微博产品分析调研报告0001.docx

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1、微博产品分析调研报告(2011.2.14)目录:微博产品分析调研报告1.微博产业市场分析12.全球十大微醇排名23.微博三大显著特点44.微博产品策略与定位55.新浪微博用户群分析66.新浪微博技术架构发展77.新浪微聘信息流架构88•微博关键逻辑设计对比99.新浪微博成功的关键设计：转发和评论逻辑1110.新浪微博商业模式猜想精准广告成主盈利渠道1311.新浪微博成功经验分析1512.微博之手机客户端对比1513.微博VS博客优劣对比1614.新浪微博营销成功案例分析1715.国内主流微博盈利模式分析1816.微博的未來发展趋势20微博产业市场分析艾瑞分析：目前中国互联网上，用户覆盖人数

2、超过万人的微陳运营商不到20家，随着四人门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争后，在互联网产业屮拥有较深行业积累和用户资源的奇虎和百度也已经涉足其中。中国微I専用户的大部分页面访问次数、浏览页而数和有效浏览时间都集中于位列询三的微博运营商手中。微博市场趋于集中化，草根微博和屮小型微博难有发展空间，屮国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户行为延续性都还需要进一步的提高。微膊市场正在朝集中化方向发展，用户规模越大越能体现微I専传播模式的价值，用户获取的信息量也越多，所以大多数用八将被拥有更大规模的运营商吸引。中小型草根微博运营商在互联网产业中缺少己经形成品牌的口碑积累和用八积累，即便拥

3、有资金也难以在同质化产品的竞争中留住用户。没冇原始资源积累的核心竞争力，也没冇独树一帜的技术开发能力和产品运营能力去颠覆传统模式，草根微I専运营商的发展前景不容乐观，很难发展成为综合性的大型微博网站，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。微博市场而临的政策门槛网络安全问题是一个开放性工具平台健尿发展的基础，每个运营商都必须投入必耍的关注，这是政策环境的需要。在这一点上，互联网巨头们进一步扩大了对草根微博运营商的优势，屮小型运营商缺乏足够的人力和物力资源來进行必要的监管和维护，因此解决网络安全问题也是参与微I専市场竞争的门槛之一。针对整个微博市场的发展，艾瑞有以下建议：做好网络

4、监管树立营销渠道Twitter推出PromotedTweets模式來开辟微博梢准营销的同吋，中国微博运营商们也正在挖掘介理的盈利模式，与广告赞助商的合作无疑是重点。微博营销符介网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择。但是，微博发言中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个市场的良性发展，会対微博营销的公信度产生冲击，谁能在笫一时间树立自己的品牌形象，成为广告主和川户都信任的传播渠道就是提升产品质量和吸引用户的契机。整合手机端应用成为趋势另外，微博市场竞争并非仅停留在网页端，手机端和以即时通讯为代表的客户端也是重要渠道。即时通讯端方面，腾讯拥有巨大优势，

5、1佃其他运营商缺乏强大的资源，相互合作的成木可能会比较高，因此，结合手机端渠道，是微博发展的一人趋势。艾瑞认为，各人运营商都应该注重开发手机微博应用程序，寻求和手机终端商、电信运营商的深度合作，把口己的微博产品变成一种应用工具，扩大产品渗透率，做好用户体验。开发微IW•衍生产业最麻，各人运营商可以在微博红海之外开辟新模式，发展微博产业的上下游。例如，开发适合的微博群发插件，整合用户在不同微博产品中的热点关注和信息发送并作出自定义删选，提升用户好感度，培养属于自己的用户群体。2.全球十大微博排名全球「人微他客产品综合排名产品综合体验排0LTwitterrPlurk-腆咕网产新浪徴MilJai

6、ku9911问学网做啥网雅虎初erne口度1站电问学网了痕吗吧99门微册衣3035iTwitter新浪做傅Plurk咕嘀做啥IMeme—I微购客网站-TwitterFPlurkF咕哺F做啥一新浪微博戸百度I贴吧F同学网JaikuMemeAPIJI放性无线终端排名Twitter尸PlurkF咕嘀F做啥网■新浪澈博r许血贴吧同学网JaikuMemeSHU用户规模及排名16Twitter新浪M42086420rkuPITwitterrPlurkF咕噴F做啥L新浪微博FJI站吧F同学网-Jaiku—Meme商业潜力Twitter09876543210MemeTwitterPlurk嘀咕网做啥惩新浪

7、微博百度I貼屯同学网9911JaikuMeme2.微博三大显著特点短消息在微陳上，人们可以仅仅通过手机将每天的所见、所感、所想即时传到白己的页面，实时与数十、甚至数百上万的人进行交流。微博140个字的字数限制，迫使川户必须将最出彩的内容，通过最出彩的语言，用最短小精悍的文字表达。个体性浏览微廨我们会发现，其屮的人部分内容都是人们每天口常生活屮所经历的小事，浓重的市井生活气息是很多普通人热衷其中的原因。微博所特有的“圈子”