告白创意心得【转载,认为不错】

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1、创意心得【转载】当我们在电视上看到一个猎豹追逐一个女孩，当我们看到罗纳尔多代言金嗓子喉宝，当我们听到一个外国女人说：“洗洗更健康”我们都想冲口说出两个字：傻逼当我们大骂脑口金广告口痴时，脑口金却创造了保健品的神话，我们犹豫了，难道创意越烂，销售越好？创意和销售没冇关系？常言道“资源侑限，创意无限"，这给创意带来了许多神奇的色彩，在相当一•段时间里，广告人与“创意,，更具缘分，英至是一种代名词。广告人以创意谋生，如果不把创意作为一种生活方式来看待，也许是世上最苦的事了，何谓创意？至今尚未见冇权威的定义，在这里,我借用一•种最为简单的说法：“创意就是做某件能达到H的和提供价值的

2、事情的方式二。然而，我们在渴望成功并挑战传统智慧的同时也常‘常谋入陷阱，导致我们付出过多的代价。人最町悲的是认认真真、诚心诚意地把事情做错，就如同无知的小孩，很认真地幫料袋套在白己的头上而使用权白己险些窣息一样。所以，我们谨记这么一句俗训：有钱难买回头望。常常看看自己走过的路、停留的地方，就不容易迷失我们白己。在这里，“创意陷阱”的警示也许有益于我们——这群不知疲倦的广告生活者。在桃花谷，每一个成员部必须致力于有目的的创意。所谓“目的”就是结果，我们到达那里的方式是超岀预期的洞察力和创意的，它是销作的激动、品牌的增值、利润的惊喜、市场份额的扩张、消费者的认同。我们每一个创意

3、活动都应体现也它的价值，这就是“有策略的木质。不明白这一点，就不应该从事这项工作，更不町能做好；廿离H的，或对策略要求视而不见,只能证明你的平庸或弱智，如同在黑夜里送秋波一样，你将一无所获。你耍永远问口己一个问题：你这是在干嘛？整机与零件商业竞争基础理论源于人类长达几千年报战争论说，从肉搏群架到短枪长矛，从火药土炮到飞机坦克，从铁船鱼雷到核弹潜艇。商场Z战也是不断升级，愈演愈烈。传播的手段随着科技进步发生了更多的变化——当初简易的报刊发展到了电视传媒、网络宽带；做广告的概念也己今非昔比，单一的传播己发展到整合营销，品牌Z争涉及的系统性、策略性、继承性己远远超过了我们先辈为广

4、告所制定的金科玉律。如果说，过去我们只做一些独立的零件,而今天我们则需要提供一部“整机”。两种要求是绝然不同的。在创意工作中，这意味着我们的任何想法都必须基本于“品牌战略”的要求。跟着感觉走，必须改为跟着策略走，个人自山体操变成了团体操，这是不争的事实。在桃花谷创意团队中，不管你处于什么位置，你所承担的工作势必关联着我们客户的牛•意和创意I才I队的其他人。既然，现代传播对创意的要求已不仅仅是一个零件，我们盂要提供“整机'啲价值，则我们的每一个创意作品或举动都必须是整体不可分割的一部分，它是战略在特定阶段的体现，也是对品牌承上启下的延仲，是一部史诗的篇章，也是乐章的音符。仅仅

5、理解这些是不够的，你要试着去适应，去体验其中给你带来的启示。当你已经学握了其间的规律和奥妙，就可以自如运用“系统思考”去激发你的创意突破，你会惊喜地发现，你的创意作品成活率已经大大地提升，因为你已经远离过去使你“孤独”和感到怀才不遇的陷阱。做合适的，要超过“最好”的比稿成功了！太让人激动了。干这一行，真的很挑战。兴奋之时总会有一些不谦虚的表现,很确信自己就是最好的了。你看，“我们把全球箸名大公司都淘汰了，多了不起「'我他妈的真是个天才，如果你真的这样想，就该冷静一下了，我们能赢，只能说明我们的方案对客户面言更“合适"而已，但是，也正是“合适”这两个字，就足以让我们感到骄傲了

6、，在合适的时候，做出合适的判断，找出合适的机会，采取合适的措施，发挥合适的创意表现，追求合适的目标，这才是成功的方式。我们永远不要掉进“最好”的陷阱，如果没有“合适”的这个标准，“最好”是不存在的，不深刻理解这一点，我们就难以割舍一时的喜好、局部的精彩、偶然的出众；抗拒不了“近利”的诱惑，“平凡”的寂寞；看不到“策略”的价值，把不住成功的“按钮，冥至会远离事物的核心本质。我们坚信，做“合适叩勺，要超过“最好叩勺。贪心，常常被饿死俗话说得深刻：“人为财死，鸟为食亡祸害都源于一个“贪”字。在创意活动中，贪心表现在两个方面：一是企业图一招“鲜”食遍天，用一种方式想解决所冇问题，贪

7、在生拼便凑，二是十八般武艺一轰而上，令人眼花缭乱，生怕别人不知道自己冇如此多的把式，贪在“表现雹其结果都是事与愿违。记得10年前，企业多元化经营战略十分时髦，生产家电的也去开饭店、做服装，甚至于做起“洗发水”，结果以破产倒闭而告终。著名经济学家石滋义教授指出：“多角化经营是企业的陷阱二从一定意义上来说，其实也是一个“贪”字起了祸害。创意，最易犯的错也是一个“贪”字，成因很多，如：客户的过分期望、预算的压力，也有创意人对口己过高的期许或不切实际的愿望等等。但是，我们相信：“舍去是-•种智慧”，懂得舍公才会真正有收获，