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《產業集群背景下民營企業品牌建設的策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、產業集群背景下民營企業品牌建設的策略研究摘要:集群中的民營企業從貼牌走上創牌之路,必須依靠產業集群的力量。通過領頭品牌的培育與產業集群的提升來增強集群品牌的影響力，利用集群品牌的輻射效應和背書效果，為民營企業品牌的創建與成長追加優勢，同時，在管理部門的引導與規范下,促進更多民營企業走上創牌之路關鍵詞:產業集群;集群品牌;企業品牌;互動在以外向型經濟為特征的浙江、廣東等沿海地區，大量的中小民營企業沒有自己的品牌，而是采取粗放型的OEM（貼牌生產）方式。人們對企業創牌的研究,主要從OEM方式開始，對OEM、ODM（原始設計商）、OBM（自主品牌商
2、）的升級過程進行廣泛地分析。在對OEM、ODM、OBM的升級過程的研究中，研究的主體主要集中在OEM代工廠傢與OEM委托方之間的關系，忽略瞭廣大中小企業生產制造、研發所處的產業集群對其的影響。伴隨著產業集群正成為廣大中小民營企業賴以生存的環境，越來越多的人們關註產業集群、集群品牌與個體品牌之間的關系。本文以寧波區域經濟為例,分析基於產業集群下的民營企業創牌策略一、寧波集群民營企業品牌建設現狀產業集群（塊狀經濟）是寧波經濟發展的特點和優勢，寧波塊狀經濟總量占全市工業總產值60%以上,規模居浙江全省首位，已基本形成瞭以服裝、傢電、塑機、模具、文具
3、、燈具等為龍頭的優勢產業集群。擁有“中國文具之都”、“中國模具之都”、“中國塑機之都”區域品牌,IP州西服襯衣、餘姚模具、慈溪小電器、北侖塑機、寧海文具等5個產業群,2007、2008年連續獲冲國百佳產業集群”稱號。各產業集群中也已經崛起一批強勢品牌，如雅戈爾、維科、方太、貝發、海天等盡管寧波區域集群品牌建設取得一定發展，也產生一批較有影響力的品牌產品與品牌企業，但目前寧波民營企業的品牌競爭力並不強，總體上仍然處於較低水平狀態。我們課題組通過對寧波民營企業的調查和走訪,瞭解到目前寧波民營企業的品牌建設存在以下一些問題（一）品牌龍頭企業缺乏以民
4、營企業為主體的寧波品牌企業，多數規模不大，品牌龍頭企業數量少，綜合實力欠強,缺乏具有國際影響力的品牌。在七006年中國500最具價值品牌”中,深圳有26傢企業入圍，品牌總價值達2000多億元清島有8傢企業上榜,品牌總價值達1040億元,其中“海爾”一傢就達640億元，蟬聯冲國最有價值品牌”冠軍。而寧波市10傢入圍企業品牌總價值僅360億元，加起來尚不足一個海爾的品牌價值，品牌價值最高的也隻有92億元,沒有一傢企業進入世界最具價值品牌排名（二）產品出口以OEM為主，附加值低，處產業價值鏈的低端環節寧波外向型經濟發達,2007年寧波市外貿出口額占
5、本市GDP的比重為88%,寧波不少產業集群已成為重要的產品出口基地。但企業出口仍以OEM為主,自主品牌出口額占全市出口總額的比重不到20%,70%以上的出口商品都是以貼牌加工的形式蟻他人作嫁衣”嵌入全球產業鏈中的寧波民營企業地位仍然較低，總體上處於產業鏈的生產制造環節，缺乏核心技術與自主知識產權,產品附加值低、利潤薄。根據市外經貿局對出口額前100強企業的調查結果顯示,2009年第一季度寧波百強外貿企業的平均出口利潤率僅為3.62%,而寧波整個外貿行業的平均出口利潤率更是在3%以下（三）企業重商標註冊、輕品牌運用現象明顯近年來，寧波民營企業創
6、牌積極性有所提高，但商標註冊的多，品牌運用較少。調查得知,68.4%寧波民營企業擁有註冊商標，但能夠自主品牌經營的卻隻有37.6%o一些企業隻註重產品的輸出,著眼於眼前利益,缺乏對品牌創建的戰略規劃和有效運用;一些企業把品牌僅看作產品的一個外在形象，忽視與品牌培育密切相關的研發設計、營銷服務等關鍵環節開發。這樣，導致瞭創牌和用牌在一定程度上的脫節（四）企業研發投入少，技術創新能力差技術研發、產品質量和營銷策劃是企業品牌戰略的三要素，隻有掌握核心技術，才能占領產業發展制高點，才能掌握價值鏈上利益分配的控制權。調查發現，有近50%寧波民營企業沒有
7、研發人員。2007年寧波百強企業研發費用占銷售收入的比重隻有0.61%,達不到2007中企業500強平均研發費用水平(占銷售收入比例1.32%),與世界500強大企業研發費用占銷售收入平均為3%-5%的水平更是差距甚遠。可見企業發展仍然處於投資推動型增長特點，企業研發能力還待於進一步加強二、民營企業品牌建設策略模型分析民營企業普遍規模偏小,其品牌建設必須依靠集群品牌的力量「集群品牌”是特定產業集群在市場上所具有的較高的知名度、美譽度和忠誠度。與企業品牌相比，集群品牌有其獨特性。它傳達的是一個集群的整體形象，它的利益主體具有廣泛性，它是一種具有
8、非排他性、非競爭性和外部經濟性的公共物品，處在該區域內特定行業的所有企業都可享用並從中受益集群品牌可以為企業品牌形成背書效應，增加消費者的購買信心，促進產品銷售,規
