时尚产业分析.ppt

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1、AnalysisoftheFashionIndustry時尚產業分析主講人施敏慧內容時尚產業定義範圍市場區隔產業現況及未來發展趨勢產業上下游關聯與產業價值鏈之領導產商與競爭者分析產業領先條件與產業競爭優勢來源分析產業關鍵成功要素分析產品成本分析與競爭者分析各案例分享同學調查結果口頭報告課程進度I第2週課程說明第3週時尚產業及調查目的介紹第5週定義時尚產業範圍及市場區隔第6週產業現況及未來發展趨勢第7週產業上下游關聯分析第8週作業分享-服飾產業分析案例(20%)第9週期中考第10週產業價值鏈之領導產商與競爭者分析課程進度II第11週產業領先條件分析第12週產業競爭優勢來源分析第13週

2、產業關鍵成功要素分析第14週產品成本(市場調查)分析第15週與競爭者(市場調查)分析第16週作業分享-工藝美容美髮造型產業分析案例(20%)第17週台灣時尚產業發展趨勢分析第18週期末考參考書籍(References)流行預測(FashionForecasting)RitaPorna著于範編審商鼎出版產業分析(IndustrialAnalysis)朱延智　　著　　五南圖書出版高科技產業策略與競爭徐作聖邱奕嘉許友耕著全華科技圖書印行解讀流行時尚陳佳芬著遠流出版法國時尚(Lamode)D0miniqueWaquet&MarioLaporte著楊啟嵐譯麥田出版其他參考雜誌……時尚考辜振豐

3、著果實出版遊戲規則期中考20%期末考20%口頭報告10%產業分析書面報告40%評論報告10%報告方式產業分析(1人為一組)書面報告:封面…題目(paperreport)內容…緣由(動機)方法結果感想口頭報告:5min(oralpresentation)備PPT檔調查的目的了解產業的發展指標了解產業的結構了解產業的成長關係了解產業過去和現在流行預測流行創作生機盎然何謂時尚過去一種形式一種方式現在存在的方式生活及穿著的方式形式樣式顏色環境職業情況心境不僅是布顏色裝飾動機衣服樣式腔調旅遊景點作家作曲家政治家意念任何事物都可以成為時尚的素材ref.4時尚的描述作家詩篇小說戲劇評論歷史家服裝

4、史著作畫作歷史研究博物館品味簡單質感時尚的流程ref.4流行過程的五個階段時尚傳播的媒介與途徑新時尚與新產品時尚動脈的可讀性流行過程的五個階段時尚的流程I新構思偶然或刻意與[現在]脫離一個小團體的採用經有影響力團體採用轉化成一個同心圓經模仿新構思被完全複製形成一個社會圈推廣與轉變複製及再進化普及化進化後新構思消逝時尚傳播的媒介與途徑時尚的流程II物質傳媒紙目前最大傳媒傳播的主角人衣服裁縫帽工成衣商服裝店負責人售貨員櫥窗設計師布料或織品店負責人售貨員記者大百貨公司買主…流行趨勢傳播者新時尚與新產品時尚的流程III新產品競爭創新仿冒時尚動脈的可讀性時尚的流程IV相互藉由形式材質顏色特點

5、進行不同的演進藉由經濟革新比較觀察不同演進用心看世界世界更美好對時尚的偏見與誑語ref.4時尚是永恆的開始時尚是過眼雲煙今年時尚是穿不出去時尚的操縱今日街道創造時尚明日的時尚會如何是否可預見時尚產業分析明確產業定義範圍市場區隔產業現況及未來發展趨勢產業上下游關聯與產業價值鏈之領導產商與競爭者分析產業領先條件與產業競爭優勢來源分析產業關鍵成功要素分析產品成本分析與競爭者分析調查的目的了解產業的發展指標了解產業的結構了解產業的成長關係了解產業過去和現在流行預測流行創作生機盎然調查方法繪畫插圖攝影電視電影經濟學角度社會學角度報章雜誌人群網路調查對象的確定服裝配飾鞋樣飾品…人生活旅遊…意念

6、型態顏色整體造型…人事物其他消費量化資料產值過去現在形式產業進入障礙資金技術通路投資規模專業技術取得困難度政府政策市場控制力如何判斷市場控制力的強大與否產業集中度產能利用率顧客使用必然性產品差異度顧客相對集中度政府產業政策外銷依賴度產業內產銷一制度心得分享(遠見2004.2.c14-25)吳若權對自由的看法自由的可貴並非為所欲為而是懂得自我負責的修養免於群體的墮落正因為自由可能觸引人性中墮落的因子所以更要藉由自我的修鍊以對抗地心引力才有飛翔的意義人生而自由卻無時不在枷鎖之中心得分享商業週刊851期哪家MBA(MasterofBusinessAdministration)最值錢哈佛管

7、理學院網站商場上的成功來自於知識與經驗來自於分析和反應的能力來自於觀察他人與他人互動和他人學習的能力繼MBA後可能換MFA(MasterofFineArt)炙手可熱藥妝品之未來趨勢由越來越複雜及多層架構競爭環境構成行銷通路複雜化消費者需求日趨複雜研發是競爭優勢品牌形象更顯重要精緻高價產品需求新藥妝成分開發為研究方向