芋艿头品牌建设研究【毕业论文】

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1、--毕业论文（2011届）芋艿头品牌建设研究--摘要随着经济全球化的发展和农业生产力水平的提高，农产品的市场竞争越来越激烈。实施农产品品牌建设是提高我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然选择。奉化芋艿头在奉化种植历史悠久，同时又是奉化市农业六大主导产品之一。对于奉化市的农民来说，奉化芋艿头的种植是其经济收入的重要来源。本文分析研究了农产品区域品牌建设的相关内容后，又对奉化芋艿头的种植历史、发展现状、品牌建设进行了了解和探讨。尽管近几年奉化芋艿头在产品品种培育和引进、项目建设、品牌建设上都取得了一定的成绩，而

2、且还开始注重奉化芋艿头的整体营销，但这些方面依旧有许多需要改进的地方。针对这些问题，要从本质上解决，政府、行业协会以及农户都要各尽所职，生产、销售、管理，一个环节都不能落下。关键词：农产品；品牌建设；奉化芋艿头--AbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalizationandtheimprovementofagriculturalproductivity,increasinglyfiercecompetitioninthemarketofagriculturalpro

3、ducts.ItistheinevitablechoicetoimplementbrandstrategyforimprovingMarketcompetitivenessandincreasingpeasantincome.TheFenghuatarohasalonghistoryinFenghua,anditisalsooneofthesixleadingagricultureproducts.ForfarmersofFenghua,taroisanimportanteconomicincome.This

4、paperanalyzestheregionalagriculturalbrandbuilding,andtoexploretheFenghuataroonthehistory,statusquoandthewaythebrand.Althoughinrecentyears,ithasmadesomeachievementsonvarietyoftrainingproducts,projectandbrandbuilding,andbegantofocusonoverallmarketingoftheFeng

5、huataro.Therearestillmanyareasforimprovement.Tosolvetheseproblems,government,industryassociationsandfarmershavetodothejob,production,saleandmanagement,anylinkcannotfalled.Keywords:products；Brandbuilding；Thefenghuataro--目录1品牌相关理论概述11.1品牌的含义11.2农产品品牌界定11.2.1农

6、产品品牌含义11.2.2农产品品牌特性21.3农产品品牌建设的一般策略32奉化芋艿头发展现状52.1奉化芋艿头简介52.2奉化芋艿头市场状况52.2.1奉化芋艿头生产销售基本情况52.2.2奉化芋艿头销售区域82.2.3奉化芋艿头竞争地位92.2.4奉化芋艿头的消费者结构92.3奉化芋艿头营销现状102.3.1产品分析102.3.2价格分析102.3.3渠道分析102.3.4促销分析112.4奉化芋艿头品牌现状112.4.1罗汉品牌创建112.4.2品种引进122.4.3项目建设123奉化芋艿头品牌建设存在问

7、题分析143.1产品建设不足143.1.1产品品种单一143.1.2产品品质得不到保证143.2品牌经营盲目143.2.1对自身品牌概念理解不清153.2.2品牌认识上存在偏差153.2.3对已有品牌缺乏保护、维护和培育措施1524--3.3市场形势严峻163.3.1竞争对手163.3.2购买数量163.3.3行业利润163.4营销管理不专业163.4.1销售市场狭隘，销售经理人队伍力量薄弱163.4.2管理粗放，规模小173.4.3宣传力度不够173.4.4协会内部组织涣散174奉化芋艿头品牌建设相关对策1

8、84.1规范建设主体184.1.1政府184.1.2行业协会194.1.3农户204.2明确品牌所属204.3优化营销组合策略214.3.1产品策略214.3.2价格策略214.3.3渠道策略224.3.4促销策略224.4提升品牌内涵234.4.1赋予品牌文化234.4.2发展农产品地理标志24结论25参考文献26致谢2724--对于农产品而言，其本身就往往具有一定的地域性。临安小核桃、宜兴紫砂、