毕业论文----我国西服品牌的定位策略研究

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1、我国西服品牌的定位策略研究摘要：在中国打开国门走向枇界的同时，大量的国外品牌蜂拥而入，冲击着庞大的屮国市场。人们从注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场的表现。品牌己经逐渐演变成企业的一项重要无形资产。在现代市场条件下，品牌这种无形资产的价值C经超过了厂房、技术、设备、产品等诸多有形资产。因此，创立名牌己成为各行业企业取得竞争优势的策略性选择。品牌作为一项能够对企业的长期运作发挥重要作用的无形资产，需要维护和发展，因此，就要进行品牌定位和品牌资源的管理，以实现品牌对金业的长期价值。关键词：品牌，品牌定位，品牌定位策略Theresea

2、rchonbrandpositionofsuitAbstract:WhileChinaopensthecountrygatewayandgoestotheworld,alargenumberofforeignbrandsareimpalingthehugeChinesemarket.Peoplereachthebrandisfrompayingattentiontothepriceandquality,istheleapofconsumers1psychology,itisthemarketpatternthatmovestowardsthebehaviorofthefamou

3、sbranddismemberingthemarkettoo•Thebrandhasalreadydevelopedintoanitemofimportantintangibleassetsofenterprise.Underthemodemmarketcondition,thevalueofthebrand,thiskindofintangible,assets，hasalreadyexceededagreatdealofphysicalassets，suchasfactorybuilding,equipmentproducts,administrator,etc.so,fo

4、undingfamousbrandhasalreadybecomethestrategicchoicethateveryprofessionandtradeenterpriseshavemadethecompetitiveadvantage•Thebrandcanbetheintangibleassetsoperatingplayinganimportantroleforalongtimeofenterprisesasone、(whichis)needsafeguardanddeveloptoo、sotheenterprisewillonthemanagementofbrand

5、makingareservationandbrandresourcessoon，inordertorealizethebrandlong-termvaluetoenterprisesthem.Keywords:Brand,BrandPositioning,BrandPositioningStrategy1引言12研究背景及目的13相关理论综述23.1品牌的内1函23.2品牌定位23.2.1品牌定位的含义23.2.2品牌定位的目的23.2.3西服品牌定位的必要性33.3西服品牌定位策略43.2.3.1消费群体定位4(1)3.2文化定位53.3.3产品定位53.4市场定位64我国西

6、服产业现状分析及市场特点61现状分析6(2)2市场特点7[2]1正装休闲化74.2.2品牌意识加强,品牌逐步细分化84.2.3全球顶级西服品牌火速进入中国93.3.2.4克隆现象严重，扰乱了市场竞争秩序95我国西服企业品牌定位的的主要误区103.4.1品牌定位的范围过大，缺乏个性10(3)1.1不正确的品牌延仲101.2品牌诉求点过多105.2品牌定位的切入点偏离105.3品牌的定位缺乏整体的规划103.1品牌定位缺乏一致性113.2品牌定位的基本内容缺失113.3缺少管理品牌的独立的组织116我国西服企业应采取的措施及雅戈尔定位分析111采取措施111.1将品牌定位上升至战略

7、管理的角度111.2品牌定位的有效切入111.3品牌定位应反映其品牌文化12(1)1.4建立独立的品牌管理组织123.2.1.5进行科学严密的调研126.2雅戈尔定位分析137结束语13参考文献15致谢161引言在中国打开国门走向世界的同时，大量的国外品牌蜂拥而入，冲击着庞大的中国市场。人们从注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费心理的0跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场的表现。品牌己经逐渐演变成企业的一项重要无形资产。在现代市场条件下，品牌这种无形资产的价值己经超过了厂房、技术、设备、