自行车产业分析和运动自行车市场描述

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1、自行车产业分析和运动自行车市场描述一、国内自行车产业概况：中国是世界公认的自行年第一大国，新中国成立以后，中国自行车行业始终保持高速发展的势头,1979年产量突破1000万辆，跃居世界第一。改革开放以來,自行车行业持续、稳定、快速发展，在世界范围内先后出现3个第一。总产虽:占吐界总产量为40%；整乍出口达到世界出口量的45%,国内市场消费总量与社会保有量、均有量均为世界第一。城镇居比每百户拥有194辆，农村居民每百户拥有量为13辆。屮国现有自行车整车厂家约1000个，生产能力为6500力辆左右。（-）国内自行车发展轨迹H1979年国内产量达100

2、0万辆以后，90年代我国自行车产量达到3141万辆。从90年到95年我国自行车产量平均以每年270）｝辆的速度增长，95年达4474力辆。但95年以后，我国自行车行业遇到市场、生产、技术更新等方面的巨大因难，跌到低谷，97年产量仅为2999力辆，到99年才有回升迹象，达到了4270力辆。自进入新世纪交替元年-2000年以來，我国自行车行业终于走出了前儿年徘徊不前的阴彩，连续二年创出了历史新高,实际产量已突破5000万辆,整车出口也突破了2800万辆。95年至97年的不增反降,主要原因來H：1、东南亚金融危机冲击，国内自行车行业在出口方面遭受巨大打

3、击；2、国内市场需求不足和众多厂家的内部挤压，导致低价竞争盛行,产品质量得不到保证,挫伤了国内消费者的购买热情;3、盲目OEM进一步加剧了国内产品的信任危机，使国际国内市场再遭挫折。（二）国内自行车产品结构分析2000年以来,国内自行车市场销售渐趋平稳,国内消费者向理性化消费转型,城市、休闲、轻便、运动自行车和儿童口行车成为销售亮点。消费者•对自行车的款式、功能、色彩、价格提出了更高的耍求，因此自行车业态发生了相应变化。1、品种及款式根据屮国自行车协会2001年对65个幣车企业产品分类情况可以看出：（1）710mm载重车和多速车明显减少，660m

4、m和610mm普通轻便车仍在产品总量中占有34.2%的份额，560mm以下小型车、童车独占鳌头，达统计量的43.6%，尚有增长趋势。各类运行口行车约占10%,且增长势头迅猛。（2）随着我国市场供求关系的变化和人民生活水平的不断捉高，不同地区、不同年龄的消费者对购买自行车的目的辭求也不同。根据全国自行车工业信息屮心对我国南方、北方部分城市和农村市场的调查资料显示，农村已不再把自行车作为运输工貝，代步轻便车已成为农村市场需求的主流，而城市消费者需求呈多元化趋势，除传统的代步功能外，运动、休闲、轻便、功能用车发展迅速。2、国内自行车销售格局的变化（1）

5、自行车分销渠道随着需求的变化出现了新格局。冇的专业年行销量逐年下降，有的大城市百货商场己不经销H行车，取而代Z的是人型超市和人卖场，或者是专卖店，自行车低价位竞争仍然十分激烈。（2）销售向主流品牌集中。我国自行车行业经过I-年的分化改组，优胜劣汰，原來由永久、凤凰、飞鸽、金狮、五羊等名牌口行车一统天下的垄断格局已被彻底打破，部分老牌企业风光不再，市场份额也逐年下降，取而代之的是消费者向主流品牌集中。目前国内行业内知名品牌包括：风凰、永久、捷安特、美利达、IIBT、皇冠王、飞鸽、富士达、祭木、好孩子等。二、国内自行车产业基本特征（一）产业集中度低国

6、内现有整车企业约1000家，具规模的自行车整车企业约500余家，行业总销售额约200亿元人民币。行业前五名企业，合计销售收入约20多亿元，占行业总销售额的10%略强，这与产业前三名占有行业30%共至50%以上的产业相比，集小度明显偏低，缺乏行业领袖，竞争过度或无序。同时"行车行业前五名屮，凤凰、永久等企业曾经占中国市场半壁江山，这些年发展走势并不乐观。（二）口行车行业竞争壁垒低，非常易于新的竞争者•的进入，而由于我国新增竞争者绝大多数属于资木所有者，即使竞争失败短期内退出市场的可能性也不大，导致无序竞争现象非常严重。（三）“三三均半”格局已基木形

7、成，所谓“三三均半”即是：1、小国作为壯界自行车生产中心，珠江三角洲、江浙沪、天津渤海湾三大区域的总产量占国内产量的95%以上，是名至实归的三个产业带；2、国有、民营和合资企业三足鼎立，各占1/3市场份额；3、出口和国内消费各占自行车市场的50%o（四）国内自行车市场呈四大特点1、国内自行车市场今后-段时间内，将继续保持稳定状态，估计在未來若干年内国内自行车销量将基本稳足在2000—2500力辆Z间；2、国内超市、大卖场大多利用资金和卖场环境等优势，小车行则利川自行车零售价低的特色，与专业自行车商店进行市场份额的竞争，这种渠道竞争的现象在一段时间

8、内还将延续下去;3、自行车市场产生多极分化趋势：（1）传统代步自行车的低价位、低品质竞争；（2）新功能自行车的品牌化、差异化竞争；（3）