国家开放大学电大专科《媒体企划》期末题库及答案

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2、.文字传播吋代C.印刷传播时代D.电子传播时代2.（）是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。A.《新闻报》B.《每日纪闻》C.《邸报》D.《申报》3.招贴广告在我国称（）。A.海报B.传单C.幌子D.牌子4.售点广告起源于（）。A.美国B.英国C.徳国D.法国5.DM广告是下列哪种广告的简称（）。A.商业名片B.宣传册C.直邮广告D.招贴广告6.（）是早期最主要的网络广告形式。A.漂移广告B.旗帜广告C.弹出式广告D.按钮广告7.下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（）。A.电视B.杂志C.报纸D.户外8.依据传统认定，广告有效频次的最少次数是

3、（）。A.2次B.3次C.7次D.9次1.“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（）。A.产品类别定位B.产品利益定位C.文化定位D.功能定位2.假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）oA.io%B.20%C.30%D・40%二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）3.现代商业名片起源于（）。A.信件B.直邮广告C.拜访卡D.交易卡4.直邮广告常见的形式有（）。A.优惠券B.报纸夹页C.信函D.单张海报5.售点广告（POP广告）按照具体的表

4、现形式分为（）。A.吊挂POP广告B.立式陈列POP广告C.柜式陈列POP广告D.橱窗陈列POP广告6.电话调查法的具体类型主要有（）。A.电话记录法B.电话回忆法C.同步电话调查法D.异步电话调查法7.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。A.覆盖面B.速效性C.影响力D.场所三、名词解释（每小题5分，共15分）8.富媒体广告9.千人成本10.痕迹追踪法四、简答题（每小题10分，共30分）11.报纸广告具有哪些特征？1.广播广告具有哪些表现形式？2.选择电视媒体吋主要考虑哪些因素？五、论述题（25分）3.试结合现实阐述：网络广告对其他媒体广告有怎样的影响。

5、试题答案及评分标准（供参考）一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的卩q个选项屮只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）I.C2.C3.A4.A5.C6.B7.C8.B9.B10.B二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）II.CD12.ABCD13.ABCD14.BC15.ABCD三、名词解释（每小题5分，共15分）16.富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的,具有动画、

6、声咅、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。17.千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。18.痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。四、筒答题（每小题10分，共30分）19.报纸广告具有如下特征：（1）诉诸视觉，容量大。（3分）（2）文字符号传播，报道深广。（3分）（3）阅读灵活。（2分）（4）发布信息，经济便捷。（2分）20.广播广告的表现形式包括：（1）节目广告。（3分）（2）插播广告。

7、（3分）（3）特约广告。（2分）（4）专题广告。（2分）16.选择电视媒体时主要考虑的因素包括：(1)吋期。(2)台别。(3)时段及时间的选择。(4)发布频率。(5)长度。(6)栏目状况。评判提示：每个要点各2分，回答5个要点即可。五、论述题(25分)22.要点捉示：网络广告对其他媒体广告的影响包括：(1)其他媒体广告在网络广告的刺激下，不断产生新的创意方法和策略。网络所提供的创意将影响厂商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。如网络广告可以做到实时更新，这种新意可以让消费者持续关注和浏览，而电视广告以往仅仅强调暴露频次，而不注重更新，使得消费者看过以后，缺

8、乏持续的兴趣，所以电视广