校园月刊版本策划

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1、校园月刊版本策划《XX文学》•校园版杂志策划书一、背景环境态势分析对于文化传媒市场的繁荣，纯文学类杂志则显得有些萧条和人气单薄。我公司与四川省作协联合推出校园文学期刊，不属首创，但在四川乃至西部也是第一家，有着引领、导航的优势。目前全国性公开发行的校园杂志并不见多，历历可数。形成品牌和持续性的杂志更是零状态。造成这种现象的因素很多：第一、随着通俗文学和互联网对传统文化带来的冲击，纯文学的阵地本来就不再稳固。经济大潮中作家的迷茫、改行、出海等使创作队伍分化，特别是后来居上的网络，集合了视觉和听觉艺术的特点，其愉悦性、及时性、观

2、赏性、实用性以及表现手法上都是无法比拟的。不仅以几何数的增长方式取代淘汰了一些边缘艺术，而且对其它艺术门类也是一种覆盖和朦蔽。消费的多元化和读者群的离散，是所有以文字做载体的艺术经营者共同面临的难题。而当前任何一种经营本身都是通过服务水平，服务质量来赢得客户，希望最快速的赢得顾客的青睐，并没有找到在精神上使读者依赖的东西，显得比较急功近利。第二、经营方式和思维的落后，使得原有的品牌推广不依靠中国博大的文学矿藏和读者资源而利用广告攻势或者一两部作品的效应去发展。造成现有的严肃文学期刊只靠名家名作进行比拼，创造一时的文字效应。从

3、而在运作上，又想创新，又难以打破传统方式的束缚，瞻前顾后，最终社会效益、经济效益双双落空。一个有特色的杂志，其经营运作应该是：思维创新、服务人性、精品意识、紧贴生活。所以这本杂志的目的就是摒弃纯文学的神秘和矜持，在内容和形式上，都要敢于向传统的办刊方式发起挑战。目前看，各大专院校，是文学气氛相对浓厚和集中的地方。现代人生活节奏快，工作压力大，一本引领校园文学潮流、品味文化人生的杂志，只要另辟蹊径，办出特色,一定会为潜在的无数有志于文学的人士所钟情。二、读者群体定位就校园而言，中小学生面临许多升学、高考等压力，学校及家长在一定

4、程度上，对一些课外书籍都有一种排斥心理，尤其是期刊类的，此外，中小学生的文学荫芽尚未真正形成，读者虽众，却不稳定。所以，本刊读者应是全国各大专院校在内的在校师生这个主要群体。包括：1,所有在校师生2,所有在校或离校文学青年、文学爱好者。3,校园文学社团4,社会青年中渴望成就作家梦的人士及大学校友。5,年龄在16—30岁之间的社会各业人士。6,广告与合作领域的消费群体三、品牌价值定位：应当突出一两个原则，一是文学价值，二是经济效益。应当规避以往纯文学杂志白纸铅字的僵化保守的营略方式。以领航、写真校园精英价值观为杂志核心素材，以

5、精彩的装帧风格、以贴近生活的诗意化文学内容，获得读者群体的喜爱；以影响、培养一代文学青年使之走向成功之路，提高他们的鉴赏消费和创作水平为办刊宗旨；贴近读者生活而又不失文学性，方能有效的打造《XX文学》校园版。有望成为全国校园精品杂志！只有向精品迈进，经济效益方能实现。四、风险规避1竞争对手《中国校园文学》：这是中国作家协会出版的校园文学期刊，当属于权威性校园刊物，响亮的头衔使该杂志具有一定影响，做得也很精细。但目前只有《小学版》和《中学版》，并且，这本杂志读者趋向于青少年，力求通俗，从而一定程度上降低了文学性。《火花》纯校园

6、文学刊物。但些刊刚刚创办，尚构不成冲击和威胁。《花蕾》所在地武汉。私人创办，作品及可读性差。《我们》同属创刊不久，正在探索的校园期刊。除以上刊物外，尚有一些纯文学期刊，以一些栏目吸引一部分校园读者。如：《飞天》的“大学生诗苑”，《新青年》的校园诗话•等此外，还有游移在网络的各种类型“校园文学”期刊、园地等。当然，其中也不乏上乘的精品。这种校园文学一般形不成规模，自生自灭。但是大有“野火烧不尽，春风吹又生”的势头。吸引了不少读者的眼球。分占了一定量的读者份额。对纸媒期刊的冲击无法估量，这是真正的威胁。综观以上分析，真正占领读者

7、份额的，形成威胁的，是一些网上免费文学网站和有着“校园文学”标签的网上期刊。只有对此找出相应突破口，引起足够重视和做相应对策，才能最终站在最高处。2、劣势分析文学类杂志容易做成比较纯正严肃的、普通人难以认知的“艰涩”风格，因此，在文章组织上力求符合大学生口味，不要设置阅读的门槛。在校园这个特殊市场上，像此类杂志并没有一定的认知度，我们是第一家，所以需要我们在内容上、视觉设计上、乃至线下对顾客的服务过程中，都要引导顾客，使杂志印象深入人心，培养用户。五、可延展的策略及对应策略1、差异化反叛策略：重点注意力放在拉回网络读者上面，

8、毫无疑问可成功一半。在招聘主编及专栏责任编辑时,就测重招聘一名称职的电脑flash高手及音乐编辑。同时出版纸质期刊和电子版两种规格，杂志的内容相同，表现方式是不一样的，电子版另加入音乐及动画flash画面，强化表现效果，配以滾动画面等。这种电子版以光盘形式发行，成本及邮寄费甚至低于正式期刊