品牌文化在香烟包装设计中的运用

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1、品牌文化在香烟包装设计中的运用品牌文化在香烟包装设计中的运用本文通过对白沙集团“和天下”这一香烟品牌的包装设计进行分析，得出优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力这一结论。同时认为，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉，成为生活屮不可或缺的内容。关于品牌文化品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是"烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义一“如何在消费者心中留下烙印？"在新韦

2、伯斯特词典中为：［brand,名词」3.(某公司或厂商之)产品、牌子；4.特质，与众不同之处。它清楚的表达出品牌的本质特征：能够帮助一个产品或服务在消费者心目中建立起独特的形象和魅力，是品牌定位和品牌个性相结合的特殊产物。品牌文化(BrandCulture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大强企业的竞争能力，为品牌战略的

3、成功实施提供强有力的保障。随着市场经济的发展，品牌与我们的关系越来越密切。从服饰到电器、从饮料到汽车等等，我们生活的各个领域，几乎都成为品牌角逐的战场，市场的验证告诉我们，成功的品牌会极大的促进销售的增长。包装设计与品牌香烟也不能违背市场发展的规律和趋势。随着烟草行业竞争的日趋激烈，产品同质化日趋严重，“酒香不怕巷子深”朴素的等值观念时代早已失去市场，取而代Z是“品牌时代”O“在当今竞争激烈的世界市场中，拥有一个引人瞩冃的品牌标志几乎成了获得成功的唯一途径。”因此，成功的品牌塑造才能拥有市场己是不争的事

4、实。包装是品牌最有效的物质载体，“包装设计对于品牌的塑造做出了极大的贡献。”是品牌的最直接表达手段，可转化为直接的生产力,包装到品牌是一个从表象到内涵不断积累的过程。在购买香烟的各种规模的超市里，包装是首次购买的重要因素。作为产品终端设计的包装，是消费者接触产品的直接和直观的途径,不够醒目、不能深层打动消费者、不能显示品牌的优势和个性所在的包装只能使品牌被消费者忽略。而包装上醒目而有个性的名称、图案、色彩可以为初入市场的产品作宣传，传达品牌的视觉标识，为消费者所熟知。同时通过产品的视觉形象感悟到品牌的价

5、值，在消费者的心目中树立起自己的品牌形象，讲而强化品牌的个性。图1和天下图2极晶和图3紫和“和天下”的晶牌文化分析下面以口沙集团“和天下”为例分析包装设计对于品牌塑造的重要作用。二十一世纪标志着人类己经进人知识经济吋代。在此全新的社会经济形态中，人类生活正面临着一场深刻的变革：精神生产与物质纶产渐趋合二为一，FI渐转向以精神生产为主的吋代。所以，现代企业的“无形资产”往往大于其“有形资产”，现代商品的“精神性”价值则大于其“物质性”价值。以文化色彩和精神气质构筑的软价值更能体现产品的超一流品位。“文化烟

6、”正是在这种大背景下出现的概念。在“和天下”香烟诞生之前，中国烟草界在市场竞争的核心诉求上大都集中于质量优势、品牌优势及历史名烟等角度，而鲜少对于文化资源的挖倔。而“和天下”香烟则全方位将文化进行独特的运营获取了独特魅力和市场。1.品名“和天下”香烟的名字具有独特的文化意境和丰富内涵，塑造了一个浪漫而神秘的文化形象，这样一个对湖湘人文资源和独特文化的阐释，令人耳冃一新，具有极强的识别性和易记性。“和天下”取意“和成天下”o中华文化Z品格，人生事业Z格调，其根本者，和。天行健，致中和，天地君子，会通和合。

7、宁静致远，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。2.包装“和天下”香烟的包装也具有独特的文化蕴含。“和天下”的包装由中国梅高公司董事长高峻老师主持设计。“和天下”的设计构图釆用了文字与纹饰分居两侧的阴阳平衡构图，其条包设计更采用了首创的竖式结构，这在中国烟草包装史上是一次大胆的尝试。包装纹饰的设计灵感源口长沙马王堆出土的汉皇室极品丝帛，丝帛所展现的乘云绣，两千多年来一直是湖湘文化的象征。在历经数刀的潜心勾绘Z后，终现“鹤翔吉云”图，优雅、独特、简单而极具两汉皇家特色。条包内部采用上下翻盖的形式，包装内

8、部佐以“百家姓”的饰纹，这是对“和天下”品牌内涵更具象、更生动的表达。（如图1、2、3）。整个包装巧妙的将优雅的文人气息和浓郁的乡土气息结合在一起，这种艺术化包装设计为“和天下”香烟的品牌文化的最终确立奠定了坚实基础。在烟包的设计上，和牌中国元素的运用证明，中国传统文化有着取之不尽用之不竭的资源，在品牌包装、品牌开发、品牌推广等方面更积极有效的发想与表现，有利于中国元素的世界传播。和牌荣获金奖，是对湖湘文化和中国文化的高度认可。结语通过上面