中国广告业的发展趋势

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1、中国广告业的发展趋势今年所处的环境和形势是我们前所未右的。我们在过去30年的历史中可以做各种各样的判断和概括，但是对于中国的企业，对于中国的广告业虽然经历过1997年的亚洲金融危机，但是总体上来讲，我们没有国外企业的经验，在金融危机的形势下如何搞好经营，这是我们30年当中从未遇到的崭新课题。金融危机情况下对中国广告业市场的判断，对中国消费者市场的判断，对中国经济形势的判断，最近的报刊杂志研讨会已经做出了各种各样的结论。对于我们来讲，我们最需要关注的现象是什么呢?大家看到了全球市场的萎缩，美欧日三大实体经济滑坡，“金砖四国”经济增长

2、减缓;中国出口贸易的受挫，东南沿海各省人量出口企业停产，整个产业链受到巨大的冲击;中国老白姓消费心态低迷，股市、楼市、车市的投资和消费显示消费者、投资者的信心不足。事实上是不是这样呢?是不是像我们所判断的，市场处于一种低迷状态呢?至少从目前的判断来讲，我觉得部分媒体夸人了经济危机带给我们的负面影响。对于经济危机带给我们一些机遇性的因素可能估计不足。实际上，我们不会因为经济危机的到来，平时吃饭的油盐酱醋就少加一点，这是不可能的。在任何条件下，人们在日常生活消费中一些不变的因素会一直维持、支撑这个市场，这些因素往往被忽略了，而大家更多

3、关注的是在经济危机面前过去一些已经存在问题的市场坍塌。如果从这个角度来讲，大家对消费信心的判断，对国内市场的判断，对国际企业的判断是不成立的。作为广告人，尤其作为屮国广告三大主体（广告主、媒休、广告公司）的领军人物应找到一个口己能把握的判断，只有判断正确我们才能沿着正确的方向带领我们的团队在经济逆市以及经济不景气的状态下寻找我们的生存之地。无论是经济繁荣，还是经济危机，企业都面临经营的压力，经营压力面前是逆市淘汰还是逆市飞扬这完全取决于团队，更取决于每个团队的领导人、领军人物对市场大势的判断。我针对消费者、国内市场、国际企业这些背

4、景因素对中国的企业从研究的角度做一个判断。一、2008r告业——逆市、波动与分化我按照组委会的要求做三个方面的介绍，第一个方面，对2008年广告业做一个简单的回顾，这是我们对未来判断的基本前提。2008年广告业概括起来讲有三个关健词，一个是逆市，一个是波动，一个是分化。（一）逆市所谓逆市，最近的数据已经出来，2008年广告业的大盘依然在整休上扬，增幅超过9%。如下图所示：但这里面有奥运会的因素，有2008年的一些大趋势的因素，我们在其他场合做过判断，在这里我不再重述。在这个过程中，广告业整体的增幅去掉各种统计上的因素，也是略有增长

5、。增长是不是意味着以后也会增长呢?后面会讨论到这个问题。总体来讲，2008年中国广告业整体增长了9%,逆市的情况之下，对于消费者信心的判断，我也想给大家一个结论，大家看这个表格（如下图）：我们汇总了自己的研究资料、国家统计局的资料以及英国和美国的研究资料，现在大家对全球市场的关注远远大于历史上任何一个时期。今天早上报道，通用在美国遇到了很大的压力，通用的老板已经明确表示，通用在美国获得了政府的支助，虽然在美国市场的整体投入要减少，但是通用在中国的市场要加大投入，这个我们后面也会谈。金融危机的情况下，企业在广告投放方面有增有减，增在

6、哪，减在哪，这是需耍我们研究的问题。这样的压力下通用在中国的市场投入不减反增，意味着他们对中国的市场有信心。大家看到以上表格屮的那些数据，说明我们判断在未来三个月中国消费者消费信心不足是一个误判，除了存款，除了个人清洁护理用品、保健用品Z外，大多数跟过去相比基本上持平，个别的产品在中国市场消费的信心还会增加。从这个角度来讲，除了某些行业以外，中国消费者整体的消费热情依然保持平稳，基本上在平均值左右。这是我们要看到的一个前提。另外一方面，在逆市的情况下，从广告主的角度来讲，广告主整体的广告费用的确属于下挫的态势，比如说房地产、建筑工

7、程行业、金融业、交通业，但是我们也有相当一些企业在08年年底、09年年初也出现上扬的态势，特别是以日化为代表的消费品行业在央视招标中再创新高。包括饮料、饮品、食品。这个角度讲，我们也有理由判断，所谓的逆市应该是打引号的“逆市”o总体来讲，处于逆市的状况之下，广告主有三种状态：一种是缩减广告开支，一种是观望（2009年第一季度和第二季度）、也有相当部分企业在逆市过程当中加大了投入，他们知道这是市场的机会。前几天在北京召开的高层论坛上，曾经有位经济学家谈到企业第一位削减的就是广告费，这对企业来讲是最好的过冬方法。我跟他在那个会上有个辩

8、论，我说屮国共产党的成立是靠枪杆子和笔杆子，笔杆子就是我们的宣传部。中国共产党无论遇到什么困难，都不可能把宣传部裁掉，你们可以判断一下，从建党之初到长征艰难时期，抗战时期，无论什么时候屮国共产党的宣传部都没有被裁减的可能。中国共产党在资金困难的时候