女性旅游市场的深度开发及产品推广策略【开题报告】

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1、毕业论文开题报告旅游管理女性旅游市场的深度开发及产品推广策略一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义随着社会经济不断进步发展，现代女性的社会地位、个人收入不断提高。她们大多思想开放，乐于接触新事物，追求更高精神层面的满足。她们经济更加独立，可自由支配收入增多，而对于新鲜事物的探求欲望及工作生活上带来的压力促使她们产生很强的出游意愿，选择走出家门放松身心，了解更广阔的世界。女性旅游市场因而逐渐受到旅游业的关注并成为旅游业增加经济效益不可忽视的“半边天”。而具相关数据统计，家庭中80%的旅游

2、购买决策权由女性做出，女性在旅游决策中的地位是不言而喻的。从旅游公司的角度出发，如果对于这一群体的忽视怠慢，将对其经济效益的提高将产生极大影响。倘若旅游企业反应灵敏，读懂女性出游动因，消费心理，设计出适销对路的旅游产品，那从经济角度来说就是丰厚的投资回报。但在现实情况中，由于大多数旅游企业和旅游目的地缺乏对女性旅游市场有效细分，长期以来如何读懂现代女性的需求，如何真正从女性需求角度出发，针对不同女性细分市场设计出相关旅游产品的一系列问题一直没有得到有效解决。在国内研究领域方面，起步较晚，目前对女性

3、旅游研究的文献偏少，女性旅游研究在国内尚处于起步探索阶段，内容尚不系统，未能结出丰硕的研究成果。各类学者主要集中在女性旅游者行为、女性旅游市场两个层面。张金岭探究了中国古代女性旅游行为特征，为研究女性旅游提供扎实的历史依据和理论支持。郑昌江学者从旅游市场的角度出发，基于生活方式的改变，个人角色的演变和社会群体的形成，女性的广泛就业、经济独立，旅游政策法规的完善和社会治安的稳定等四个方面阐述了女性旅游消费的动因，国内学者许秋红深入分析了影响女性旅游的家庭因素、安全因素、个人因素、心理因素等方面，并以

4、男性与女性两类人群在旅游度假过程中的行为比较，得出了女性在度假中更倾向于去商业街购物、景区拍照、悠闲散步的结论，随之提出例如设计吸引女性旅游的广告、进行感情促销、提供专门女性化的产品的女性旅游营销策略。;AntoineZalatan.与苗学玲对旅游决策过程中妻子的作用进行深入分析;3来蓬波从中国女性市场的角度出发，阐明女性旅游市场独有的特点和优势，并提出国内旅游企业只有真正从思想上重视女性市场并把握其特点，才能进一步有效开发我国女性旅游市场。邓敏叙述了女性旅游的消费特点。集中表现在对旅游消费实惠性

5、、差异性、方便性、高安全性四个方面的要求，并提出了女性旅游消费市场的营销策略。相比于国内旅游研究成果尚处于起步阶段，国外女性旅游研究早于国内,研究的内容成果颇丰而且较为具体。国外早期对旅游者行为研究可以追溯到1899年意大利政府统计局博迪奥(LBodi。)发表的《外国人在意大利的移动及其花费的金钱》;以及1923年尼塞福罗发表的《外国人在意大利的移动》，女性旅游研究从20世纪80年代开始兴起。国外有关女性旅游的研究大致有几个方面的内容:首先是女性旅游者行为特征研究。1987年Laing从性别差异的

6、出发点研究女性旅游者出游动机,结果显示喜欢山水自然、历史文化遗迹和购物旅游的女性占71%,而82%的男性更倾向于被动型方式的旅游。其次是女性旅游市场潜力的研究。Nozawa研究了日本女性旅游市场,通过调研他得出结论认为年轻女性旅游市场已经并将继续成为是日本最具备活力和潜力的市场。此外,外国学者还有相关学术报告研究专门针对欧美女性的性旅游、老年女性旅游、女性蜜月浪漫旅游、同性恋旅游等特殊女性旅游。三是对女性旅游者购物行为研究。如著名学者Luella对女性旅游者购物行为进行深入探讨,结果发现年龄分别在

7、18-45岁和40-46岁间的这部分女性群体的出游次数较为频繁,在游览过程中的购物较多。调查还表明18-45岁群体的女性和她们的孩子一起在商场购物没有什么计划性。而40-46岁群体的女性普遍喜欢在专门商店和季节性的旅游商店购物,她们与朋友或爱人在一起较多,这种现象表明女性的购物行为要么是自由导向型的,要么是文化导向型的,但大多数是两者兼而有之的。本文将结合国内外有关参考文献，对中国女性旅游者动因、女性旅游消费心理消费偏好的研究基础上，对女性旅游市场进一步细分，并提出有关女性旅游市场的深度开发建议及

8、产品推广策略，希望对旅游企业深挖这块大蛋糕，提高其经济效益有所启示。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：研究的基本内容主要包括女性旅游消费的基础、关键、保障及女性旅游消费的新特点进行女性旅游消费动因分析；女性旅游消费特征分析；女性旅游市场潜力分析；按年龄、收入、家庭生命周期的女性旅游市场细分及每个市场细分下的消费偏好，并结合国内外旅游市场的现状设计出相关旅游产品，提出相关产品宣传策略及推广。皆在通过全面了解女性旅游市场现状，把握女性消费心理，通过有针对性的市场细分设计出适销对路的