团购行业分析报告

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1、编者语：“今天你团购了没有？”这句话想必已成为如今某些人见面的开场白。如果你还不知道团购，那么你out了。今年以来，团购网站成为互联网最火的概念，全国涌现出上千家团购网站。与传统的团购网“线上召集、线下买卖”的方式不同，升级版的团购网大多复制美国团购网Groupon的形式，每天推荐一款产品，先付费、再消费。仿佛就几个月的时间，团购网站一下就火得一发不可收拾。由于可以给消费者在衣食住行和娱乐等方面提供额度较大的折扣，受到了人们的广泛欢迎，包括新团网、糯米网等众多规模不等的团购网站，已成为一支发展势

2、头迅猛的网络购物新军。作为2011年度的热词，“团购”33成为网民的搜索热点。百度数据显示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量88150次，下半年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。在10月国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购行业蕴藏无限潜力。《我国团购行业浅析》33自今年1月份首家团购网站满座上线后，美团网、

3、拉手网等通过网站紧接而上，中国团购网络市场异常火爆。随着各大媒体的纷纷竞相报道，团购理念深入人心，愈来愈受网购用户欢迎。而具备资源优势的门户网站、SNS社区、地方分类信息网站、电子商务网站以及地方报刊、新闻网站等亦先后推出团购平台。对此，中国电子商务研究中心针对网络团购企业的规模、城市分布、服务领域、交易规模、网站流量、人员规模、会员规模、投融资状况等八大方面进行了深入调查；且针对拉手网、美团网、糯米网、满座网、F团、24券、团宝网、窝窝团、爱帮团、团美网等十家国内领先的团购网站进行了问卷式调查

4、与公开资料整理。总体而言，中国电子商务研究中心认为，国内团购作为新兴行业，发展势如破竹，且前景无限。1、企业规模国内团购网站自今年初至今，一年多时间已经发展到千家。据中国电子商务研究中心调查数据显示，截止2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团、或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。可随着网络团购企业数量的不断增长，行业竞争亦更加白热化。随之而来的网络团购陷阱五花八门，消费者的投诉量不断上升。2、城市分布33据中国电子商务研究

5、中心调查统计，截止至2010年8月底，全国范围内按网络团购企业数量分，最热门城市依次为北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、武汉、南京、天津、西安、长沙、重庆、沈阳等，如下图所示：可见，依次在北京、上海、深圳、广州、杭州这五大城市网络团购企业的数量最多。对此，未形成激烈竞争或未开发的市场，如长沙、沈阳等其他城市，对具有充裕资金且的团购网站可先避开竞争激烈的地区，在未开发区域先入为首。3、服务领域33网络团购企业最突出的特点就是“轻”，因其不必承担物流库存成本，比传统的B2B、B2C、C2C电子商务

6、企业更“轻”，所以网络团购企业提供的商品基本是“服务”。从食品餐饮、休闲娱乐、美容美发、旅游酒店、健康保健等，都仅是与商户合作之后，提供团购用户名单即可。据中国电子商务研究中心调查发现，休闲娱乐、食品餐饮两大类最受欢迎，占了团购主分类的半壁江山；另其中精品网购的份额占8.9%，主要以实物类产品，面向的区域是全国性的，且化妆品占了主流。33据中国电子商务研究中心调查显示，在当前网络团购企业中所推出的五大类商品服务中，细分领域最受欢迎的为餐厅/自助餐、KTV/酒吧/演出、电影/游乐游艺、化妆品类。4

7、、交易规模33据中国电子商务研究中心调查统计显示，截止2010年8月底，拉手网所覆盖城市已达100个，通过对当地市场的深耕细作以20%的份额占据网络团购市场首位；而起步早，品牌影响力深远的美团网则以19.8%占比位列第二；以SNS社区为依托的糯米网在上线仅仅两个多月的时间，便后来居上，以10.3%份额位列第三；团宝网、24券、F团、团美网、窝窝团、满座网、YOKO优享团、爱帮团、58团购、饭统饭团、酷团等紧随其后。可见，团购领域进入者以其不同姿态涉足，拥有的资源与资金是否充足，对其涉足后所散发出

8、来的潜力是息息相关的。5、网站流量中国电子商务研究中心针对十大主流网络团购企业通过抽样调查，如图显示：在2010年8月某一时段，北京、上海、浙江、广东、湖南地区各主流网络团购企业流量监测，糯米网后来者居上，在北京地区居于第一；而总流量拉手网略为领先。这不排除抽样时团购活动恰巧迎合了用户需求，但与同类网站相比，仍可反映出其已具备了相当用户群体与知名度。336、人员规模随着规模的不断扩张，网络团购企业对人才的需求度也不断上升。33据中国电子商务研究中心调查显示，网络团购企业线下业务拓展人员所占的比重