随心网络商城策划书

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1、2012年4月3日e路随心目录一、刖吞二、随心网络商城简介三、环境分析1•网络零售宏观环境2.影响网络零售发展因素(1)宏观经济因素(2)政治环境因索(3)社会文化因索(4)互联网技术因素四、机会与威胁分析1•机会2.威胁五、营销目标六、战略和行动方案1.产品策略2.价格策略3•销售策略4•广告策略七、营销成本八、行动方案控制1•动员与准备工作2.实施时机3.加强实施过程控制九、结束语、八・・、•一、刖§21世纪是个互联网的世纪，互联网技术突飞猛进，让我们渐渐感受到物联网时代的到来。在这样的大背景下，为了满足

2、人们EI益变化的购物需求，网络购物应运而生。代表之作有淘宝、拍拍、凡客等等，但是这些网络购物平台也有着自身的缺陷，顾客无法完成“一站式”购齐的理想冃标，即使实现也面临着巨大的快递运费的问题。为了解决这个问题，帮助网络购物者实现“一站式”的愿望，我们设计了“随心网络商城”，将实体的超市、商城、购物广场等店铺资源在网络上实现集合，加上同城快递，将每个城市的订单统一收集发配，提高效率，降低快递费用。本策划书将详细介绍我们方案的内容，为网络零售商城的建立提供一个有创意与实践价值的模式。二、随心网络商城简介我们的随心网

3、络商城是实体商城、超市、卖场等的集合，实体店铺是我们的加盟者，我们在不同的城市都有自己的加盟者。我们的目标是为网络购物者提供便捷节约的“一站式”购齐的服务。我们为实体的店铺提供网络商城，在商城中，他们可以自己或委托我们给他们设计自己的网络店铺，每个店铺的商品必须足够齐全，能够满足一般消费者一次性购物的需求。消费者在自己所在城市的网络商城中采购，我们将统一集合订单，并但设计最优的运送路线，降级快递成本。三、环境分析1•网络零售宏观环境目前，网络零售业已经有了相当规模的发展，2011年，我国的网络交易额已经达到7

4、849亿元，同比增长66%,网购市场止在不断的发展成熟。但是，在像淘宝这样的网络购物商城中,我们习惯于在一家店铺购买一件或儿件商品，无法实现在一个店铺的“一站式”购齐。为了一次购齐所需的商品，我们不得不在不同的网络店铺选购，不同店铺的商品则带来了巨大的快递费用，增加了我们的购物成本。我们必须为自己的一次购物付出几笔快递费用，为了节省网络成本，彻底解决运输费用这个问题，我们的随心网络商城应运而牛。网络零售市场前景广阔，在国家“十二五规划”中，我们的目标是在2015年电子商务突破18万亿，网络零售突破3万亿,网络

5、零售占•社会消费品零售总额的比例超过9%(易观国际数据显示，2011年该数值为4.38%)o我们看重的也是网络零售交易额3万亿，这个庞大的数字前景，给我们的网络商城带来了巨大的机会。2•影响网络零售发展因素(1)宏观经济因素影响网络零售发展主要因素是我国的宏观经济，目前，我国的宏观经济在政府的调控下，保持着可持续平稳快速的发展。人们的可支配收入也有着持续平稳的增长，使得人们的购买力不断的增强。但是CPI的较高涨幅给我们的生活还是带来了很多的压力，人们不得不算计着生活成木，而网络购物相比我们的FI常购物显得更加

6、便宜而但便捷，使之不断的得到消费者的亲睐。网络零售总额在近几年保持着高速的增长，网络零售占社会消费品零售总额的比例也是不断增长。（2）政治环境因素我国的政治环境长期稳定，政府经济政策也保持了长期的相当稳定连贯。在《十二五规划》中指出，在“十二五”期间要加快建设适应电子商务发展需要的社会化物流体系。推动快递、零担、城市配送企业依托信息化提高社会化服务水平，增强对网络零售的支撑能力。”显示出政府对电子商务的支持，这对网络零售业的发展，也是个利好的政策。《规划》还提出“要加强对电子商务创新创业的资本支持，鼓励金融机

7、构加强对电子商务的信贷扶持，形成政府引导性投入与社会资木投入互补的投融资机制。”这为网络零售业的发展也提供了金融上的支持。（3）社会文化因素随着时代的发展进步，中国的社会文化也在悄然改变，网络购物渐渐成为一种时尚。在网购群体中，拥有本科学历的网民进行的网购的比例达到36.7%,硕士及以上学历网民的比例更达到56.5%（中国互联网信息中心CNNIC调查报告）。大学生作为国家未来发展的中坚力量，这些群体也引领着时代的网购文化。同时，网购的诚信体系也在建立和完善中，这也成为我们网络文明的重要组成部分。随着中国教育的

8、不断发展，网购文化也会得到进一步的普及发展。这也成为为网络零售业发展长久的助推器。（4）互联网技术因素互联网技术的日益进步给网络零售提供了技术保障，已有的网购店铺的成功运营也是其有力的佐证，像支付宝，财付通这些网络支付平台的发展，也增强了网购者网络支付安全的信心。虽然网络黑客不断出现，网络诈骗也是时有发生，但是这些阻止不了网络零售发展的大潮。加上针对网络安全的法律法规不断完善，所以只耍我们保持警惕的