网络电视的传播特性初探【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学网络电视的传播特性初探摘要：随着网络的迅猛发展，不仅给电视媒体的发展带来了冲击，也给电视媒体的发展带来了新的动力和方向。在这种情况下一种新的视频传输形式——网络电视越来越受到人们的欢迎。本文在网络电视所涉及的研究领域的文献进行广泛阅读和理解的基础上，重点探讨了网络电视的发展现状及历史。关键词：　　网络电视传播特性发展历史正文：网络电视是互联网与电视“联姻”的又一崭新媒体,也称交互式网络电视,简称IPTV,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它以计算机或家用电

2、视机作为显示终端,利用宽带网向用户提供数字广播电视、视频录像、在线游戏、电视上网、收发邮件等业务。网络电视以互联网宽带为基础,以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征,以受众者需求为出发点,将成为人们接受教育、获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。网络媒体分流了传统媒体的受众。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的传播模式，网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物。我阅读了赵永岐的名为《网络电视的发展及其对远程教育的影响》的论文，我从他的论文中理解了网络电视传播特性在教育领域中扮演的角色以及网络电视在远程教育中

3、其到的作用。他在论文里说道网络电视以互联网宽带为基础,以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征,以受众者需求为出发点,将成为人们接受教育、获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。由于网络电视具有受众为本的传播理念、超强的交互特性、个性化的综合服务、多媒体的兼容性等突出优势,传统电化教育面临着网络电视技术的挑战,这些挑战事实上在改变传统电化教育的运作方式,使受众者受教育的理念,方法、方式得到进一步地拓展。网络电视与校园网相结合,既能服务于教学,又能使校园网得到充分的利用。信息的广泛化、传播的迅捷性、超强的交互性、服务个性化、多媒体化以及超强的媒体兼容性，促使网络电视以更快

4、的速度发展，不仅满足了人们的需求，而且促进了电视媒体的发展。网络带宽的不断提高和我国网络用户的不断增加也给网络电视的发展奠定了基础。电视作为20世纪影响人类生活最重要的发明之一，已经成为人们生活中必不可少的电器之一。到20世纪90年代，在电视数字化以及互联网技术的高速发展的推动下，网络电视时代已经到来。网络电视在发达国家已经持续了13年。到2003年，近1/4的英国和法国家庭申请了网络电视服务，其中90%的用户经常使用这种服务。发展网络电视较早的公司如Canal公司，其网络电视的用户数量已经达到了普通付费电视用户的两倍以上。目前，许多广播公司为了打造网络电视的硬件和

5、服务等基础建设，都投入了大量的资金。早在1999年，英国VideoNetworks公司率先在全球推出了IPTV业务，此后，国外许多电信运营商先后进入IPTV市场。2003年上半年，全球推出IPTV业务的运营商有30多家，而到了2004年9月，增加到了50多家。　　IPTV的用户也在慢慢增长，根据MRG公司的研究，2004年，欧洲、亚洲及北美部分国家在IPTV市场上的竞争、试验及部署，推动了IPTV用户数的增长。2004年，全球IPTV用户为200万，IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和香港的电讯盈科，他们的用户数占全球用户总数的近70%。刘博

6、在《浅析网络电视传播特性》中讲到：中国中央电视台于1996年开始在国际互联网上申请了域名，建立了自己的站点。到98年底，中国已有34家电视台上网。99年1月1日，中央电视台正式开通互联网网站后，“新闻联播”节目当晚就可以上网，但是“新闻联播”只是电视节目在网上播放，还不是真正的网络电视。1999年6月1日，中国虹桥网（www.bridge.net.cn）开通了网络电视服务，它是中国最早的“网络电视”。2000年底，北京中关村地区推出中关村网络电视台，中关村地区的数万户家庭幸运地使用了网络电视。1999年微软力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源（3.2亿台）

7、与互联网接轨，最后以失败告终。2001年中国电信就与新华社联手，成立了“上海新华电信网络电视公司”，但由于政策技术等多种原因并未有很大影响力。IPTV真正起步始于2004年。2004年5月31日，中国最大的网络视频运营商———中视网络开通了中央电视台的网络电视服务。中国网络电视用户已从2000年的1万户左右增长到2004年的219万户。2009年中国掀起三网融合的热潮，IPTV用户大幅增长，国内IPTV用户已达到460万，上海IPTV用户突破100万，成为全球IPTV用户最多的城市，也成为IPTV发展史上的一个重要里程碑。而江苏、广东等省份也发展了将近60万的I