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1、浅论企业形象识别系统中的听觉识别公共事业管理专业学生高振指导老师李明摘要：如果说第一次工业革命时期的企业竞争是数量上的竞争，第二次工业革命时期的企业竞争是质量上的竞争，那么第三次工业革命时期的企业竞争则是文化上的竞争，而一个企业文化的建立离不开企业形象的建立，企业形象的建立主要是企业视觉识别、行为识别和理念的识别的建立。本文在前人对企业形象识别的研究基础上，简要介绍了企业形象识别系统及其缺失，并引出了听觉识别系统，通过对听觉识别系统的理论及应用现状分析，总结出企业听觉识别系统的三种重要表现形式,即企业名称、企业口号和企业歌曲（广告歌曲）。并针对每种表现形式详细介绍了其建立方
2、法、建立原则、注意事项以及导入时机等。关键词：企业形象；听觉识别；品牌；音乐ShallowlyDiscussingintheCorporateIdentitySystemsenseofAudioIdentityStudentMajoringinPublicAdministrationGAOZhenTutorLIMingAbstract:IfthefirstIndustrialRevolutionenterprisespellsisaquantity,thesecondIndustrialRevolutionspellsquality,thenthethirdIndustri
3、alRevolutionspellsisaculture,aenterprisecultureestablishmentcannotleavetheCIestablishment,buttheenterprisevividlyestablishesmainlyistheenterprisevisionidentity,thebehavioridentityandthemindidentity.ThereforethisarticleformerlythepersontotheCIresearchfoundationin,thebriefintroductionCISandi
4、tstheflaw,hasdrawnoutthesenseofhearingrecognition,andthroughcarriesontheanalysistothesenseofAudioIdentitytheoryandtheapplicationpresentsituation,summarizesappearsintheenterprisesenseofAudioIdentitythreekindofimportantmanifestation,namelybusinessname,enterprisesloganandenterprisesong(advert
5、isementsong).Andaimedateachkindofmanifestationindetailtointroduceitsestablishmentmethod,establishedtheprinciple,limelightandsoon,aswellasinductedthesenseofAudioIdentitytheopportunity.KeyWords：CorporateIdentity；AudioIdentity；Brand；Music冇一个女孩去肯徳基找工作，主管问：你都会什么呀？女孩：我……我会唱歌跳舞……主管：那你唱一个我听听。女孩：(做
6、欢乐状)更多欢乐更多欢笑，就在麦当劳……大家看后基木上都会笑，为什么？很明显，到肯德基找工作，你唱麦当劳的主打歌，不是來砸场子的吗?这只是个笑话，但笑过之后我们也许会想：为什么一唱起这首歌大家就不由门主地想起麦当劳呢？因为大家对某种声咅的反应，识别了这个声咅对应的物体。本文讲述的重点就是：企业如何通过一种声音效果让公众来识别自己？一、传统企业形象识别系统及其缺失CIS（CorporateIdentitySystem）即企业形象识别系统°CI最早运用于德国培特•奥伦斯的AEG电器公司，正式发轲于1956年IBM引进CI,80年代，C1传入中国。国内外对CI有多种定义，笔者比较
7、赞同这个概念：CI是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统，传达给企业周边的关系或团队，并使其对金业产生一致的认同感与价值观。（台湾•林磐耸）[1]目前为止，几乎各领域学者及专家都一致认同CIS分为三个层次：图1企业形象结构图理念识别（MindIdentity,缩写为MI）俗称为企业的心，就是指一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、口标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。行为识别（BehaviorIdentity,缩写为BI）俗称为企业的手,指在企业理念统帅下,企业组织及全体员工的言行和齐项活动所表现出
