系列化包装设计策略

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1、系列化包装设计策略是指在辿行某系列商品包装开发戒再设计时，以调研为支持，消费者为导向，市场为依据，遵循一定的系列化包装设计原则，采収系列化包装设计表现形式等的决策活动。系列化包装设计策略第一节系列化包装设计原则一、明晰设计目标所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品胖定位和品胖愿景等方面的要求，以提升品胖价值和维护品那形象的忖的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。大部分的系列化包装设计tl标来自品片半核心基础、特点、信息屈性。比女n：充满活力的，自信的；传统而经典的；优

2、雅而有品味的；等等。一个有前瞻性的设计H标，应该包括基木设计和延展设计两大模块。基本设计忖标包含两方面的内容：一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装屮体现品胖的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过朵的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心价值。二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基木设计H标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。延展性设计重在品胖扩张戒产品延伸时包装设计应达

3、到的预期效果，如产品系列化包装再设计等。包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。高提耶的夏日香水伴随每-•个新的夏季到来，都会推出开含酒精的经典夏日限量版:JEANPAULGAULTIER香水2003年JEANPAULGAULTIER香水2007年JEANPAULGAULTIER香水2009年版二、统一品牌视觉形象就是利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，即通过实行品胖名称和商标的标准化形象和位置、应用企业标准色、标准文字体以及其他共同特征来消除信息的互异性。以同一品片半的统一形彖来区别其他开

4、同品胖的丿'八品包装，以利于消费者对品片半和企业形象产生记忆力，加深认知度。DuaneReadeft有品片半食品三、形成一致性风格根据开同的用途、品质、档次、适用对彖迪行细分的分支类产品，尤其是药品，化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时可运用色彩的变化，还可变换产品图片戒商标品名，改变编排以区分丿「同的产品,但在表现侄魏头鈔裆弦贾占•窃滞坏母竦骼囱有迤歳轟囊恢滦浴？对于若干个处在开同层面上的品胖纽合而成的品胖，要巧妙运用一致性设计法体现出其间的关系及整体性，从而使品胖形象得到辿一步深化

5、。如DuaneReade自有品胖就确立了具有纽约时尚的包装风格。Duan自有品牌卷纸Duaneade口有品牌水卩L

6、、强化品牌个性表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。如包装的图形、色彩、字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等，乃至包装材料给予受众的触感体验，都是强化品胖个性的有利武器。只耍把握其屮Z—的独特性，也会使包装卓尔开群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。ABSOLUTVODKA（绝对伏特加）放弃了传统的瓶型和纸质酒标，以完全透明度使消费者感触到酒质的纯正和净爽。绝对伏特加五、整合营销传播所

7、谓品胖传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。美国的唐•舒尔茨提出了“整合论,，的观点：品胖成功的真正关键在于各个方面的协同合作。整合营销传播(IMC)的屮心思想是在不消费者的沟通屮，统一运用和协调各种开同的传播手段，使开同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统的、集中的作用，其忖的是协助品胖建立起不消费者Z间的长期关系。P&G公司的整合营销传播就是把产品包装不公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体互

8、相配合，相得益彰。尤具是POP广告，在售卖点即时提醒消费者的关注，并丐介绍产品戒提供相关信息。海匕丝POP第二节系列化包装设计表现形式一、突出品牌标识品牌标识是创造产品形彖和金业形彖的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品胖标识由商标和品胖名称组成，其形彖特点简洁概括，利于识别和记忆。在系列化包装中可以将品岸标识放在醒冃的位置，并有意减弱其他视觉元素的可视性，强化品胖标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别。瑞士三角巧克力二、规范版式、字体在儿种系列化包装设计屮，版面的定位是关键。版面定位就是版面在基本展示区域

9、内的实际位置：品胖标识、图形和文本各自相对于其他设计元素的位置。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式（包括相同和丿「同的图形）的一致性。YOPLAIT冷饮在系列包装中，文字，尤其是品牌名称戒产品名称,运用必须统一规范，无论是文