文化业态演化机理及其趋势

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1、文化业态演化机理及其趋势〔摘要〕文化业态是一种企业经营管理模式和企业运营形态，具有交叉融合、分工专业、独特和动态的特性。推动文化业态演化的诸多动力中，外部环境、文化产业、文化企业三个方面交叉演进、相互作用。文化业态演化主要包括新业态的产生、个体业态演化和业态集体演化三方面，遵循基于数量与质量的演化规律和基于产业关联的演化规律。随着高新技术发展和消费需求提升，我国文化产业进入新的发展阶段，新的文化产业不断涌现，文化业态呈现多样化、专业化、优化升级的态势。〔关键词）文化业态，内涵，动力，趋势（中图分类号〕G124（文献标识码〕A（文章编号〕1004-4175(2012)03-0093-05一、

2、引言随着经济社会外部环境的变化，文化产业以其独特的形式、内容和运行规律也悄悄地发生着变化。具体表现为：文化业态范围的拓展、新兴文化业态的涌现、文化科技的创新、文化产业的转型升级、文化产业技术标准的研发制定、传统文化产业的改造提升等。传统文化产业理论对新兴文化业态演化的解析力下降，迫切需要提出新的理论来回答文化业态理论与实践问题。当前"文化业态”一词经常出现在政府部门的工作报告中，内容偏重"培育新的文化业态”的政策导向。党的十七大报告着力强调要“运用髙新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态”。2009年9月，《文化产业振兴规划》进一步提出要采用数字、网络等高新技术，重点发展新兴文化业态，大

3、力推动文化产业升级与结构优化。与此同时，学术界也充分关注文化业态课题的研究。熊澄宇从文化形态、文化业态与文化生态三者关系的角度，认为文化业态由文化事业和文化产业构成(1〕；胡正荣从融合和集群化角度，探讨了新旧媒体的组织结构与业态创新(2)(P296-305)；崔保国阐释了中国传媒产业的结构变化以及未来发展趋势(3〕；郭鸿雁从具体业态演化的角度，分析了我国传媒文化业态创新历程，认为我国传媒业态创新表现为单一结构、分工结构、模块化结构的替代过程。〔4)总体上看，我国文化业态理论的研究尚处于初始阶段，偏重政策和个案分析，机理分析和实证研究不足。本文从产业演化角度探讨文化业态的内涵与分类，分析文化

4、业态演化的动力、内容及规律，并总结文化业态演化的趋势，以期为文化业态理论研究尽微薄之力。二、文化业态的内涵、特征及其分类研究文化业态演化机理首先必须界定文化业态的内涵、特征及其分类。（一）文化业态的内涵。文化业态是指文化企业为应对外部环境、市场竞争及消费者需求变化，组合文化产品价值链不同要素而形成的企业经营管理模式和企业运营形态。文化业态有狭义和广义之分。狭义的文化业态与企业商业模式密切相关，是指文化企业的运营形态，如文化产品生产与流通、文化旅游、文化地产等商业模式；广义的文化业态还包括企业经营管理模式，主要是文化行业的组织类型和结构，表现为文化产业的业种、业状和业势。文化业态本质上是对文

5、化企业的组织结构、经营模式、生产效率、企业形态的一种综合描述。从空间角度看，它是对文化产业业种范围的界定，并探讨其结构的优化和升级；从时间角度看，它是对文化产业所处的发展阶段和未来演化趋势的揭示，内含业种、业状和业势的多维综合性定义。（二）文化业态的特征。文化业态包含以下四个基本特征：一是交叉融合性。文化业态的交叉融合性主要表现为文化产业的衍生业态，行业内部、各行业之间交叉渗透形成的业态，以及与其他产业融合产生的新业态。随着高新科技的发展，融合性文化业态所包含的内容更加复杂，表现形式也更加多样。二是分工专业化。主要表现在服务外包现象的创意设计、传媒、影视制作等专业服务企业的出现。三是独特性

6、。文化业态演进具有文化产业自身的运行规律。四是动态性。文化产业目前正处在高速成长阶段，其要素构成、产业范围、组织结构和经营模式等持续演化升级。与此同时，文化业态也在不断地积累与创新。文化业态的发展过程是一个动态的、创新的演化过程。（三）文化业态的分类。文化业态本身是一个集合概念,很难用统一的标准将其严格分类。2004年国家统计局公布的《文化及相关产业分类》文件把文化产业界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据上述界定，文化及相关产业既包括提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景

7、区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动；也包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动，以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动；还可以重新组合出文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层。文化产业核心层包括：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务；文化产业外围层包括：网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他文化服务；相关文化产业层包括：文