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1、片仔癀战略管理分析报告一．公司简介及其发展历程1555年（明朝）当时皇帝的御医隐居漳州东门，利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。1911年璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。1956年“馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购，之后“同善堂联合制药厂”改名为“漳州制药厂”。1993年以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。1999年由片仔癀集团公司以药业相关资产出资、并与其他4家法人共同发起设立漳州片仔癀药业股份有限公司，其中片仔癀集团占有80%的股权
2、，同年，被评为全国驰名商标。2002年片仔癀系列药品被国家质量监督检验检疫局认定为原产地标记保护产品。2003年4000万股A股在上海证券交易所上市交易2004年被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩“十佳”。2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。漳州片仔癀药业股份有限公司至今已有400余年历史，其前身是漳州市制药厂，是一家中药制药业的老字号。片仔癀公司是国家大型二档企业、国家科技部认定的火炬计划重点高新技
3、术企业、福建省20家重点联系和重点扶持的骨干企业，连续多年入选全国500家经济效益工业企业。公司业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售，其独家生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密，因其独特神奇的疗效而具有明显优势，在海内外市场形成较高的知名度和占有率。其中对港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销售一半左右。片仔癀从1988年起年平均出口创汇超过1000万美元，连续多年居全国中成药单项产品出口创汇前列。片仔癀也是最早获得国家一级保护的中药品种之一，曾连续多年荣获国家及海外金奖，并于1999年被评
4、为全国驰名商标。公司视产品质量为企业的生命,严格按GMP规范要求组织生产,并投入大量资金进行技改,引进国外先进生产设备,使我公司的生产装备达到了世界先进水平,从而确保了产品质量,并通过国家GMP认证.公司实施科技兴企战略,建立了省级企业技术中心(目前正在申报国家级企业技术中心),并培养了一支与之相匹配的科研队伍,致力于新产品的开发与研制,为企业的发展储备“能源”。目前,公司产品有片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、心舒宝片、茵胆平肝胶囊、增乳膏、清热止咳颗粒、川贝清肺糖浆、藿香正气水、蜂乳胶囊、少林正骨精、金牡感冒片、羚翘解毒片、
5、牛黄解毒片、(无糖型)小柴胡颗粒、(无糖型)小青龙颗粒等二十多种.此外,公同还与境外科研机构合作,成功开发二十多种中成药,远销海外.同时还充分利用品牌优势和资本优势,积极寻找投资合作项目,扩大企业规模,使我公司除中成药制造外,还涉及日化品生产、药品流通等领域,进一步增强了企业的竞争实力.公司独家生产的国家一级中药保护品种------片仔癀,以独特的消炎、解毒、镇痛等显著疗效及保护健康的功能而深受广大消费者的信赖.特别是在治疗肝炎,促进手术刀口愈合、镇痛、消除无名肿毒等领域的独特功效更使这一具有400多年历史的传统名贵中成药更加熠熠
6、生辉，蝉联国家质量金奖，中国中药名牌产品，享誉蜚然，畅销海内外，每年出口创汇达千万美元，位居中国中成药单项出口创汇首位。是居家、商务、旅行常备的治疗和保健良药。为方便消费者服用而开发的片仔癀胶囊，是片仔癀经粉碎后用胶囊装填而成的，片仔癀含量100%。漳州片仔癀药业股份有限公司将秉承“团结、务实、创新、发展”的企业精神，以一流的产品质量和良好的信誉为社会提供一流的服务，让片仔癀百年制药为您带去健康、带去幸福。二．SWOT分析（1）公司自身的优势（S）A、品牌优势“片仔癀”作为国家一级保护中药品种，作为一个民族品牌和中国驰名商标，具有
7、独特的国际性，是在国际上叫得响的品牌。目前，片仔癀的处方和工艺受国家绝密级保护，为片仔癀公司药业股份有限公司独家产品。片仔癀商标1989年获准在国家工商总局注册，这一商标也创下了国内商标注册的一个特例——片仔癀既是药品名，又是商标名，而按照商标注册的一般规定，产品名是不能用于注册商标的。但商标管理部门还是作为特例批准了片仔癀的商标注册，其目的是为了更好地保护这一国家级保密药品。B、技术优势公司是国家科技部火炬项目高科技企业和福建省高新技术企业,设有省级企业技术中心和博士后工作站。公司还与中国医学科学院药物研究所等国内科研院所建立了
8、良好的合作关系，获得了良好的技术支持。公司经过多年的规范发展，已经拥有达到国际水平的、生产中成药各种剂型的先进设备以及原子吸收光谱、紫外吸收分光光度计等检测仪器，且基本形成了片剂、胶囊、颗粒剂、酊水剂和软膏剂的现代中成药制剂系列。公司在世界范围内独
