告白创意计谋论文

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1、浅谈广告创意策略摘要:创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营悄理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。关键词:广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。在我们生活的的这个商业社会屮，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却变现独

2、特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产牛:如此差别的原因，除了设计，制作方而的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。广告策划Z后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先來白不同的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。一广告创意内涵随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告业也以前所谓“媒体大战”“投入人战”上升到广告创意的竞争。“创意”一

3、词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。“创意”从字面上理解是“创造意想Z意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所寧握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。简言之，即广告主题意念的意彖化。二广告创意的USP广告策略(-)USP策略特点USP策略即指独特的销售主体(UniqueSettingProposition),只有当广告能指出产品的独特Z

4、处时才能行Z有效，极影在传达内容时发现和发展白己的独特销售主题。USP具有三部分特点：1必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。2必须是独特的，唯一•的，是其他同类竟争商站不具备或没有宣传过的说辞。3必须冇利于促进销伟，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起人众的注意和兴趣，必须在产殆屮寻找并在广告屮陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。这一•新的广告创意策

5、略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。并在20世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素•瑞福斯USP1利用策略创作了许多优秀的成功广告。浅谈广告创意策略摘要:创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营悄理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。关键词:广告创意

6、，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。在我们生活的的这个商业社会屮，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产牛:如此差别的原因，除了设计，制作方而的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。广告策划Z后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先來白不同的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。一广告创意内涵随着我国经济持续高速

7、增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告业也以前所谓“媒体大战”“投入人战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。“创意”从字面上理解是“创造意想Z意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所寧握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。简言之，即广告主题意念的意彖化。二广告创意的USP

8、广告策略(-)USP策略特点USP策略即指独特的销售主体(UniqueSettingProposition),只有当广告能指出产品的独特Z处时才能行Z有效，极影在传达内容时发现和发展白己的独特销售主题。USP具有三部分特点：1必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。2必须是独特的，唯一•的，是其他同类竟争商站不具备或没有宣传过的说辞。3必须冇利于促进销伟，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。由于