探究修辞在英语广告中实际应用

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1、探究修辞在英语广告中实际应用　　摘要：一种商品或服务要在国内外市场上立足，离不开广告。字字值千金的广告语如何才能与众不同，这显然离不开修辞的运用。本文结合广告的目的，通过研究修辞在英语广告创作中的实际应用，探索常用的广告修辞的作用。关键词：英语广告广告目的修辞格中图分类号：H315文献标识码：A文章编号：1672-3791（2013）05（c）-0000-00作者简介：苏伟钧（1984.2-）男，汉族，广东高要人，助教，学士，目前主要从事商务英语翻译教学与研究。1引言随着市场经济的发展，一种商品或服务要

2、在国内外市场上占有一席之地，离不开广告。广告费用少则几万，多则几百万甚至上千万，致使广告语字字值千金。如何让广告语成为脍炙人口之作？这就得运用语言的艺术——修辞。本文结合广告的目的，通过研究音韵修辞格、语义修辞格以及句法修辞格在英语广告创作中的实际应用，探索常用的广告修辞的作用。2广告的目的13广告的目的是通过各种媒介推销商品或服务，诱发受众采取行动而使广告主得到因推销而带来的利益。要达到这一目的，广告语必须具有美感、说服力以及创意。显然，这离不开广告修辞格的运用。3广告的修辞格3.1音韵修辞格3.1.

3、1头韵头韵指的是在英语语言中，两个或两个以上的相邻的单词以相同的首音音素开头，形成顺口悦耳的读音。在英语广告创造中运用押头韵修辞格，可以使广告节奏鲜明，声情并茂。消费者读到此类广告，如丝竹响于耳际，余音绕梁，三日不绝。1）Health，humorandhappiness…Giftswe’dlovetogive.我们愿意赠与这样的礼物——健康、幽默和幸福。（《星期六晚报》）这则广告把health，humor，happiness这三个起首辅音都为[h]的单词放在一起，使之押头韵，让人读起来朗朗上口，回味无穷

4、。其后的省略号暗示该报不但给读者带来健康、幽默、幸福，也许还会给读者带来hello（问候），help（帮助），hope（希望）等等，给人留下无尽的想象空间。购一份晚报，获多份好礼，消费者怎能不掏出口袋里的一元几角、一睹为快呢？2）Exceed.Excel.（HangSengBank）13开拓·超越（香港恒生银行）以[Ex]开头的两个单词紧挨在一起，押头韵，读起来铿锵有力。两个单词均有“超越”之意。前者突出恒生银行设立的高标准服务超出客户的期望值，同时隐含其规模大、资本雄厚之意；后者彰显恒生银行追求卓越、

5、精益求精的服务宗旨，同时隐含其经验足、专业强之意。读到此则广告，客户很可能会萌生与恒生银行一同成长、共创财富之意。3.1.2尾韵尾韵指的是各字词尾重读音节的元音及其后的辅音或轻读音节相同。在英语广告创造中运用押尾韵修辞格，同样可以加强广告的节奏感，让人读起来倍感通顺流畅。1）Youshop，wedrop.（TESCO）你购物，我送货。（乐购）这则英国零售巨头TESCO公司送货服务车上的广告词，言简意赅，掷地有声。以[op]结尾的相近的两个单词，押尾韵，读起来顺口，听起来悦耳。寥寥数语，便呈现出客户购物轻

6、松自如，乐购热情送货上门的情景。同时，此则广告折射出乐购始终坚持为顾客提供高效周到的服务、物有所值的商品，帮助顾客获得最完美的购物体验，实现乐购“优您所想，乐活共享”的核心目标。2）Simplicity.Individuality.Personality.（LEICHT）简约化·人性化·个性化（劳斯橱柜）13这则德国顶级厨柜品牌——劳斯的广告词，以[ity]结尾的并列的三个单词押尾韵，层次分明地诉说着LEICHT以德式精准的简约生活美学，结合人性化的艺术设计，缔造无与伦比的个性化橱柜。坚持自我风格，从不

7、随波逐流的消费者读到这则字字珠玑、格调优美的广告，怎能不折服？3.1.3头韵+尾韵在英语广告创造中同时运用押头韵和尾韵修辞格，更能令广告读起来节奏明快，入耳动心，使人难以忘怀。Itsflavorwinsfavor.以我茗香，赢君品尝。（茶）以[f]开头、并以[avor]结尾的邻近的两个单词，同时押头韵和尾韵，读起来颇具乐感，悦耳动听。此茶啜饮一口，便齿颊留香，茶客定当‘一品方休’。可见，运用押头韵，押尾韵，或者同时押头、尾韵等音韵修辞格，均可增强广告语言的节奏感、韵律感，使其易读易记。在消费者需要的时候

8、，容易记起有关品牌，从而达到产品促销的目的。3.2语义修辞格3.2.1明喻明喻指的是常用as、like、as13if、as…as等词将具有某种共同特征的两种不同事物联系起来的一种修辞手法。明喻是直接明确地以喻体比喻本体，在形式上是相似的关系；简而言之，就是什么像什么。在英语广告创造中运用明喻修辞格，能使广告生动形象、浅显易懂。1）ToughasaTiger（TheTudorHydronaut）坚毅犹如虎威（帝舵潜水表）这则广告运用明喻常用的