个信息化高速发展的年代，酒香不怕巷了深这句话已经不能代替品牌宣传的重要性，我们想耍拓宽知名度，扩大销售，提高市场

5、山有率，就耍使新贝儿克对父母产生吸引力。这就需要建立全新的品牌形象，并且要采用强有力的宣传策略,将这一品牌深入人心。据此，从企业口身的现状、目标及销售分布分析，根据整合营销理论我们认为新贝儿克应该利用口身品牌特征和受众群体，基于传统传播渠道，同时加大对新媒体的整合利用，从而快速有效地在消费者心中建立品牌形象。根据以上定位思想，我们提出了如下营销策划：在网络举办寻找“新贝儿克”代言人的活动，主要是提升知名度，让家长了解品牌；在大型商厦举办跟随“新贝儿克”代言人一起舞动的活动，不仅仅让宝宝在游戏过程中，感受到趣味性，更让消费者去接触到“新贝儿克”这个儿科全系列品牌；在媒体的传播

6、上，我们选择在福建省以及宁夏少儿频道冠名节目，以此提高知名度。同时利用微博的力量，采取爸爸妈妈关注我们的官方微博以及晒出宝宝的照片，或者家庭合照，就会有大奖送出。在电视广告上，我们在东方卫视黄金剧场投放15秒的广告。最后，以“让我们一起微笑”为主题的微电影，提咼品牌的亲和力和人情味。第二章市场环境分析一.宏观环境分析现在的家庭中，越来越多的独身了女，小孩健康越來越重要。对于孩子付出的更多，孩了是一个家庭的重心，如何让孩子更健康的成是每个父母关心的问题。在这里我们采用PEST分析法对新贝儿克的宏观环境进行分析，PEST分析包括：P（政治法律）、E（经济）、S（社会文化）、T（

7、技术）。为保证儿童用药安全，根据盐酸金刚烷胺单方制剂说明书屮有关【儿童用药】的规定，国家食品药品监督管理局（SFDA）于5月7口发布通知，对含盐酸金刚烷胺的罪处方药（OTC）的说明书进行修订。至此，1岁内婴儿将明确禁用这类非处方感冒药。父母在意孩了健康的身体。因此，对于有效的药品，价格并不怎么在意。下儿童药品有中成药和西药，丄屮成药主要由屮药材按一定治原则配方制成，随时可以取用的现成约品，如：丸剂，散剂等。西药一般冇化学合成方法制成或从天然产物提制而成。剂量上比中药精确，通常以毫克计算。结论从经济政治、社会文化和技