国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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2、广告四大媒体中包括（）。A.互联网B.报纸C.广播和电视D.杂志2.广告市场的构成要素包括（）。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者3.广告策划书的主要内容包括（）。A.摘要B.背景分析C.广告目标D.核心战略与分项策划方案陈述4.以下关于广告创意大师与理论说法正确的是（）。A.集脑会商思考法是爱德华•戴勃诺提出的B.水平思考法是由奥斯本提出的C.“二旧化一新”是由亚瑟•科斯勒提出的D.头脑风暴法是由奥斯本提出的5.我国广告公司的主要类型有（）。A.大型综合性广告公司B.跨国公司设立的合资分公司C.跨国公司D

3、.中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6.按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是、、。1.广告策划的一般原则有&广告受众享有的基本权利有、、、、9.广告组织可以分为广告主广告组织、—和—三种。三、名词解释（每小题5分，共15分）10.广告学11.广告创意12.广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述报纸广告媒体的特点。14.简述我国主要有哪些广告团体组织？五、论述题（共30分）15.试述广告策划的主要内容。试题答案及评分标准一、选择题（

4、每小题2分.共10分）I.BCD2.ABCD3.ABCD4.CD5.ABD二、填空题（每空1分，共15分）6.美国日本英国7.系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则8.知晓权表达权反论权隐私权监督权9.媒体广告组织广告团体组织三、名词解释（每小题5分，共15分）10.广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。II.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。12.广告目标就是指广告运

5、动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。四、简答题（每小题15分，共30分）12.答案要点：（1）是视觉阅读媒体；（2）可保存性强，可广泛传阅；（3）可反复阅读思考，适合深度报道；（4）可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择；（5）发行暈和范围较为稳定，保障信息预期到达率。（每个要点及其解释3分）13.答案要点:（1）中国广告协会；（3分）、、⑵中国对外经济贸易广告协会；（2分）（3）中国广告学会（3分）（4）国际广告协会；（3分）（5）亚洲广告协会联盟；（2分）（6）企业广告主组织（世界广告

6、主联合会、中国企业联合会）。（2分）五、论述题（共30分）14.答案要点：（DT告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。（2）确定广告目标；（3）确定冃标市场与冃标视听众；（4）确立为达到广告目标的策略手段；（5）建立一整套事中检测与事后评估方案。（每个要点及其阐述6分）《广告学概论》题库及答案二一、名词解释（每小题5分。共20分）1.电子广告2.广告调查3.“二

7、旧化一新”4.广告组织二、填空题（每空1分。共15分）1.广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起來的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（）、广告营销研究，（）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（）。2.广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定（）环境与特定（）环境。3.做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）4.严格说，广告创意是表现广告（）的、能有效（）的艺术构思。5.一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、（）、（）、（）、媒体和（）三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答

8、案的字母序号填入题后括号中。每小题2分。共10分）1.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）oA.广告创意B.广告调查C.广告策划D.广告文案2.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点B.创意诉求简洁，