女性旅游市场的深度开发及产品推广策略【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理女性旅游市场的深度开发及产品推广策略一、引言随着社会经济不断进步发展，现代女性的社会地位、个人收入不断提高。她们大多思想开放，乐于接触新事物，追求更高精神层面的满足。她们经济更加独立，可自由支配收入增多，而对于新鲜事物的探求欲望及工作生活上带来的压力促使她们产生很强的出游意愿，选择走出家门放松身心，了解更广阔的世界。女性旅游市场成为旅游市场重要的组成部分，因而逐渐受到旅游业的关注并成为旅游业增加经济效益不可忽视的“半边天”。具相关数据统计，家庭中80%的旅游购买决策权由女性做出，所以说女性在旅游决策中的地位是不言而喻的。从旅游公司的角度出发，对于这一群体的忽

2、视怠慢，将极大影响其经济效益的提高。反之，倘若旅游企业反应灵敏，准确解读女性出游动因，消费心理，设计出适销对路的旅游产品，那从经济角度来说就是丰厚的投资回报。二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、学校论文网络平台，网络文献库（例如中国期刊网）上搜集的，主要是关于女性旅游市场、女性消费心理，旅游产品推广策略等相关文章和书本资料。在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，具体如下：首先，研究女性旅游消费的动因,是国家制定有关政策,进行市场营销的前提和基础。关于女性旅游消费的动因分析，我最主要是参考郑昌江学者的《女性旅游动因分析》。在这篇文献中，作者

3、提出了促进女性旅游消费的几个决定性因素，并从四个方面进行阐述。作者认为，生活方式的改变是女性旅游消费的基础，现代经济发展逐渐改变着女性的生活方式,突出表现在消费社会化、享受时尚化、追求知识化和家庭趋于小型化等方面；其次，个人角色的演变和社会群体的形成是女性旅游消费的前提，女性的家庭角色、社会地位都在改变和提高。现代女性更多的接受高等教育,参与社会分工和协作,3从事重要的领导工作和管理工作,并取得了与男性同样的成就结合我国的实际情况，此外，女性的广泛就业、经济独立，旅游政策法规的完善和社会治安的稳定是促进女性旅游消费的保障。此外我还从百度资料库，学校图书馆查阅了相关文献，通过阅读这些

4、资料，了解了女性旅游消费的动因，为进一步研究这一群里的消费心理，消费方式提供了借鉴意义，也对我此次毕业论文的设计提高了重要的参考。其次，关于女性旅游者消费动机，消费偏好及特点主要参考的有张梦霞的《女性价值观与购买行为的分析》、G.MichalTRats《TypicallyFemaleFeaturesinShoppingTourism》、陈萍的《都市职业女性消费偏好研究》，丁雨莲，陆林的《中国女性旅游市场现状分析》、周小培《南京女性旅游消费实证研究》、邵其会的《女性旅游消费行为特点与营销策略》等资料。在这些资料中，作者们阐述的是关于我国女性旅游现状以及女性旅游消费心理特征、消费偏好等

5、问题。通过阅读这些资料，加上自己平时了解和积累，可以总结概括出以下信息点：首先，女性消费者具有个性化心理，在消费行为上又表现出需要及时了解和购买最新商品。其次，是她们的情感性特征，在旅游消费更容易考虑到家庭成员，为家庭添置旅游商品。第三，在消费过程更易产生群体交互和从众心理，受朋友、邻居、同事的消费启发影响较大。此外，受打折、促销、广告、销售人员推销等影响，女性及容易产生非理性消费。目前女性对旅游消费仍然有一定程度的担忧,女性对旅游消费的选择受到基于对旅游企业缺乏信任感，预期消费心理得不到满足等一些因素的制约。由于所受教育程度、兴趣和爱好等方面的差异,女性旅游者表现出不同的消费偏好

6、。旅游企业面临这一日益庞大的、多元的女性旅游市场,进行必要的市场细分才能满足不同的需求。基于此，女性旅游细分研究就显得极为重要，为此，我主要参考了李永红的《上海女性旅游消费研究》，杨晓燕的《中国女性消费行为理论解密》，郑向敏的《女性旅游市场细分极其特征》，范向丽《女性经济时代旅游市场的开发》等文献材料。按照年龄，收入，家庭生命周期进行分类，并结合不同分类的层次，分别列举出各类人群的旅游行为偏好。此外，不同地区的女性也有不用的旅游偏好，旅游行业亦借鉴其他行业对市场的细分，提供其所需的旅游产品，从而获得一定的市场份额。基于细分市场的旅游产品深度开发及推广，我主要参考了JosephPin

7、e的《TheExperienceEconomy》、王娟的《女性旅游市场分析及开发策略》、邵其会的《女性消费行为特点及营销策略》，刘凤军的《体验经济时代的需求及营销战略》3、《中产阶级女性旅游偏好及深度开发策略》等文献资料，通过对这些参考资料的综合分析，对女性市场产品开发大有文章可做。基于年龄市场细分情况，对女大学生可推出自然科普观光类，历史体验类，互动智毅类等，推出班级、团队形式为主的自助游；针对中青年旅游者，可以推出美容美体类旅游产品、购物专线游，形体塑造馆等项目；