五种生理需求.ppt

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1、题目找出一则重点体现自我实现需要的广告和一则重点体现安全需要的广告，解释这两则广告如何分别体现这两种需要的，以及企业为何要迎合这两种需要。马斯洛的需要层次理论美国心理学家马斯洛的需要层次理论，在1943年其著作《动机论》中提出，认为人的需要可以分为五个层次，它们依次是：生理的需要安全的需要社交的需要（包含爱与被，归属与领导）尊重的需要自我实现的需要自我实现需要这是人的需要层次中最高层次的需要。自我实现的需要是指实现个人理想、抱负、发挥个人聪明才智的需要。广告内容这则广告通过描写几个成年人在镜子中看到完全婴儿

2、化的自己，先是感到特别惊讶，慢慢的与镜子中的自己一起跳起舞来，大家抛掉一切，尽情的和镜中的自己开心的舞蹈。这则广告中时尚的人物的穿着，流行的音乐背景无不透露着青春的气息。广告中人们所跳的舞蹈动作节奏感也很强。依云evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源

3、地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在欧洲，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。对品牌概念的展示这则广告结尾突出drunkpureandnutruall突出依云水质的天然和纯净，最后的liveyong突出广告的主题。这则广告反应了依云水质的优越，能让成年人“liveyong”，试想，喝一瓶矿泉水就能让你变年轻，这是多么大的诱惑啊！依云迎合消费者的自我实现需要其实每个人心底都有一个对年轻的渴望，依云正是抓住人们的这种心理，突出liveyong，勾起人们心底的渴望。依云所倡导的年轻

4、不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。借由依云天然矿泉水激发身体、思维的活跃，带来积极乐观的生活态度，凭借这种乐活精神无论身处何时何地，都能活出年轻！安全需要包括要求社会环境安全、生命财产得到保护，摆脱失业的威胁、生活有保障，病有所医等。英国安全带公益广告Embracelife（拥抱生活）Alwayswearyourseatbelt.一家三口开心的坐在车上,而当车祸发生时,三人脸上露出恐惧,没有丝毫犹豫，妻子和女儿马上冲向丈夫/父亲

5、,双手化为安全带,保护他们的家人。整个车祸过程没有血腥的画面,用感人的情节来化解车祸的悲剧。车祸的发生往往是猝不及防的,我们无法阻止车祸的发生,但有了安全带,当车祸发生时,能够减少对自身及家人所造成的伤害,拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题。车祸是一种悲剧,它带给家人的只有伤心,此则公益广告提醒着每一位司机朋友,系好安全带,因为你的安全关系着全家人的幸福。公益广告社会公益事业的一个最重要部分，拥有最广泛的广告受众，公益广告是要让人们明白广告所表达的内容，从而使得人们能做到广告所需求的。英国安全

6、带公益广告体现了人们的安全需求。独特的慢镜头处理方法形象的比拟出开车的场景而在车祸发生时那一爆发的瞬间如此慢速的镜头也停不下来不可阻挡的撞击力量也得到有力的表现。沉重而缓慢的背景音乐配得非常切合主题，人生又何尝不是一桩沉重的工作呢？为了你的亲人和肩上的责任请系上安全带吧。企业（社会）为什么要迎合安全需求？随着社会的发展与汽车的普及车祸发生的比例越来越大，人们对人身安全的需求也越来越高，所以社会很有必要通过媒介来迎合人们的安全需要。媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方

7、式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。谢谢观看