[精品]从德国制造到创意之国.doc

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1、从德国制造到创意之国”随着2006年世界杯足球赛H期的临近，徳国重新向世人推介其国家形象和徳国品牌的宣传活动“创意之国》也渐入巅峰。徳国啤酒(Bier).®国奔驰(Benz)和徳国足球名将贝肯鲍尔(Beckenbauer)的名字在徳文中都是以B字母打头，所以徳国《世界报》近口在一篇文章的开头就以这三个B字头的名词开篇，意在用这3个向外界推介徳国的国家形象和徳国品牌。精心设计三“I迂造势啤酒、奔驰和贝肯鲍尔，原木是三个完全不同的概念，但却都是徳国特有，并与徳国密不可分。尽管其他国家生产的啤酒也各有特色，质量上乘，但由于慕尼黑的啤酒节在全球颇具影响，因而徳国啤洒在全世界赢得

2、了美誉。奔驰汽车的知名度在全球也是首屈一指，妇孺皆知。贝肯鲍尔曾是世界著名的徳国足球名星，现为木届世界杯组委会主席。他己成为徳国足球的彖征。此次來打造徳国形彖，除了三在语言上简洁且容易上口Z外，更为重要是这三个能够代表徳国人的索质、技术、产品质量乃至产业和国家整体形象。徳国打造国家形象的宣传活动显然是经过精心设计的。三个汨"，三个简单的名词，既连着徳国的企业、徳国的产品，也连着徳国的体冇、徳国的国球和让世界球迷为Z心跳的2006年世界杯。眼下，徳国各界都认为，世界杯是“推介徳国止面形象的历史性机遇二机不可失，时不我待。徳国人从2005年6川开始，筹划用一年的时间提高整体

3、形象，而且是每天一个主题，每天一场活动，每天一个地方，执意要把徳国塑造成“创意之国此次历时一年的“创意Z国''活动在徳国历史上可谓绝无仅有,因而得到了政界、企业界及文化界的鼎立支持和赞助。据悉，借举办2006年世界杯足球赛之机打造徳国国家形象的宣传活动耗资将达2000万欧元，由徳国联邦政府和金业界分别出资，共同承担。其中特别值得一提的是徳国联邦总统科勒,这位总统是木次活动的主题“创意之国,，概念的首创和坚定支持者。不过，徳国己经有很多名牌产品，包括大众、宝马、奥迪、保时捷、阿迪达斯和尼维亚，以及无人不晓的世界级公司西门子、麦徳龙、巴斯夫、安联保险和蒂森克虏伯等，各个都是

4、响当当的，为什么还要刻意打造徳国的国家形象呢？从内部來说，徳国经济持续低迷，国内生产总值增长率连续10年徘徊在1%左右。有人说，徳国虽仍是欧洲最大的经济体，但己不再是“欧洲经济的火车头"，亟待外来投资和外国游客的刺激，以振兴经济。从长远来看，徳国更需要世界齐国年轻有为的科学家、商人和高级工程师前来创业，把徳国打造成更具活力和创造丿J的国家平台。徳国眼前的有利条件是世界杯今年止好在木国举行。由于世界各国儿乎毫无例外地都对足球感兴趣，因而徳国口然也就成为世界各国新闻媒体的聚焦点。所以,必须抓住这样一个难得的机遇做好国际公关。国家品牌作用巨大国家品牌是一种无形的资产。它对一个

5、国家的政治、经济，包括招商引资、旅游文化，甚至商胡和劳务的定价都发挥着难以估量的巨大作用。有学者认为，一个国家在外国消费者中的卬象如何，将对该国产品的定价和劳务输出产生巨大的影响。质量相同的产品，打上“徳国制造”的烙卬，售价可能就要高得多。平心而论，战后以来，徳国政府、徳国公民、徳国企业家都比较注意维护口己的国家形象。尤具是T业界更是齐心协力，用儿十年时间专心打造“徳国制造二从而赢得国内外客户和消费者的广泛赞誉，为徳国经济增长做出了非凡的贡献。欲再上新台阶可以说，徳国的国家形象是与徳国众多的名牌企业和名牌产品分不开的。据统计，在世界100家知名品牌产品中，徳国就占了约1

6、0%o从市场经济的角度看，越是名牌越赚钱。企业的利润是与产品的品牌相联系的，而不仅仅是质量。有研究分析认为，H前己有不少发展中国家的某些产品制造水平同世界名牌企业的产品丁艺技术和质量相差无儿，但由于没有自己的晶牌，只能给他人做“贴牌"产品。能做“贴牌"，说明T艺水平已经达到了跨国公司的要求，至少质量得到了认可。但是由丁•没有品牌，致使发展屮国家企业没有从屮得到应有的利润。而徳国企业则不然，他们从创业Z初就严把质量关，精心培植口己的产品品牌。文/木报驻柏林记者魏爱苗