国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案

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2、而升华为受众的某种欲望和行动。3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。也就是说，广告文案的语言既要有科学的—，又要有文学的—。广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确的画“/”，错误的画“X”）1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。（）2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。（）3.

3、文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。（）4.既然广告是而向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。（）5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。（）6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。（）7.广告文案的表达要尽量含蓄。（）8.名人广告是最可信的。（）9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。（）10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。（）三、名词解释（每小题5分，共10分）1.服务广告文案2.广告文案的目标市场策略四、筒答题（每小题10分

4、.共30分）1.简述广告文案撰写的特性。2.简述广告文案的构成要素。3.简述撰写广播广告文案的要求。五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，试从认知失谐与幽默的角度分析该广告的特色。名称：禁酒令客户：贝克啤酒此如申帑加頭查迖*凰縄爲大啤织

5、彫免簡如重之II篙第醜常連『氏审巧文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1.共鸣受众说服2.具体化心理现实1.信息判断与推论经验1.严谨审美二、判断题【每小题2分，共20分）1.X2.

6、J3.X4.J5.X6.X7.X8.X9.V10.V三、名词解释（每小题5分，共10分）1.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案，英目的依然是在招探顾客，在获得盈利的同时树立企业形象。2.广告文案的目标市场策略，是在为其所宣传的产品或服务的广告选择确定了受众范围和冃标后，有钊•对性地为满足这一部分人的需求所制定的广告创作原则和指导思想。四、简答题（每小题10分，共30分）要点提示：1.广告文案撰写的特性：一是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。二是制作环节的程序性。三是创意与媒体的制约性。四是言语与文字表达的独特性。前两个要点各3分，后两个要点各2分。2.广告文案的构成

7、要素：一是广告标题。二是广告正文。三是广告语。四是广告文案随文。前两个要点各3分，后两个要点各2分。3.撰写广播广告文案的要求：一要注意语言的音韵效果。二要注意语言歧义性问题。三要注意特定语言环境的研究和应用。四要注意人声语言和咅乐语言、咅响效果的综合协调。前两个要点各3分，后两个要点各2分。五、案例分析题（本题30分）参考要点提示：该广告的诉求融于失谐点上，具有以下特点：1.文体失谐。该广告借用了行政公文中“令”的文体样式，这与一般广告的体式呈反常态。打破了一般消费者的思维定势，给人以新鲜感。说服力强。2.语言风格庄重又不失幽默，很有魅力。3.整体设计带有古典色彩，很有文化意蕴

8、。4.有利于信息商品的传播，有利于引发受众积极的态度去接受广告的诉求。评判标准：可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。《广告文案》题库及答案二一、填空题（每空1分，共10分）1.从一般意义上说，广告是以有偿的—为主要特征的，广告文案为其主要支撑。2.广告文案以广告作品的—为写作前提。广告文案在广告中往往起着表达—和传达—的重要作用。3.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现和有效沟通―并产生该广告的—为其写作目