【精品】品牌管理

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1、品牌管理百科名片uminr.云rJSH9I品牌管理的泄义为：管理者为培育品牌资产而展开的以逍蛀为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。目录品牌管理的内涵1.赵2.重要性为何要关注品牌管理1.媒体的变化和消费者的变化2.市场环境的变化3.企业本身的变化怎样进行成功的品牌管理呢1.勾画出品牌的“精髓”2.掌握品牌的“核心”3.寻找品牌的灵魂4.品牌的培育、保护品牌管理的四个重点要素1.建立卓越的信誉2.争取广泛的支持3.建立亲密的关系4.増加亲身体验的机会品牌管理的价值法则1.最优化的管理2.最优化的产品3.

2、亲密的客户关系品牌管理与CIS所关注的对象不同品牌管理创新品牌管理的五个阶段1.(-)品牌研究阶段2.（二）品牌战略阶段3.（三）品牌资产阶段4.（四）品牌管理阶段5.（五）品牌关系阶段政府营销中的品牌管理1.1、树'、/：止确的政绩观2.2、城山准确定位3.3、发掘城市特色，实丿施品牌战略。4.4、制泄营销战略，实现持续发展。5.5、采用榕合营销，推广城市品牌。6.6、坚持制度创新，促进长远发展。7.7、提高政府的公信力品牌管理的内涵定义什么是品牌？按照奥美的定义,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价旻fl

3、关联品牌管理格、历史、值萱，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定•产品是工厂生产的东西I品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。重要性对于很多屮小型金业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,所以，对这类型的金业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员丁、供应商）管理的道徳力量。在营销屮，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动丿J,是消费市场上的灵魂。有一

4、个企业家说过,“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。为何要关注品牌管理在WTO的环境下,在Internet的带动下，注重“品牌管理”正在成为一种时尚。是什么使品牌管理人们开始关注品牌管理呢？首先是一一媒体的变化和消费者的变化观众和读者在减少；新媒体的日益发展;中小媒体的出现；有线电视网的普及；互联网的快速发展。消费者需求增加;消费者变得更加挑剔；消费者更喜欢寻求娱乐和刺激；消费者也学会了讨价和比较；消费者的需求层次增加和消费习惯的变化。市场环境的变化竞争更加剧烈;产品和质量的差异减少；恶性竞争的恶果；品牌的

5、求异战•给側弁畫IEA”'BMV.k晶牌管理略受到挑战；产品的可替代性增强；国际品牌的冲击。企业本身的变化产品的创新受到挑战;人才的流动性加大；组织结构面临挑战;企业文化的障碍；资金不足的烦恼；市场的分裂和不稳定性等。由于上面四种明显的变化，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。怎样进行成功的品牌管理呢品牌管理是个复朵的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：勾画出品牌的“精髓”▲第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的

6、理性因素。首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据冃标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包拾消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。掌握品牌的“核心”▲第二步骤:掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素。由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和悄绪因素并将感悄因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心

7、并将需要増加的感性因素一一列出來。寻找品牌的灵魂▲第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。人们喜欢吃麦当劳,不是因为它是“垃圾食物”，而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。人们喜欢去Disney乐园并不是因为它是简单的游乐场所，而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。品牌的培育、保护▲第四步龙品牌的培育、保护及长期爱护

8、。品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉人量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了知名度后,不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱