地方電視臺電視欄目品牌經營策略

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1、地方電視臺電視欄目品牌經營策略隨著文化產業體制改革進程的不斷加快和深化，當前，各地方電視臺已經從計劃經濟時期的“供給”制，逐步轉化為市場經濟體制下的“自給”制，自辦欄目也就成瞭地方電視臺整體節目中的重要組成部份，從而為電視宣傳增添瞭無窮的生機和活力。不論是省市級臺還是地縣級電視臺都深知辦好電視欄目的重要性，因而越來越多的電視精品不斷湧岀，品牌意識在電視行業內部日益強化，品牌競爭開始成為電視媒介市場競爭的焦點雖然地方電視臺不具有央視那樣開發眾多優秀欄目的雄厚實力，但結合地方物色開辦的電視欄目也成為瞭電視媒體

2、取得明顯社會效益和經濟效益的重要途徑之一。電視欄目的品牌化，也就成為瞭地方電視行業工作者經常思考的課題，作為區縣電視臺電視欄目的采編人員，我們深深感到辦好品牌欄目的重大意義，多年的實踐我們體會到，優秀電視品牌欄目是經過長期的經營實踐活動，並通過優質的產品特征和高質量的服務而最終形成的。是一個長期實踐積累不斷完善的復雜工程，絕非一朝一夕之功，急功近利是往往收不到預期效果的—、強化精品意識，規劃品牌戰略精品意識是廣播電視節目制作的一種具有戰略意義的指導思想。是保證節目質量的前提和關鍵。實施品牌戰略必須強化精品

3、意識。有精品意識才能創精品力作,從一定意義上說,精品意識就是指全方位的質量意識，它涵蓋信息意識、服務意識、競爭意識。它貫穿到節目采編、制作和播岀的各個環節各級廣播電視管理部門是精品工程的組織者、而欄目采編人員是具體工作的實施者。從臺領導到欄目編播人員首先要認識到位，認識提高瞭，工作才有力度。不斷深化精品意識的教育，使大傢認識到，抓精品力作，事關為全黨全國服務的大局，關系到新聞輿論導向與宣傳報道質量。如果精品意識不強，即使有重大報道題材擺在眼前，也可能會失之交臂，對一些新聞價值較高的新聞事件隻會蜻蜓點水、淺

4、嘗輒止，不能做深、做精、做活、做透。重視欄目精品，還有重要的一點前提，就是重視采編人員的業務素質,（津南電視臺“意識”到，除瞭要求欄目采編隊伍的業務能力，請專傢、搞培訓、樹精品等活動也是強化精品意識的重要手段。）二・廣泛展開調查明確品牌定位電視品牌定位一定要建立在客］科學的市場調查基礎上。一些地方電視臺在開設新節目或欄目改版時，也註重定位，但卻偏重於主觀，缺少對市場的全面調查，不具有客觀性、代表性。所以，市場調研是辦好電視欄目不可或缺的重要方面。2000年和2000年，津南電視臺兩次開辦《熒屏點歌》欄目，

5、第一次開辦此欄目之前，津南電視臺煞費苦心、買設備、添人力，搭平臺,然而卻沒有對市場需求進行認真的分析，過多的考慮經濟創收，因而欄目開辦後，經營冷清，沒有達到預期效果。2005年我們在調研中發現，全區經濟飛速發展，農民收入不斷增加，但農村業餘文化生活卻相對單一，我們適時抓住時機，認真分析當前農村文化需求，策劃適應大眾型的制作方案，第二次推出《熒屏點歌》欄目，欄目的推出可以說在鄉村掀起瞭空前的收視熱，一些村民為瞭能如願點播到自己喜愛的歌曲必須提前三至五個月到電視臺預定。欄目的播出不僅增加瞭電視臺的經濟收益，也

6、大大提高瞭電視節目的收視率。五年間兩次開辦同一個欄目卻產生瞭不同的效果三、搞好節目運作建立運行機制k打造電視欄目特色，促進電視欄目大眾化打造電視品牌欄目，提高欄目的知名度，美譽度、增強欄目的影響力，接受度、培養受眾的滿意度，是電視欄目的命脈所在。要提高欄目收視率，電視臺必需走“特色”之路。這就要求節目要辦出特色，使欄目具有很強的觀賞性。為最大范圍的吸引觀眾眼球，還必須具有內容的通俗性、感染力。津南電視臺定位於''各行各業的先進曲型、津南百姓的普通生活吒『走出津南的成功人士”的《津南人》欄目，1999年開播

7、至今已達7年之久，這個欄目之所以受到觀眾喜愛，正是因為具有濃鬱的地方特色，使百姓通過欄目看到瞭身邊的人，瞭解瞭身邊的事，從而感受到瞭津南人探索拼搏彰顯個性的熠熠風采2、拓展欄目空間，推動多元化經營以市場為平臺，實行多元化經營，形成多渠道經營，是各地方電視臺做大做強電視產業的一條必經之路。按照“三貼近”原則,2005年津南電視臺與津南區衛生防病站聯合開辦瞭《健康伴你行》欄目，為瞭便於欄目更緊貼衛生防病部門的工作實際和專業程度，此欄目區別於以住由電視臺自己選題、拍攝、編輯、制作格局，采取瞭由雙方分別承擔欄目相

8、關工作，這種工作方式體現出衛生防病部門的專業優勢，有效地提高瞭人民群眾的防病意識，真正促使欄目的社會效益和經濟效益雙豐收3、正確處理電視節目的社會效益和經濟效益的關系電視是一種信息產業，它具有二重性，經濟效益是實現電視品牌社會效益的基礎，社會效益是實現電視品牌經濟效益的保證或前提。隻有電視品牌經濟效益提高瞭，才能生產（制作）岀更多更好的電視品牌的社會效益，才能有效地吸引受眾，提高電視節目的收視率，電視品牌的經濟效益才能真正實現