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1、中国公民出境购物行为研究——以赴台旅游为例张睿，国土资源与旅游学院摘要：近年来中国旅游业的发展形势很好，尤其是出境旅游更是蓬勃发展，而在中国公民出境旅游中有一个很有趣的现象，就是大部分的游客在出境旅游中会花费大量的财力购买各种旅游商品。在全球，这个现象都是十分独特的，更何况一直秉承节约是美德的中国人。本文旨在对这一现象进行深入的研究分析，因为出境购物中最突出的是高额消费的行为，所以本文选择高额购物消费的现象作为切入点，从消费者的心理，所受的教育背景，传统的思维以及出境旅游本身等特点等几个方面对这一行为进入比较深入的剖析，以期得出导致这种现象的具体原因。最后，通过对最近几年的出境购物
2、现象的分析整理，对未来的购物热潮的趋势进行一定的预测。关键词：中国游客；出境游；高额；购物消费OnOutboundShoppingBehaviorofChineseCitizenACaseStudyofTouristsinMainlandChinatoTaiwanZhangRui,CollegeOfTerritorialResourcesandTourismAbstract：Inrecentyears,thedevelopmentofChinesetourismindustrysituationisverygood,especiallytheoutboundtourismisboo
3、ming.AndinChineseoutboundtourism,Ithasaveryinterestingphenomenon.Mostofthetouriststravelingabroadwillcostalotofmoneytobuyallkindsoftouristcommodities.Intheworld,thisphenomenonisveryunique,andwhat'smore,hasbeenadheringtotheChineseeconomyisavirtue・Thispaperintendstoresearchthisphenomenonin-depth
4、,becauseexitshoppingstandsoutintheconsumerbehaviorishigh,sothispaperchoosehighshoppingconsumptionphenomenonasastartingpoint,fromconsumerpsychology,educationbackground,thetraditionalthinkingandoutboundtourismitselfaswellasthecharacteristicsofseveralaspectsofthisbehaviorintomorein-depthanalysis.
5、SoIcangetthereasonsofthespecificphenomenon.Finally,throughrecentyearsofexitshoppinginthisarrangement,Igettheshoppingboomforthefutureofthetrendofcertainprediction.Keywords：Chinesetourist;outboundtourism;highexpenditure;shoppingconsumption1中国公民出境游的现状1・1中国公民出境游的近况中国自1979年实施改革开放政策以来，经济一直保持高速增长，尤其2
6、000年以来，每年的GDP增长率都在8%以上,2005年更是达到了9.9%。在2005年,中国的人均GDP已达到17003美元，在一些大城市人均GDP已超过5000美元。根据世界旅游组织预测：1995〜2002年之间，中国出境旅游将以年均12.5%的速度增长，到2020年，中国公民出境旅游人数将达到1亿。截至目前,经国务院批准的中国公民出国旅游目的地国家和地区已达到110多个，这标志着中国已成为重要的客源输出国。2005年，中国出境人数达到3101万人次，超过了日本成为亚洲出境人数最多的国家⑴。1.2赴台湾中国游客的构成赴台湾旅游的中国大陆游客主要以高收入人群中的男性为主,他们主要
7、是外资企业、合资企业的管理人员、自由职业者、私营企业和国有企业的管理人员。1・3赴台大陆游客的消费现状截止2009年5月份，三十万人次的大陆游客已为台湾带来六亿美元即二百亿新台币的购物消费额。大陆游客在台湾排着长队兑换人民币，在各购物场所一掷千金的阔绰行为似乎和当年全球蔓延的金融危机不相符合。而实际上，不仅在赴台旅游中大陆游客购物时出手大方，在参加出国和香港澳门等出境游时，大陆游客购物消费能力也往往为众多商家和媒体津津乐道。一向勤俭节约的大陆公民为何在踏上旅途后就变得
