服务品牌营销策略

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1、高等教育自学考试现代企业管理专业毕业设计题目：服装品牌ZARA的营销策略专业：现代企业管理考号：考生姓名：代吉祥指导教师：哈尔滨理工大学2015年7月20高等教育自学考试毕业论文创作性声明rm本人郑重声明：此处所提交的自考毕业论文是本人在导师指导下，独立完成。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文屮以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名:服装品牌ZARA的营销策略摘要营销策略是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内企

2、业在市场营销发展的总体设想和规划。随着全球化经济浪潮的影响，纵观整个服饰行业已经从生产型为主转变到了以营销策略为主的时代。许多快速时尚的品牌应运而生，ZARA就是其屮最为突出的代表。在2011年Interbrand发布的全球最佳品牌榜上，ZARA榜上有名。通过短短二十多年的发展，ZARA从一个小城市的成衣丿占起家，成为了现在举世闻名的国际服饰品牌。不仅让ZARA这个品牌得到了世界认可，并且使得由ZARA开创的快时尚服饰营销方式成为人们关注的对象。作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA在营销策略上成功Z道

3、究竞在哪里？木文将针对ZARA的营销策略作出分析与探讨。本文将对时尚产业中的时尚服饰市场中营销策略实施比较成功的ZARA公司的分析来总结概括岀该市场如何更加有效的实施产品营销策略，如定价营销策略，产品营销策略等。同时，对于ZARA新型营销策略即4C策略的实施也有一定的探讨和分析，希望通过ZARA在营销策略上成功之道的剖析对我国的时尚服饰产业起到一定的借鉴和帮助作用。关键词快速时尚；营销策略；服饰行业；ZARAMarketingStrategyofZARAClothingBrandAbstractMarketingstrategy

4、,asmodernmarketingtheorydefines,isageneralideaandplanfortheenterpriseinordertoreachthesalestargetinacertainperiod.Withthedevelopmentofglobalizationontheeconomy,thewholeapparelfieldhasalreadychangedtheirtheoryfromproduce-guidetomarketingstrategy-guide・Therefore,manyfa

5、stfashionbrandscomesout.Asoneoftheoutstandingbrand,ZARAislistedontheWorldBestBrandpublishedbyInterbrandon2011.Throughover25yearsdevelopment,ZARAisnotonlyaworld-widerecognizedbrand、butalsoastudyobjectforitsdevelopmentonfastfashionapparel.Asatrendleadingcompanyinthefut

6、ure,ZARAhasbeenabenchmarkinginthefastfashionclothingfield.WhatisthekeypointofZARAMsuccessonthemarketingway?WhatcanbestudyandrefertofortheyoungChineseclothingbrandonmarketingstrategiesandoperatingstrategies?Accordingtothesequestions,thisessaywoulddiscussandstudybasedo

7、nsuchtheseissues.ThispaperanalyzeZARAcompany,whichisasuccessfulcompanyusingseveralmarketingstrategyinfashionclothingmarket,wewouldanalyzeandconcludehowefficientmarketingstrategycanbeusedinthisfield,suchastheproductstrategy,pricestrategy,customermaintainingstrategy,di

8、fferentiatingstrategy,etc.KeywordsFastfashion;Marketingstrategy;apparelindustry;ZARA目录摘要IAbstactII第1章绪论11」研究背景11.2研究目的及意义1121研究目的11