基于swot_pest模型分析的众筹融资模式研究

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1、基于模型分析的众筹融资模式研究SWOT—PEST王阿娜(华侨大学厦门工学院，福建厦门361021)关键词:众筹融资;运营模式;SWOT—PEST分析摘要:对影响众筹融资发展的因素进行了梳理，结合运用SWOT－PEST矩阵分析模型，综合考虑了政治、经济、社会和技术等因素，比较分析了众筹融资这一模式的优势、劣势、机遇和挑战，并提出了相应的发展策略建议。中图分类号:G206．2文献标识码:A文章编号:1008－2638(2014)06－0038－03AnalysisoftheOperationModeofCrowdFuningBasedonSWOT－PESTModel

2、WANGA－na(XiamenInstituteofTechnology，HuaqiaoUniversity，FujianXiamen36102，China)Keywords:crowdfunding;operationmode;SWOT－PESTanalysisAbstract:ThefactorswhichaffectthedevelopmentofcrowdfundingaredescribedwithSWOT－PESTanalysis．Theanalysistakesintoaccountpolitics，economics，social，andtech

3、nologicalfactorsandcomparesthestrengths，weakness，opportunitiesandthreadsoftheoperationwithstrategiesfordevelopmentadvice．PEST理论［8］主要是对一个组织所处的政治(众筹融资(Crowdfunding)是一种创新型的科技融资新方式，是2009年发展起来的网络商业模式［1］，它是指一群人通过互联网众筹融资平台为某个项目或者创意提供资金支持，项目发起者在融资平台上展示项目，项目支持者根据相关信息选择项目进行投资，投资者从融资者那里获得实物或者股权

4、等回报方式［2］。美国的Kickstarter网站是全球规模最大的众筹融资平台，也是众筹模式的起源，至今已发展成为包含艺术、电影、戏剧、出版等13类项目的融资平台。Kick-starter网站自2009年4月成立以来，截至2014年4月底，短短5年时间，成功募集到超过10亿美元的资金［3，4］。根据美国研究机构Massolution的调查报告，2013年全球共有众筹平台超过800个，价值总数已接近51亿美元，并且增长迅速，预计到2015年，全球的可用投资将达到930亿美元［5］。国内的众筹模式也发展较快，近年来已出现了包括“点名时间”、“追梦网”、“天使汇”等多

5、个股权和非股权众筹网络平台。SWOT分析法［6］是一种企业战略规划的典型分析方法，它根据企业内在条件，结合外部环境，综合分析企业的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、风险(Threat)四个方面的情况，找出企业的核心竞争力，制定发展战略［7］。其中S、W代表企业的内部条件，O、T是企业所处的外部因素。Politi-cal)、经济(Economic)、社会(Social)、科技(Technological)这四类外部宏观环境进行分析，是企业战略外部环境分析的基本工具。SWOT侧重于分析内部微观环境，PEST则重点分析

6、外部宏观环境，SWOT－PEST模型从综合角度出发，以矩阵分析的方式，整合了内部微观环境和外部宏观环境，全面系统地分析和研究企业或组织在政治、经济、社会、技术方面的优势和劣势，以及所要面对的机会和风险［9］，找出关键因素，制定战略发展方案。目前，众筹融资模式尚处于摸索发展阶段，作为一类创新型新生事物，其每一步发展都能引起全社会的广泛关注，也引发了不少争议，因此单纯从内在因素或者外部环境都不能够全面分析这一融资模式。本文在SWOT和PEST这两种管理理论的基础之上，试图采用综合的视角，构建一个SWOT－PEST分析矩阵模型，全面系统地分析众筹融资模式。一、关于众筹

7、融资模式的SWOT－PEST模型分析众筹融资的飞速发展具有明显的优势，但也存在着不容忽视的安全风险。因此，从政治、经济、社会和技术多个方面对众筹模式的发展进行SWOT分析，能全面了解其发展环境并提供相应发展对策。收稿日期:2014－08－21作者简介:王阿娜(1982－)，女，华侨大学厦门工学院讲师，硕士。主要从事创业管理研究。39第6期基于SWOT—PEST模型分析的众筹融资模式研究用卡产业发展蓝皮书(2013)》建议，加快推进互联网和移动支付安全规范，尽快研究制定互联网金融领域规章制度［11］。未来互联网金融将与大金融相互融合，达到与现在直接和间接融资一样的

8、资源配置效率。互联网金融