《红酒品鉴会策划案》PPT课件

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1、浪漫法国.我与红酒的亲密之约纯正法国原装----酒庄红酒品鉴会策划案推广红酒文化，挖掘市场需求品鉴会目的推广红酒文化，挖掘市场需求提高会员回头率增强品牌知名度BCDEA酒庄开拓渠道寻合作伙伴利用媒体，品牌宣传品鉴会邀请对象邀请对象要高端时尚有品味。可以包括：1、高端商务人士2、本酒庄会员。3、政务人员。4、教育机构人士。品鉴会媒体推荐电视广告的优点1、穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。2、与生活最为贴切。电

2、视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视广告的缺点：1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。3、费用昂贵。播放费用高。我们建议：可在电视台投放屏幕留字广告。它覆盖有线电视的几个黄金频道，中央一套、八套、电影频道、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视。基本上将宜春的电视观众一网打尽，价钱也还合理。品鉴会媒体推荐报纸广告的

3、优点1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报出版周期短，信息传递较为及时。2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。3、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。报纸广告的缺点：1、高认知卷入。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。我们建议：日报是政务人士了解政务的主要渠道，可在日报投放报眉广告。品鉴

4、会媒体推荐高速收费站出口道闸广告：高速收费站出口，是高速进入的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。日车流量为3.3万，在6个出口杆上做上本次品鉴会广告，效果肯定很好。道闸广告将至少有2次曝光机会，进入收费站到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒，以绝对优势占据主要地位。品鉴会媒体推荐折页派送：高速收费站出口，是高速进入的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。由收费员派送，能做到目标精准直达，效益高。品鉴会媒体推荐手机短信群发：手机短信可挑

5、月消费200元以上的客户发送，会员短信一定要到达，可使用电话营销。品鉴会媒体的投放计划表1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸广告上画面。2、品鉴会开始前两个星期，收费站出口派送开始派送。3、品鉴会开始前两个星期，日报广告投放。4、品鉴会开始前一个星期，电视台流字广告投放。5、品鉴会开始前一天，短信群发投放。浪漫法国.我与红酒的亲密之约品鉴会主题拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈，每一口酒的芬芳，每一眼

6、的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然……《这是一种臻纯曼妙的生活境界》期许通过品鉴会展现人亦有浪漫、典雅的生活方式。通过赛纳维本次红酒品鉴会增进会员与红酒爱好者经验交流分享。我们的目标商务精英、政务人士做有文化的红酒品鉴会对于有些活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核心。我们的核心主线是：通过品鉴红酒，引申至浪漫的法国文化，就如威廉·杨格所说：“每一杯红酒

7、背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。”通过高品质的情境营造，展示塞纳维质感，提升美誉度，维护客户关注度和满意度。关键关键一：法国味道的情境营造关键二：感官之旅：精英、法国、商务、高端详细信息时间：地点：人数：定位：舒适、休闲、品质、生活嘉宾：待定内容：高端红酒品鉴重点：品质、调性、客户满意度法国味道的情境营造Part1【签到·璀璨印记】嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼仪的协助下粘贴在主题背景板上，点点滴滴的星型卡配合射灯，璀璨耀眼。【羽毛笔签到】来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。在俱乐部门口设置一个签到区

8、，摆放一张长条桌，铺白色桌布。签到处两侧可适量摆放企业形象宣传资料【组景1—酒塔】现场摆放一个色彩缤纷的7层酒塔，视觉震撼，吸人眼球。【组景2—酒架】现场摆放一个木质酒架，上面随意摆放若干红酒。营造氛围。如图，主场地内设置冷餐台，与舞台相对，提供软饮、西点、水果等。【冷餐区】爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，当嘉宾步入主场地，首先就能简感受到优雅的爵士乐，营造氛围。【爵士乐团爵士