系列化包装设计内容.ppt

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1、系列化包装设计第一章系列化包装设计概论系列化包装设计能够使同一企业不同种类或同一种类不同品种的商品，成为具有统一性的商品体系，形成强烈的视觉阵容。它不仅吸引消费者的关注，更使消费者感受到品牌的力量。如何运用系列化包装设计为企业谋求更大化利益，系列化包装设计概论将带我们去了解、去追寻，去探索、去改变。第一节系列化包装的历程包装设计的历史与人类文化的兴起紧密相连，科技的进步也为包装行业的发展起到有效促进作用。包装材料、加工工艺、存储和运输等等，以及不断演化的消费模式，这一切的一切，都为包装业的发展与兴盛奠定

2、了基础。一、十九世纪的包装设计现代包装产生于19世纪上半叶英国工业革命爆发之后，其显著特点是机械化大批量生产和长途储运，逐步发展为以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质与审美需求为中心的媒介。19世纪初，玻璃瓶保存食品的方法得以发明，装碳酸饮料的玻璃容器也得以开发，此后，玻璃容器以其透明的质感，丰富的造型在包装业中担任着重要的角色。英国AloofDesign公司U'Luvka伏特加酒包装19世纪50年代，廉价彩印的到来，它使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂多彩起来，这一切都极大地推动了包装设计业广

3、泛而快速地发展。Fi-Dough狗粮19世纪末，科技的进步和新销售模式通过各种包装材料改变了食品与社会文化整合的途径。密封容器为消费者们提供了可长久储存的食品，金属作为包装容器便是食品包装历史中的一次重大进步。1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料，到稍后的1892年，牙膏也采用了该金属软管包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌，且形成了系列化包装的雏形。“高露洁”牙膏维多利亚时代设计风格通常是感情奔放、色彩绚丽的，不过略显得轻薄、技法繁琐。但无论怎样，在当时，摆放在货

4、架上的包装以其豪华、瑰丽的风格着实令人愉悦。这一点为日后包装设计的发展提供了借鉴，因为，强大的视觉冲击力是诱发购买欲的前提。在恭王府内的馆藏里有一组系列化的包装，是清朝王宫女眷与驻京的外国使节妇人们密切交往而获赠的西方化妆品。该化妆品属金属包装，由红、蓝两色组成一个系列。当时正是铁制品包装盛行时期，其视觉表现明显受维多利亚设计风格影响。由此可见，系列化包装产生于19世纪末、20世纪初。西方化妆品（清代）19世纪时的包装主要培育产品与包装材料及设计之间的相互依赖关系。在消费者的心目中，产品和包装逐渐被视为

5、同一体。于是包装设计的功能就转变为传播技术创新和促进销售，而这一切都仅仅是一个开始。二、二十世纪的包装设计科技创新的大量涌现使得包装行业得以持续发展，20世纪初玻璃纸的发明标志着塑料时代的到来。对于设计师来说，这种可塑材料赋予了包装造型永无止境的创造性，使包装容器由硬质材料发展到软质材料，为创新提供了广阔天地；对于消费者来说，它使产品变得更加廉价、普通，各式的瓶型以及可挤压的特性同样带给他们以极大的愉悦和满足。Fluo饮料当20世纪到来之时，在新艺术运动的影响下，包装设计横扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的

6、维多利亚风格，从自然及东方艺术中吸取养分，较少运用直线，有机的曲线成为形式中心。50年代自选市场诞生，设计追求简洁、醒目，与国际主义设计之风正相吻合，这一时期的包装设计呈现出简约明快，高度功能化、非人情化的风格特点，适应了商品经济时代快速发展的需求。进入到60至70年代，西方社会普遍进入发达阶段。随着计算机技术的发展，以及电子产品的风行，人们的观念、生活方式和饮食习惯都发生了很大变化。此时国际主义设计风格已经过时，设计者们开始追求富有装饰的、人性化的、变化的表现形式。包装设计较之以往更注重于追求新颖的外

7、观，摄影被广泛用于包装设计之中。Yattendonestate面包20世纪初，伴随着超级市场的出现，系列化包装已经开始大量涌现，并迅速普及。1912年箭牌口香糖一个系列三种口味，就采用了完善的系列化包装设计方法，产品用红、蓝、绿三个颜色进行了区分，并伴有POP包装进行销售。1912年箭牌口香糖20世纪30年代系列化包装被越来越多的供应商启用，以此形成同一的视觉形象。至此，系列化包装设计渐渐以超过单一产品包装设计的趋势向前发展。Kodak（柯达）影像产品、Gillette（吉列）剃须刀等等，都相继出现系列

8、化包装。KODAK产品（约1935年）美国包装博物馆图片GILLETTE产品美国包装博物馆图片三、现代系列化包装设计进程现代包装设计逐步开始运用现代的审美理念、技术方法、管理程序和商业营销策略来为产品进行服务和推广活动，它有着较为明显的现代特质。我们可以从如下几个方面来简要认识：（一）整合性包装从设计到制造、到运输、到销售、到品牌形象、到文化象征等都是一个整体系统。采取整体包装解决方案，可以让产品生产企业把有限的财力、物力、人力集中在核心业