迪斯尼时代的杭州主题公园经营策略研究

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1、迪斯尼时代的杭州主题公园经营策略研究摘要：主题公园是旅游业迅速发展和旅游资源开发过程屮的新牛事物，是旅游业走向成熟的标志，它丰富了旅游产甜内涵，在旅游科学和经济社会上都有重要意义。世界上最著名的主题公园迪斯尼乐园儿乎主宰了世界主题公园产业，使得主题公园在世界的发展辿斯尼化，并且迪斯尼的触角己经深入延仲到屮国大陆市场。近观国内主题公园也许依然是个舶來品，在木土化的过程中，它的理论和实践都不可避免地存在这样或那样的缺憾，亟待探索和改进。本文主要对杭州主题公园存在的问题进行分析，借鉴迪斯尼主题公园的成功经验，结合杭州发展主题公园的历史机遇

2、，提出未来发展的具体策略。关键词：主题公园；迪斯尼；杭州；体验经济；盈利模式THERESEARCHOFHANGZHOUTHEMEPARKS1OPERATORSTRATEGYINDISNEYERAABSTRACT:Athemeparkisnewthingwiththerapiddevelopmentoftourismandtourismresources,whichisamarkofthematurityofthetourismindustry.lthasabundanttheconnotationoftourismproducts,

3、andhasasignificanceoftourismandeconomicsociety.TheworldsmostfamousthemeparksDisneylandthemeparkalmostdominatedworldindustry,makeingthedevelopmentofthethemeparklikeDisney,havingfurtherextensionsofDisneytentaclestomainlandChina.ThethemeparkinChinamaystillbedoubly,its'the

4、oryandpracticeareinevitablyexistssomeinsufficientwhenmakelocalizationprocessJtneedmoreexplorationandimprovement.Thispaperfocusesonthethemeparkinhangzhouandtheanalysisofexistingproblems.FromthesuccessfulexperienceofDisneythemeparks,andalsohangzhouthemeparkhasahistorical

5、opportunity.AtlastJproposedthefuturedevelopmentofspecificstrategies.Keywords:themepark；Disney；Hangzhou；experienceeconomy；profitpattern绪论1一、主题公园概述1（―）主题公园概念1（二）国内主题公园概述2二、杭州主题公园发展概况2（-）杭州主题公园发展概况2（-）杭州主题公园发展存在的问题分析31•主题不突出32.体验价值低33•门票价格偏高盈利模式单一4三、杭州主题公园发展丿力史机遇与区位优势4（-）

6、历史机遇4（二）区位优势5四、杭州主题公园发展策略5（-）围绕主题不断创新6（二）深化主题公园体验性6（三）注重人文管理理念7（四）拓宽盈利模式7（五）走主题公园品牌化道路8（六）加强宏观调控8结语9致谢10参考文献:11绪论现代的主题公园出现在20世纪50年代1955年辿斯尼开创了第一个主题公园——辿斯尼乐园.笫二个迪斯尼世界出现在10年以后，从此规模不断扩大，一直到亚洲的东京迪斯尼乐园和巴黎的辿斯尼乐园，以及2005年建成的香港辿斯尼乐园和已经审批成功计划于2014年完工的上海迪斯尼乐园。迪斯尼乐园一肓代表着世界主题公园的最高水

7、平，每一个迪斯尼主题乐园都闻名于世。20世纪70年代以后，壯界范围内出现了-•批人规模的主题公园，尽管这些主题公园各有特色，其文化内涵各不相同，但在某种程度上都延续了迪斯尼乐园的创作理念和手法，使得主题公园在世界的发展辿斯尼化。在迪斯尼乐园发端、带动和开发模式的演化卞，全球主题公园经过50多年的发展，形成多样性、特色化的局面，成为现代旅游业的重要内容J主题公园业在世界的发展相当Z迅速，该产业逐渐成为全球性产业。主题公园概述（-）主题公园概念主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，从游乐园演变而来。17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场

8、、花园与设施纟fl合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐花园，被视为游乐园的雏形。游乐园的理念很快市欧洲传至美国，美国迅速成为游乐园疯狂增长的沃土,1955年美国人沃尔特•迪斯尼以出色的想彖力和创造力，在洛杉矶创造了一个愉悦世界的迪斯