舆论战战法基本概念的辨析.pdf

《舆论战战法基本概念的辨析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、文化研究舆论战战法基本概念的辨析□刘芳辰（南京政治学院研究生大队江苏·南京210003）摘要本文阐述了舆论战及舆论战战法的基本概念，并作了深刻辨析。关键词舆论战舆论战战法基本概念中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-7894（2006）11-183-01一、什么是舆论战孙子曰：“兵者，诡道也”。“凡用兵之道，以计为首”，“兵以诈立，舆论战是一门新的学科，要对一门新的学科进行深入研究，首先多谋者胜”。在军事领域，宏观到战略层面，微观到战术范围，无处不要对其基本概念进行科学的定义。目前，各种专著对舆论战这一概用诡诈之术。所谓“兵不厌诈”，“兵以诈立”说的都是这个道理，诈，念都有

2、不同的表述，但仔细考究就会发现，各种表述之间总是存在着即欺骗性，是军事斗争的本质规律。另一方面，真实性是新闻传播和一些细微的差异，比较这些定义之间的细微差异，有助于加深对舆论舆论传播的基石。新闻学界认为，新闻传播必须真实，大众传播媒介本质的理解。笔者搜集的比较有代表性的定义有几下几种：应展现给受众一个真实的世界。就是说，在使用军事欺骗手段时，不第一种定义：舆论战又称宣传舆论战，是由政府和军队的宣传机与新闻传播规律发生冲突，这样才能赢得信赖，才能影响受众，最终构控制、操纵、策划，利用各种舆论工具，以网、视、声、文、图等为武赢取舆论。器，进行旨在压制对手、赢得公众的较量。2.公开传播与军事保密

3、的统一第二种定义：舆论战是通过电视、广播、网络、报刊等新闻媒体，“战争成功的诀窍是保密，新闻报道成功的诀窍是公开。”新闻传有计划地向受众传递经过选择的信息和材料，阻断、瓦解和反敌方的播公开性与战场信息保密性是一对矛盾。“在战争中，为了确保己方宣传攻势，从而影响受众的情感、动机、主观判断和行为选择，主导新战场认知优势，确保军事行动的隐秘和出奇制胜，往往要对包括军事闻舆论、影响民意归属，改变双方整体力量对比的非军事手段。行动的意图、方向、兵力等进行保密，防止由于信息泄露而造成军事第三种定义：舆论战是国家或国家集团为推行和实现政治、经行动上的被动乃至失败。而新闻传播的特性之一就是公开，要将事济、

4、外交等战略意图，有组织、有计划地起用电视、广播、网络、报刊等实的本源和受众需要的信息进行公开传播。而今，舆论战却要考虑新闻媒体，向受众传递经过选择的信息和材料的阻断、瓦解和反击敌如何使“势如水火”的两者在对立中实现统一。方的宣传攻势，从而影响受众的情感、动机、主观判断和行为选择，主3.赢得胜利与赢得受众的统一导新闻舆论、影响民意归属、改变双方整体力量对比而进行的一种非于论战为了取得最后的胜利，为了国家利益的实现。它要求其暴力性战略斗争形式。他的一切活动都要服从服务于这个根本目的。而新闻传播则是要满以上这些定义性表述，都有其合理、正确的地方。但也有一些值足受众正当的信息需求，一切活动围绕着这

5、个目标进行，舆论战最终得商榷的问题。功能的发挥也有赖于此，通过影响受众心理，最终实现舆论认同。然科学定义方法有四条规则：第一，被定义概念与定义概念有相同而，在战争中这两者很多时候并不能保持一致，甚至会出现完全对立外延；第二，定义不应当循环，如果甲概念借助乙概念来定义，就不能的局面。这就要寻求新闻客观性与战争目的性的最佳结合点，赢得反过来再用甲概念定义乙概念；第三，定义不应当是否定的，应说明胜利的同时赢得受众。对象是什么，而不是说对象不是什么；第四，定义应当简明清晰，不应三、对当今一些提法的辨析当用批语或描述式的说法。（刘元亮等《科学认识论与方法论》）当今理论界对舆论战战法的提法和归纳还有很

6、多值得商榷之所以，对于一个概念进行定义，至少要符合以下要求：一是简明处。主要是界定不清。表现为：一是对战争一般规律和特殊规律的清晰，二是揭示本质，三是概括一般。据此，笔者对舆论战得出这样区分不清。如“趋利避害”是否可以称之为舆论战战法？笔者认为：的的概念：舆论战是一种为赢得公众心理而进行的一种言论对抗。值得探讨。舆论战是战争的一种样式，它首先要遵从战争的一般规这一定义中，“言论”的概念是广义的，它的外延包括语言、声音、文律，趋利避害可以说是一切战争都应遵循的基本原则。而不单单是字、图片等音频、视频载体。舆论战应遵循的原则。又如：信息欺诈，最多只能说它是一种战术思这一定义虽简，但同样揭示了舆

7、论战的特征：对抗性、欺骗性和想，并不是达成战斗目标的具体办法。那么，对舆论战战法概念应当从属性、导引性。如何界定？笔者认为，舆论战战法应该是既遵从战争的一般规律，又二、什么是舆论战战法遵从舆论传播的一般规律，这样才构成了舆论战战法的特殊规律。要得出舆论战战法的准确概念，必须了解舆论战的本质和内涵。这样的战法才是真正意义上的舆论战战法。笔者认为，舆论战战法的本质是“战”，舆论是战的手段、方式。舆论《军事大词海》对“战法”的