PL商品开发(第五组).ppt

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2、斯特每时乐华发康之品荣事达爱仕达奥尔斯—家乐福自有的差异品牌（共计20个）海尔ACA大熊东菱半球海助兴欧格尔东芝特福忠臣优畅众星锐仕达盈格斗亨特沙宣金美达心连心elite好运达竞争卖场共有的四个差异品牌亚都西贝乐—值得关注的品牌沁园松下枕头市场有关数据Pillowmarketdata1.市场分析marketinganalysis—现有产品分析Productanalysis健康枕市场,按填充物分：AROMANaturalEcoHOME2.产品设计PLproductdesign—产品的品牌形象PLbrandimageEcoHOME,EcoMART倡导绿色/环保/健康的概念LeadaGreen

3、/Eco-friendly/HealthywaytoliveAROMANaturalEcoHOME“亲近自然的舒适睡眠”Sweetdreaminthehugofthenature2.产品设计PLproductdesign—产品特点描述PLproductdescription前高后低的”B”字样外形“头区”+“颈椎区”(符合人体工学)芳香枕芯,可替换放大图AROMANaturalEcoHOME2.产品设计PLproductdesign—目标消费群Targetsegmentation白领人群重视生活品质thewhite-collar年轻人群喜欢新鲜事物theyouth学生人群需要更多体贴th

4、estudents新婚人群渴求浪漫舒心newly-married2.产品设计PLproductdesign—外观设计DesignofPLproduct有价值的低价策略moreforsame自有品牌满足消费者需求PLproductcuttingcost简约包装环保概念/成本控制Eco-package2.产品设计PLproductdesign—价格定位PriceofPLproduct薰衣草枕99RMB主打商品Lavenderpillowaspromotionitem小型制造商从生产上降低成本Co-workwithsmall-sizedmanufacturers3.营销策略marketings

5、trategy“亲近自然的舒适睡眠”Sweetdreaminthehugofthenature卖场陈列lay-out店内促销ISP网络团购on-lineshopping媒体广告massmedia3.营销策略—卖场陈列lay-out主打商品：端架陈列End-capDisplay设置主题区域Themearea—EcoHOME3.营销策略marketingstrategy—店内促销ISP1)植物原料进卖场Materialinmarket2)与被套/床单的组合销售PromotionalPackage卖场内POPPOPinmarket3.营销策略marketingstrategy网络团购On-li

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