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1、科技信息.人文社科广告英语篇塞修辞搽究洛阳师范学院外国语学院贺剑瑜［摘要］广告英语即英语广告中所用的语言，广告英语篇章修辞即英语广告篇章中的言语使用策略、手段、技巧、模式和规律的总和。以丰富多变的词汇和句法运用为基础，广告英语篇章在语音层面、词汇层面以及句法层面上表现出其独特的修辞特征。广告英语篇章修辞的探究对英语广告的理解和产出有直接的、重要的指导意义。［关键词］广告英语篇章篇章修辞语音词汇句法1・引言随着屮国加入WT0以及对外经济交往的迅速加深与扩大,商业广告已日益发展成为广大出口企业促进销售、开拓海外市场的一种重要手段。广告英语即
2、英语广告中所用的语言，广告英语篇章修辞即英语广告篇章中的言语使用策略、手段、技巧、模式和规律的总和。根据研究需耍，我们从不同途径收集到137篇英语广告作为语料，具体来源包括：书面文本广告类：ChinaDai1y,BeijingReview,《广告英语与实例》（孙晓丽，1995）等；互联网上相关的超文木广告;视听媒体如电视屮的视听广告等。对这些广告英语篇章进行归类、纵向分析和横向比较，我们发现，广告英语篇章以其丰富多变的词汇和句法运用为基础，在语音层面、词汇层面以及句法层面上表现出其独特的修辞特征。2.广告篇章语音层面的修辞手法广告篇章在
3、语音层面所用的修辞手法是通过其在音位上的特点来体现的，主要指拟声、头韵和押韵等。2.1拟声为使描述更加生动、形象，广告篇章中常使用拟声词來模仿真实世界的声音。广告中经常使用的拟声词有c1atter,c1ang,tinkle,splash,whir,hum,buzz等，拟声词的运用丰富了广告的听觉效果。例如：Buschhhhhhhhh!Introducinganewbeerwithabrightnewtaste.Evenasounda11itsown.（Busch啤酒）这则Busch啤酒的广告用象声词Buschhhhhhhhh不仅生动地再
4、现TBusch啤酒倒满杯子外溢时的声音，而且巧妙地运用了品牌的名称，加深了消费者的印象。2.2头韵头韵是指重读音节中第一个辅音丛的重复。广告中头韵的使用增强了语言的表现力，使音节具有一种韵律美。例如：Americacallsittheirfavoritefull—sizefami1year.（别克汽车）BP,whobringsbillionsofbarre1sfromthehkofbeyond,nowbakesbiscuitsinBer1in.（BP公司）在别克汽车的广告中，favorite,full一size和family三个词押头韵
5、辅咅，f,,巧妙地强调了这款汽车的特性。而在BP公司精心设计的一则仅有16个单词的广告中，就有9个单词押头韵辅音/b/,辅音/b/的重复不仅起到了强调的作用,而且显示了BP公司强烈的信念。2.3押韵押韵是指最后一个音或最后一个重读元音的重复出现。押韵最早用于诗歌写作屮，可使诗句朗朗上口，易于诵读。后来，押韵也见于广告中，以增强广告语言的表现力，并给广告平添了些许诗歌的韵味。Pepsi—Colahitsthespot.Twelvefu11ounces,that'Sa1ot.Twiceasmuchforanickel,too.Pepsi一C
6、o1aisthedrinkforyou.（百事可乐）这则百事可乐的广告中spot和a1ot押韵，too和you押韵，使广告易于诵读，捉高产品的知名度。3.广告篇章词汇层面的修辞手法3.1名词广告篇章中商品品牌的名称多用名词，这就构成了名词在广告英语中的典型应用。用于广告中商品品牌的名词主要有四种形式：复合词、新造词、外來词和“拼写错误”词。A.复合词如Vi哂niaSlims（香烟），Beautyrest（床址）,seven—up（饮料）,Koo1—Aidr食品）等B.新造词如Kodak做卷），Buick（汽车）,Fasty,Ruick,
7、Expry,Ricic1e,Vaporub等C.外来词如BonVoyage（香水）,Lancrme（化妆品）等D.“拼写错误”词Kool（cigarette）,AbsolutVodka（alcohOl）,Kellogg'sRiceKrispies（oat一.一・142••・meal&nood1e）等此外，众所周知，形容词多用作前置修饰成分，然而在广告英语中，名词也可作为前置修饰成分。例如：Itisnowonderthen,thateachownsadifferentWatermanpen.CalvinKlein'Snewestfragr
8、ance.这些广告有的使用了品牌的名称，有的使用了制造商的名称，这些表示品牌或制造商名称的名词使消费者易于将这些名字与产品及公司形象联系起来，增强广告的宣传效应。3.2形容词广告篇章中使用的形容词在很人程度
