企业微博营销分析

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1、互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展，一种全新的以Web2.0为基础的新媒体营销模式已经出现，那就是企业微博。企业可以通过利用微博快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。一、微博简介（一）微博的发展1997年12月，博客诞生；2002年后在中国掀起风潮。2004年2月，facebook诞生;2006年后中国SNS网站开始流行。2006年3月，txvittcr诞生，微博概念被提出；2007年5月，“中国版twitter”饭否上线，中国微博踏上征程；2009年9月，新浪微博添加“转发”等功能，明星微博和

2、加“V”等服务使得其迅速蹿升为中国微博网站的老大。（二）、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台,同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。（三）微博的特点1、信息新鲜1生：新浪微博每条信息的字数限制为140字，而且用电脑和手机上网都可以浏览微博并发布信息，这种简短快捷的信息传递方式更好地迎合了浮躁时代人们的心理——简单、快速、新鲜、随时随地。微博的以上优势加上其强大的转发功能使之成为新闻传播的一种新工

3、具，如2010年1月7日兰州石化爆炸的新闻，首先出现在微博上，比官方消息早近3个小时。2、大众参与性：普通博客要想获得很高的关注度很难，所以博客很难成为网民们普遍、必须的产品。而微博发布门槛非常低，发布手段多样,并且自身就是平台，可以通过其他人的转发，来发现感兴趣的人，比博客直接，更容易获得自己的关注者。没有门槛限制，使用户更加容易使用微博。如“今天你围脖了吗？”这是新浪微博上一个自发“广告语”征集活动中的一条，这个由草根发起的征集活动在2天内即吸引了上千条回复。3、名人追捧性：大量疯狂的粉丝会关注名人的一举一动和一言一行,微博既提供了两者之间沟通方式，又提供了两者之间的商机。

4、如李宇春开“围脖”之后的几天，注册新浪“围脖”的“玉米”火爆增长，李宇春在半个月的时间就聚集了约1.5万个粉丝，其手机自拍照则被转发了8000多次。试想如果新浪微博能够让粉丝们有机会参加宇春的见面活动，或者帮他们订购门票，即便是交点会费粉丝们也是非常心甘情愿的。二、企业微博营销方式（一）企业进驻微博光大电子银行Vhttp:tft.sina.com.cn/everbrightebanking803982北京,西城区关注粉丝未分组▼©新浪认证生活本简单。http:伽附v.cebbank.com/Channel/91508应聘邮箱:95595hr@cebbank.com86微博光大手

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7、的营销传播模式。比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。2、互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。「（二）一企业鸟當哲cnFOL.com中