中国团购现状分析报告

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1、团购网商业模式Groupon.com上线的间2008即11月网姑地点：美国芝加哥Groupon目前贺供包括纽约、芝加哥、华盛顿、洛杉矶等26个主要城市在内的本地团购商品和服势.分布在备个城市导找星合适的团购商吕或服务Groupon号称自己在2009年6月就实现了盈亏平総.目前怙值达135亿姜元资产背理界面GrouponZi购模式商业模式简析合作巒产品/服务客户界面:::价值主张

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5、仁网站2.:•商家■支付工具〔支

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7、FDM3械情•:付宝•张讦）•••1

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9、4.SMS.目标客户客户关系分辎渠道资源配舌核心竞争力1再蚪邨製如何以最低成本的祐展并利用线下商家

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11、:大多采用直

12、悄.也U:有部分网站把线下H•商家拓庚紹分外包仁网站：2■运营团限;■■扣人成本结构财务赢利模式交易佣金Lgroupon3OS-5OS.国内相关团购网姑佣金比例groupon佣金比例相比相对较低〉1•人力资洪成本〈线下团队成冬远高于线上团队成本〉2、营诵成本（软文.话題炒作.SEM等）以上为一种商业模式的通用表述方法，用以阐明Groupon^g关团购网站的商业逻辑口它描述了Groupont@关团购平台：1）提供的什么产品：2）为谁提供产品：3）如何提供产品：4）成本结构：5）盈利模式。模式角色解读：1、网站一用户：团购网站提供有吸引力的商品/服务，超级优惠折扣，吸引用户购

13、买，并通过奖励用户推广等方式推广用八；用户通过社交化的网络传播，带來规模效应。2、网站一商家：团购网站寻找有合作意向的商家，约定达成团购的有效人数，没有达到人数则相当于媒体广告，达到不同人数规模可分享或捉成部分收益。3、商家一用户：用户去商家进行消费，成为实际用户：商家积累用户后，进一步了解需求，再次开拓用户的价值。中国团购网站现状网站数量易观国际统计，目前，国内的团购网站冇400家Z多，包括美团网、F团、拉手网、团宝网、酷团网等。国内团购潮从今年2月份开始出现，在4至6月出现高峰，尤其是今年5月，一些人的网站都加入到团购中來。覆盖城市中国团购网站目前主要在一线及二线城市

14、，涵盖北京、成都、福州、广州、南京、杭州、济南、青岛、上海、沈阳、苏州、天津等，其中近一半集中在北京上海。服务业务中国因购网站以各个城市为核心，提供本地化生活消费服务，包括餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等。目前大多为虚拟优惠券。网站竞争新进入者包括但不限于如下几类：第一类是Groupon的纯粹模仿者；第二类是拥有线下商家资源的相关网站，就比如人众点评网、58同城；第三类是淘宝等传统网上零售企业；第四类是诸如开心等一些SNS社区。团购网站乱象门槛低同质化严重放眼当前中国的团购网站，技术门槛及运营门槛低，让很多网站非常相似：无论是站点设计，还是团购的具体商品或服务，抄袭和

15、模仿严重，创新不够。因为门槛低，四五千元就能做个网站，3个月国内这种类型的网站已经发展到400多家。团购网站受风投追捧一夜之间出现的团购网站已经进入疯狂的扩张，而资木的大规模介入则将推动行业整合和洗牌。目前拉手、24卷、酷团网等团购网站都已经融资，不过由于木土的VC由于对于Groupon模式不太了解，因此更多出于观望状态。巨头争相进军抢团购市场除淘宝网外，千橡、搜狐沟在近期推出了团购站点，巨头纷纷进入团购领域意味着“百团大战”将更加惨烈,而淘宝聚划算更被认为是一支虎狼之师。随着全国性网油巨头开始纷纷杀入网络团购市场，给市场带來冲击。分析人士认为，随着巨头的进入，各类难以获

16、得融资和持续造血功能的小型团购网站，将冇90%以上倒下。团购程序风生水起程序商也是看到了团购的热潮.纷纷加入团购程序开发。国内团购网站快速扩张•团购程序功不可没。例如：方维、久动等。团购程序的普及，更是降低了团购网油的建站门槛，让很多网站非常相似。团购程序即加速了团购模式的普及，同时冇加速了团购网站的死亡。•■•flM团购导航网站新契机目前导航网站泛滥，垂直类导航网站成新热点后。团购网站的热潮，也同时让众多站长看到了导航站的新方向，团购导航、搜索服务冇望成为新商机。避开团购网站的锋芒，做送水人，在同质化也重的互联网中,显得尤为重要。团购点评网站成契机在团购热兴起后，先期捧

17、红了拉手、美团、F团等Groupon模式网站；随后网站增加毎日信息激增，又出现了团P、捏团等导航类网站。因此分析人士称，有效的质量监管和用户反馈平台将成为团购行业新的创业契机。团购点评、网站信用评级、客户举报平台将成为该市场新的入口。团购网站变异：虚报人数欲复制Groupon神话，超300家团购网站上线；虚报团购人数成部分团购网站“惯例”。据统计，三成以上的团购网站做不到“每日一团”（已不含周末），已有团购网站开始关站。一些服务水平低劣、实力不足的网站止消费者的利益受到了损害。团购网站资质认证成关键近期关于团购网站的负面新闻层